以市場洞察指導新品布局，伊利牛奶創新產品贏得良好市場反饋

凱度消費者指數調研數據顯示，2023年上半年，縣城及縣級市城區購買常溫液態乳品的家庭戶數，較上年同期增長了2.1%。同期，尼爾森數據顯示，有機純奶(常、低溫)的市場零售額同比增長了17.1%。面對這個擁有巨大潛力的市場，伊利液態奶的業績也持續增長。2023年前三季度，伊利實現液態奶營收654.32億元，同比增長2.07%，第三季度增速達8.48%。常溫白奶市占率提升至43.4%，穩居行業第一。

探究伊利牛奶能夠在市場中大受歡迎的原因，這主要得益于其選擇站在消費者的角度開展創新，新品獲得了良好的市場反饋和業內認可。

以伊利金典牛奶推出的新品為例。行業眾所周知，乳鐵蛋白對人體免疫力有正向效應，但提取工藝一直是行業難題。通過全球首創的乳鐵蛋白定向提取保護技術，伊利將常溫純牛奶乳鐵蛋白保留率由10%提高到超90%，率先打破關鍵技術壁壘，極大提升了中國食品科技的全球話語權。基于此項技術突破推出的金典活性乳鐵蛋白有機牛奶，不僅為消費者帶來“航母級保護力”，也為公司帶來了新的增長點。

針對消費者對奶源地的特別關注，伊利在北緯48°的呼倫貝爾草原建造了高標準限定有機牧場，在牧場保護和科學飼養方面進行全面創新，并推出營養更豐富的金典限定呼倫貝爾有機純牛奶，占據品質制高點，受到市場歡迎，銷售火爆。報告期，以伊利金典牛奶為代表的高端白奶實現雙位數增長，持續引領有機市場。

伊利還留意到，隨著健康意識提升，消費者對牛奶的品質要求以及需求場景不斷變化，更加注重其營養價值和健康功能。因此，伊利牛奶在功能性品類賽道上不斷創新，另一款創新產品舒化安糖健無乳糖牛奶，則是從“控糖”這一用戶需求出發，滿足控糖人群低糖、低GI的健康飲食需求。

舒化安糖健無乳糖牛奶通過專利LHT乳糖水解技術，將牛奶中乳糖分解為半乳糖、葡萄糖，實現產品0乳糖。其還開創性地在牛奶內添加桑葉提取物和玉米須雙重草本，達到緩釋碳水、維持血糖穩定、降低胰島素抵抗的作用。經過實驗和經權威認證，這一方法能顯著減少人體對糖的吸收，有助于穩定餐后血糖水平。

伊利聚焦消費者最關心的營養健康問題，基于深刻用戶洞察開展技術創新，使其創新產品得到了市場的正向反饋。未來，伊利牛奶將持續以市場洞察指導新品布局，滿足消費者對高品質營養的需求、對健康活力的追求，為正在“由大到強”的中國乳業注入強勁發展動能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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