理性消費趨勢下，喜馬拉雅123狂歡節音頻品質化升級精神生活

2023-12-01 15:12:48來源：今日熱點網

理性消費回歸趨勢下，喜馬拉雅123狂歡節音頻內容消費熱度不減。正在進行中的喜馬拉雅123狂歡節，聽眾追著《蒙曼講紅樓夢》《蔣勛：美學啟蒙60講》《雪山大地》《教父·三部曲》《太白金星有點煩》《羅翔說刑法》《凹凸電波》等好書好課好播客，尋找著聲音世界里的精神平行空間。11月24日至11月30日，已有超過百萬用戶參與收聽任務打卡，12萬人預約半價年卡，這讓正式到來的123狂歡節增添翼彩。

123狂歡節是喜馬拉雅于2016年率先發起的國內首個內容消費領域的狂歡節。一年一度的123狂歡節是用戶以優惠價格集中購買一家人精神食糧的好契機，在多元豐富音頻品類、制作精品化的多年耕耘下，喜馬拉雅123狂歡節也成為音頻領域IP宣發風向標。

聽眾在喜馬拉雅上搶先聽影視佳作 快樂追劇

喜馬拉雅影視新品No.1 的《折腰》已有420萬搶先聽，這部高甜的蓬萊客原著作品被粉絲們磕了9千多張月票。霸榜喜馬拉雅的《大奉打更人》早已突破60億播放量大關，是喜馬拉雅123狂歡節暢銷榜的常客，這部男頻IP近日在騰訊視頻預約人數突破100萬。人們在期待好劇的同時，在聲音的想象世界里，為自己的喜愛投票買單，快樂追劇。

今年，《漫長的季節》《長相思》《蓮花樓》等影視IP通過音頻聯動宣發勢頭強勁。沉浸式“用耳朵聽劇”能充分調動聽友的想象力，在聲效藝術與主播演繹的珠聯璧合下，“聽”能達成一部劇的千人千面效果，因此“用耳朵聽劇”正受到越來越多聽眾的追捧。喜馬拉雅持續引進聽眾喜愛的影視IP，為大家帶來更多高質量的“國民大劇”。目前通過喜馬拉雅平臺搶先收聽2024年上映影視劇原著的用戶已超過5000萬人，包括《狐妖小紅娘》《慶余年2》《大奉打更人》《大江大河3》《長相思2》等。

愛奇藝文學看到了這一趨勢，開始將更多優質的作品放在喜馬拉雅平臺播放給粉絲收聽。喜馬拉雅123狂歡節期間上線了《延禧攻略》被用戶評價代入感強、音色好美，并催更賬號能再多更新一些。

這一趨勢在早前《慶余年》《甄嬛傳》《人世間》等影視劇熱播時就已顯現。為了更符合聽眾聲音審美需求，喜馬拉雅直播頻道為《慶余年2》打造了音頻直播選角大賽，通過直播試演，聽眾通過主播打榜票選出了自己心儀的8大主角進入有聲劇劇組。這樣在《慶余年2》影視劇播出時，有聲劇也能方便用戶“用耳朵追劇”。

“追劇”這一趨勢在文學中也表現顯著。在第七屆喜馬拉雅狂歡節來臨之際，喜馬拉雅上線了2023年度茅盾文學獎獲獎的四部作品，《千里江山圖》《回響》《雪山大地》《寶水》。在茅盾文學獎歷屆和本屆評出的53部優秀文學作品中，喜馬拉雅已上線正版作品44部，覆蓋率高達83%，其中包括《平凡的世界》《人世間》《白鹿原》等廣為人知的作品，截至目前，喜馬拉雅平臺茅盾文學獎關聯作品累計播放量已超過十億。

喜馬拉雅123狂歡節期間，第十屆茅獎獲獎作品《主角》正在熱播中。這部作品由著名演播藝術家王明軍和小曾傾情演繹，深刻展現主角憶秦娥的傳奇生涯。王明軍是中傳播音主持藝術學院的副教授，過往代表作品有《三體》《人世間》《百年孤獨》《人生海海》等，他擅長把有一定門檻的文學性強的作品，以可聽的方式呈現在用戶面前。兩位主播巧妙地將陜西方言味道融入有聲作品中，貼地氣的演繹在評論區收獲大量好評。《主角》電視劇版是導演張藝謀電視劇首作，預計2024年上映。

