乘勢(shì)復(fù)星“酒文化蜂巢”，沱牌走進(jìn)上海豫園，冰飲快閃實(shí)現(xiàn)高頻品牌曝光

酷暑之夏，“冰”出美好。8月18日至8月31日，沱牌x豫園夏日游園會(huì)“吃貨滿級(jí)，冰飲特級(jí)”快閃活動(dòng)在上海豫園舉辦。這場(chǎng)冰爽美好的快閃活動(dòng)，不僅將沱牌于今年盛夏重磅推出的“吃貨滿級(jí)，冰飲特級(jí)”主題活動(dòng)推向高潮，也收獲了品牌曝光提升、品牌認(rèn)知煥新、客群互動(dòng)升級(jí)和品飲場(chǎng)景拓展等多重實(shí)效。

為賦能品牌在白酒傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季的動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)，并推動(dòng)夏季白酒冰飲潮流的創(chuàng)新與發(fā)展，今年夏季，沱牌掀起冰飲營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴。線上，沱牌以花樣打卡冰飲有獎(jiǎng)活動(dòng)與全國(guó)沱友熱烈互動(dòng)，通過(guò)“沱牌特調(diào)工作室”與萬(wàn)千消費(fèi)者共同探索沱牌冰爽特調(diào)的新鮮玩法，持續(xù)傳遞美好冰飲文化。線下，沱牌聯(lián)合各大餐飲門(mén)店，開(kāi)拓特級(jí)冰飲與夏日熱辣美食奇妙碰撞的多重飲用場(chǎng)景，與消費(fèi)者共享酷爽冰飲體驗(yàn)。

憑借線上線下強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)，沱牌將白酒冰飲與消費(fèi)者各類(lèi)生活場(chǎng)景巧妙融合，為其帶來(lái)新鮮冰爽的消費(fèi)感受。在煥新品牌形象“圈粉”大批年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，有力拉升了品牌的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)。

延續(xù)夏日冰飲歡樂(lè)，沱牌將冰飲快閃活動(dòng)落地上海城市地標(biāo)豫園，承接豫園百萬(wàn)級(jí)龐大客流帶來(lái)的品牌曝光效應(yīng)。8月18日，沱牌冰飲快閃店于豫園中心廣場(chǎng)C位亮相，向游客、消費(fèi)者提供新鮮酷爽的白酒冰飲體驗(yàn)。沱牌冰飲快閃店時(shí)尚現(xiàn)代的風(fēng)格元素與豫園傳統(tǒng)典雅的中式建筑交相輝映、相互碰撞，共同展現(xiàn)東方生活美學(xué)的獨(dú)特韻味，吸引游人、消費(fèi)者紛紛駐足。

本次活動(dòng)，沱牌延續(xù)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的品牌基因，花式呈現(xiàn)更年輕、更輕松、更美好的品牌冰飲新主張。活動(dòng)期間，沱牌邀請(qǐng)的專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)，結(jié)合沱牌經(jīng)典品牌歌曲與新派國(guó)潮風(fēng)格配樂(lè)，演繹精彩歡樂(lè)的快閃舞蹈。通過(guò)“經(jīng)典美酒+美妙演出+美好歌曲”的多元形式，沱牌與廣大“沱友”在豫園中美好相聚，以經(jīng)典名酒+經(jīng)典旋律喚醒人們的美好記憶。

通過(guò)走進(jìn)地處上海城市中心老城廂的豫園開(kāi)展冰飲快閃，沱牌不僅實(shí)現(xiàn)了在上海中心區(qū)位的高強(qiáng)度品牌曝光，更借助豫園具有東方生活美學(xué)特色的地標(biāo)空間場(chǎng)景有力拉升了品牌文化勢(shì)能。未來(lái)，復(fù)星還將在大豫園片區(qū)建立“酒文化蜂巢”，打造中國(guó)酒業(yè)對(duì)外展示、學(xué)習(xí)交流的窗口。舍得酒業(yè)作為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)，乘勢(shì)“酒文化蜂巢”的建設(shè)，也將贏得更多發(fā)展利好。

通過(guò)掀起夏日冰飲風(fēng)暴，沱牌不斷刷新用戶體驗(yàn)，與各圈層消費(fèi)者形成深度鏈接。而沱牌對(duì)白酒冰飲方式的不斷探索，正是對(duì)“喚醒+煥新”品牌策略的深度踐行，不僅持續(xù)拓展品牌文化的邊界，更有效升級(jí)了消費(fèi)者對(duì)沱牌的品牌認(rèn)知。

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