三棵樹啟動2023健康漆節(jié) 打造一站式綠色消費體驗

中國首個營收破100億的民族涂料企業(yè)；

以“健康漆、全線凈味、馬上住模式”數(shù)次領(lǐng)跑行業(yè)；

2023第一季度強勢開局，一季度營收同比增長20.92%……

2023年5月，三棵樹第七屆“健康漆節(jié)”正式拉開帷幕。作為中國涂料行業(yè)的現(xiàn)象級營銷IP，今年活動期間線上線下均呈現(xiàn)多維破局之作，藝術(shù)漆及跨界新品頻出。三棵樹裝修漆事業(yè)部市場部總監(jiān)高國彬接受采訪時表示，以國漆國色塑造產(chǎn)品矩陣，在產(chǎn)能、渠道、品牌的核心競爭力加持下，三棵樹正在加速實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)美好生活需求革命。

多維創(chuàng)新，2023健康漆節(jié)啟動

5月初，三棵樹“健康漆節(jié)”系列活動正式拉開帷幕，這是繼2017年首創(chuàng)“健康漆節(jié)”以來連續(xù)7年落地。作為集全國合作伙伴和終端渠道同期發(fā)聲的重磅活動，今年規(guī)模更大、聲量更高、渠道布局更廣。

在線上活動方面，三棵樹與抖音旗艦大牌周合作，開展“刷出心動家”有獎話題，邀請品牌代言人、冬奧冠軍武大靖參與，通過抖音全民任務(wù)#刷出心動家#瓜分50萬現(xiàn)金。在線下，三棵樹設(shè)有到店好禮、政府補貼、銀聯(lián)鉅惠券等多種優(yōu)惠活動，放利多款乳膠漆明星產(chǎn)品和國潮藝術(shù)漆青云石等，廣泛吸引消費者參與。

“此次健康漆節(jié)是三棵樹數(shù)字化營銷的一次升級”，三棵樹裝修漆事業(yè)部市場部總監(jiān)高國彬接受采訪時指出，以“上云、用數(shù)、賦智”為理念，三棵樹通過千家門店上云，讓線上流量帶動線下引流形成閉環(huán)，實現(xiàn)數(shù)字營銷與新零售的有機結(jié)合。此舉顛覆傳統(tǒng)涂裝經(jīng)營模式和場景的同時，促進并加快經(jīng)銷商的新零售運營能力，增強了高質(zhì)量內(nèi)生動力。

產(chǎn)品為王，多元布局消費市場

在消費端，隨著年輕群體的崛起和國潮消費熱的持續(xù)升溫，國貨品牌迎來新的發(fā)展窗口。根據(jù)華興資本早前發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告》，預(yù)計到2035年，Z世代的整體消費規(guī)模將增長4倍至16萬億元，成為未來消費市場增長的關(guān)鍵。在這樣的背景下，三棵樹正積極布局，提升產(chǎn)品的國潮化、年輕化、藝術(shù)化，以順應(yīng)年輕消費趨勢。

此次健康漆節(jié)期間，三棵樹聯(lián)手90后耳熟能詳?shù)膭勇放茖毧蓧敉瞥隽寺?lián)名包裝，創(chuàng)新運用“食品接觸級”配方，成為首選網(wǎng)紅產(chǎn)品。作為系列旗艦款，“BB漆尊享裝”獲得歐洲防過敏/哮喘認證、芬蘭M1認證，優(yōu)于兒童房環(huán)保標準，同時具有強效抗菌、強效抗污等特性。

三棵樹國潮藝術(shù)漆 青云石

與此同時，以弘揚中國色彩和涂料文化為己任，三棵樹將傳統(tǒng)文化與涂料產(chǎn)品相結(jié)合，踐行“中國漆中國色”的品牌形象路徑。全新亮相的藝術(shù)涂料“青云石”設(shè)計優(yōu)美、質(zhì)感出色，具有高可塑性、無縫、防水、硬度好、強度高等特點，備受市場關(guān)注。

當下一站式消費需求成主流，三棵樹開始主導(dǎo)從產(chǎn)品到場景的升級之路。以涂料產(chǎn)品為基礎(chǔ)，打造8小時凈味住新家的一站式服務(wù)，現(xiàn)如今“馬上住”已發(fā)展覆蓋全國236個城市。三棵樹以用戶體驗為核心，提供墻面涂刷、藝術(shù)漆、全屋美縫、外墻涂刷、陽臺改造、木器涂刷、防水施工、瓷磚鋪貼等8大服務(wù)范疇，為消費者提供健康、全系列產(chǎn)品及配套輔料，構(gòu)建了產(chǎn)品+服務(wù)的美好生活交付體系。

三棵樹莆田醉美園區(qū)

這些均以強大的制造實力為支撐，實際上，三棵樹致力打造國家級的綠色工廠標桿。目前擁有14大生產(chǎn)基地，超過1000位成員的科學(xué)團隊，且由諾貝爾化學(xué)獎得主杰馬里•萊恩教授擔(dān)任首席技術(shù)顧問，這些構(gòu)建了完備的科研和技術(shù)研究基礎(chǔ)設(shè)施。近600項授權(quán)專利、30多個一級保密配方、研發(fā)近10000款產(chǎn)品……供應(yīng)鏈全流程的綠色生產(chǎn)和交付，能全方位滿足用戶一站式綠色建材消費需求。

文化構(gòu)建，塑造核心競爭力

從行業(yè)端來看，根據(jù)《中國涂料行業(yè)“十四五”規(guī)劃》，到2025年，涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計將增長到約3700億元；涂料行業(yè)總產(chǎn)量按年均4%增長計算預(yù)計將增長到約3000萬噸。政策層面，國家印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》強調(diào)了“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要的“開展中國品牌創(chuàng)建行動、爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”等諸多目標，為國貨品牌提供了更廣闊的市場潛力和發(fā)展空間。

現(xiàn)如今中國是全球涂料的第一產(chǎn)銷大國，消費量占全球37.5%，而三棵樹打破了外資涂料在中國民用涂料市場的壟斷格局，在國內(nèi)和國際市場的占有率正在迅速攀升，作為中國涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，三棵樹致力于讓中國涂料成為世界涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌。

“在民族自信、國潮勢起的現(xiàn)在，三棵樹要用文化來構(gòu)建品牌的核心競爭力”，三棵樹裝修漆事業(yè)部市場部總監(jiān)高國彬指出，在“健康+”標準下，打造環(huán)境友好和節(jié)能低碳的產(chǎn)品，以“讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好”為使命，三棵樹將持續(xù)助推國潮綠色風(fēng)尚，始終傳承和弘揚中國漆文化，為涂料行業(yè)的發(fā)展注入全新動力，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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