科技賦能 出版和播客行業持續講出好故事

不止茅盾文學獎，近年來，喜馬拉雅網羅了諾貝爾文學獎、諾貝爾經濟學獎、雨果獎、中國好書獎等權威文學榜單上的佳作，構建起喜馬拉雅有聲圖書排行榜，成為人們關注圖書市場的音頻風向標。喜馬拉雅的官方講書廠牌“喜馬講書”在2023年茅獎獲獎作品公布前夕，對8部提名作品進行了專題解讀與賞析，其中本屆票選第一的《雪山大地》單條講書內容的播放量達到了12.6萬次。

用戶從來不拒絕優質內容，茅盾文學獎經典作品《平凡的世界》在喜馬拉雅常年霸榜有聲圖書榜，獲得超過4.3億播放量；《人世間》有聲劇開播以來，也已收獲了超過1.2億的播放量；雨果獎《哈利波特》《三體》更是在喜馬拉雅平臺深入人心。

在喜馬拉雅123狂歡節期間，白夜劇場上線了AI音色制作的《教父·三部曲》多人有聲劇。該劇在123狂歡節來臨前就已獲得近43萬播放量，躍居影視排行榜第七位，成為喜馬拉雅123狂歡節的熱門作品之一。這部有聲劇首次采用了AI音色復刻技術，將電影中的經典音色進行還原，使用戶能夠重溫這一經典黑幫故事的魅力和震撼。喜馬拉雅網文與精品故事部邀請了金鯨魚聲工廠作為《教父·三部曲》多人有聲劇的制作團隊。

此前，金鯨魚聲工廠與喜馬拉雅已有過豐富的作品合作經驗，他們制作了白夜劇場《東野圭吾·惡意》和天馬座劇場的《迪士尼經典作品集》等系列佳作，在喜馬拉雅用戶中廣受好評。此次與喜馬拉雅合作的《教父·三部曲》多人有聲劇開創了國內人機合作錄制有聲作品的先河。目前，喜馬拉雅已用AIGC方式創作了超過3.7萬部有聲書專輯，而AIGC作品的每日播放時長已超過250萬小時。

喜馬拉雅123狂歡節已然成為了有聲閱讀愛好者的豐收田。而聽完影視原著的有聲書、有聲劇，再跟著播客聽相關解讀，相關話題熱度也有增無減。今年123狂歡節，喜馬拉雅攜手40多家播客參與2023年度盤點，那些讓人意想不到的賺錢思路、如何走出人生低谷、狗血土味短劇、年輕人熬夜都在干啥、MBTI...腦洞大開的熱點回顧收獲用戶關注的同時，也給播客主們帶去了源源不斷的創作靈感，截至目前累計吸引了 100 多位播客主參與話題投稿。

喜馬拉雅也同步開啟了一系列播客賦能舉措，通過產品創新、AI技術升級，將播客生態與出版生態、影視生態，乃至整個音頻生態關聯起來幫助播客主提高生產效率。12月1日-10日間,播客可以參與到主播打卡榜打榜活動，通過自己單賣專輯、單條聲音付費、Ximi主播會員等參與總榜、原創榜、兒童榜打榜活動。對活動期間每天總榜前三名的主播，喜馬拉雅將提供額外百萬級的流量獎勵。

大師課、半價會員 用好福利鏈接好資源

今年123狂歡節期間，無用學·大師課會員首次免費贈送，3天體驗會員上線至今超兩萬用戶領取。作為SVIP會員，無用學·大師課會員上新超級免廣特權方便用戶聽課。暢享92門典藏大師課和大師面對面錄播特權，促進知識付費課程的全面升級。這項今年年初的大師課會員產品，匯聚了當今美學、國學、哲學等一系列重磅嘉賓，包括蔣勛、王德峰、傅佩榮、錢文忠、郭繼承、張其成、費勇、梁文道、趙冬梅、王立群、馬未都、許子東等一批名師大咖，在對抗虛無、對抗孤獨的聲音世界，喜馬拉雅大師課為用戶帶來促進思想成長的知識領域課程。

在追求性價比的當代消費觀念下，喜馬拉雅123狂歡節順勢推出了半價VIP年卡，僅需108元，分享可加贈天數，最多60天。喜馬拉雅兒童也同時推出了半年年卡活動。目前已有超過12萬用戶預約喜馬拉雅VIP半價年卡，123狂歡節期間也有限時五折起購買單賣類型有聲專輯等高性價比的超值組合產品，惠天言亮《紅與黑》、馬伯庸新作《太白金星有點煩》、《羅翔說刑法合集》等123狂歡節新品也在其中。