2023服貿(mào)會(huì)丨文化與經(jīng)濟(jì)雙發(fā)力 中國(guó)京劇等國(guó)粹文化IP呈新生態(tài)發(fā)展

9月2日至6日，2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心和首鋼園區(qū)舉辦。本屆服貿(mào)會(huì)以“開(kāi)放引領(lǐng)發(fā)展，合作共贏未來(lái)”為主題，設(shè)置國(guó)別展、省區(qū)市及港澳臺(tái)展、年度主題專(zhuān)區(qū)等5個(gè)綜合展，同時(shí)聚焦行業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)置文旅服務(wù)、金融服務(wù)、體育服務(wù)等9個(gè)專(zhuān)題展。作為全球首個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、綜合性的服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，本次吸引了2400余家企業(yè)線下參展，其中，世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)500多家，覆蓋28個(gè)服務(wù)貿(mào)易前30強(qiáng)的國(guó)家和地區(qū)。

此外，本屆服貿(mào)會(huì)舉辦200余場(chǎng)專(zhuān)題論壇，邀請(qǐng)89位境外部長(zhǎng)、國(guó)際機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、院士參會(huì)，聚焦文化貿(mào)易、科技創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域發(fā)展前沿，圍繞專(zhuān)題展內(nèi)容和行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，打造行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

文旅專(zhuān)題展亮點(diǎn)紛呈

文化傳承與保護(hù)一直是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，本屆服貿(mào)會(huì)文旅專(zhuān)題展區(qū)聚焦行業(yè)熱點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)，展示豐富成果。首批參展商數(shù)量大幅提升，從去年的23家增加至今年的94家；展商類(lèi)型豐富，涵蓋原創(chuàng)文博IP，博物館IP、文旅企業(yè)等多種類(lèi)型。其中以敦煌、《中國(guó)京劇》IP為首的文博IP攜豐富的內(nèi)容資產(chǎn)、最新成果亮相服貿(mào)會(huì)，獲得大眾的廣泛關(guān)注。

過(guò)去的一年里，在國(guó)家政策支持及消費(fèi)者意愿的助力下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展迅猛、形式多樣、文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益兩手抓、文化出海等特點(diǎn)。在閉幕的第十九屆文博會(huì)中，文博行業(yè)再創(chuàng)新高。展示“數(shù)字科技+文化”的跨界融合最新成果，例如皮影戲、蘇繡等非遺文化利用數(shù)字化技術(shù)，煥發(fā)古老文化新活力。

文化傳承形式多樣，激發(fā)表達(dá)新活力

近期，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“年紀(jì)到了就會(huì)自動(dòng)解鎖戲曲技能”的話題沖到榜首，閱讀量飆升至100億次，讓京劇等戲曲文化以極高的關(guān)注度又一次走進(jìn)大眾視線。此次話題與以往“為什么現(xiàn)在的年輕人大部分都不愛(ài)看京劇了、京劇咿咿呀呀聽(tīng)不懂”等爭(zhēng)議性話題不同，更多的是00后、10后群體也加入聽(tīng)?wèi)虺獞蛐辛校瑐鬟f戲曲積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。社交媒體上仍以戲腔歌曲、京劇變裝、戲曲插畫(huà)等潮流方式占主，極大的吸引青年群體主動(dòng)地了解戲曲文化。

國(guó)家京劇院作為戲曲行業(yè)的一員，深耕傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)造轉(zhuǎn)化方式，賡續(xù)中華文脈、建設(shè)現(xiàn)代文明。如打造“5G京劇元宇宙”、數(shù)智學(xué)生尤子希和數(shù)字藏品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技多元融合，以元宇宙空間的非凡視聽(tīng)體驗(yàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的勃勃生機(jī)。

文博IP作為文化傳承的重要載體，始終堅(jiān)持讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)、火起來(lái)。《中國(guó)京劇》IP作為國(guó)家京劇院與北京杰外動(dòng)漫科技有限公司聯(lián)手打造的國(guó)粹京劇美學(xué)IP，發(fā)展至今內(nèi)容資產(chǎn)豐富，如汲取國(guó)風(fēng)、非遺等靈感，開(kāi)發(fā)戲出、升平署、梨園聯(lián)盟、京院雅集等七大有視覺(jué)差異的創(chuàng)新圖庫(kù)，從寫(xiě)實(shí)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)到Q版可愛(ài)風(fēng)，每一系列圖庫(kù)風(fēng)格迥異，體現(xiàn)傳統(tǒng)京劇資產(chǎn)強(qiáng)大的塑造力；從年輕、好玩兒的視角解讀京劇文化內(nèi)核；基于自身優(yōu)勢(shì)和粉絲特點(diǎn)開(kāi)發(fā)多種衍生產(chǎn)品，策劃各類(lèi)線上線下活動(dòng)，增加IP新玩法，重視社交平臺(tái)互動(dòng)感，讓京劇文化傳播更加多元化，成為年輕人喜愛(ài)的潮流文化，與當(dāng)代?年?共同傳承并發(fā)揚(yáng)異彩紛呈的國(guó)粹京劇文化。

文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩手抓

目前，文博IP已融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，IP授權(quán)開(kāi)創(chuàng)了發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)了從“文化價(jià)值”到“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的轉(zhuǎn)變。據(jù)《消費(fèi)品零售行業(yè)深度報(bào)告》顯示，選擇“中華文化屬性”是消費(fèi)品零售公司發(fā)展的大趨勢(shì)。在供給端與需求端均存在“國(guó)潮文化”的市場(chǎng)空間，以文博IP的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。因此《中國(guó)京劇》等戲曲IP要積極探索授權(quán)領(lǐng)域，以品牌為載體，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合，抓住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值，打造豐富IP資產(chǎn)，借助IP授權(quán)進(jìn)行跨界合作，讓京劇文化在青年群體迸發(fā)出新的火花。

文化不僅能引領(lǐng)風(fēng)尚，化為催人奮進(jìn)的精神力量，文化消費(fèi)也能成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。本屆服貿(mào)會(huì)文旅專(zhuān)題緊扣傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展，各大文博IP積極展現(xiàn)成果，《中國(guó)京劇》IP等戲曲文化乘傳統(tǒng)文化之浪潮，煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益共同發(fā)展。

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