36氪2022財年實現IPO后首次全年盈利，短視頻業務收入翻番

3月29日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年業績。2022年36氪總收入同比增長2%至3.22億元，凈利潤2264萬元，實現上市后首次全年盈利。短視頻業務發展迅猛，收入規模實現翻倍增長。

在內容和產品的雙翼驅動下，36氪通過內容 IP 的持續打造與產品的不斷創新，建立起圍繞商業、科技、生活的立體內容生態和多元化商業模式。

2022年，36氪持續增強優質內容的原創和輸出，并通過不同內容板塊滿足用戶多樣化的需求。公司通過推出「數字時氪」「36碳」「硬氪」「暗涌Waves」等垂直子媒體，布局了對數字化、雙碳ESG、硬科技、專精特新等熱門賽道和投資圈層的深耕。此外，36氪以年輕人的生活方式和熱點話題為切入，打造了「后浪研究所」「超人測評」「職場bonus」等年輕態子媒體，實現了用戶差異化覆蓋。同時，36氪制作了「CEO錦囊」「尺度」「看見2033」「Long China 50」「超級工廠」等題材多樣的內容欄目，實現新經濟內容的廣泛傳播和深度交互，使公司全年爆款文章數量持續保持高位，其中閱讀量10萬+的文章近700篇。

除了圖文形式外，36氪在短視頻、音頻、直播等內容形式上多點發力，并通過微博、小紅書、頭條、知乎、B站、抖音、快手等新媒體分發渠道，建設覆蓋全網的傳播體系，全面觸達用戶和新經濟客群，放大內容影響力。

短視頻方面，36氪短視頻憑借優質的原創內容成為流量收割機，產出了多條百萬播放量級的短視頻內容。其中，公司為榮耀手機量身定制的微綜藝視頻，用Vlog的拍攝視角解讀產品的功能及亮點，吸引了更多年輕人關注，全平臺曝光量超757萬。

2022年，36氪獲得了包括金瞳獎在內的多項行業金獎，內容原創能力、商業化能力以及品牌影響力獲得了行業內的認可。截至2022年底，36氪短視頻全網粉絲數已經突破775萬。近期，B站粉絲量已達180萬，并累計登上熱門推薦100次，成為企業賬號中的佼佼者。

商業化成果上，36氪短視頻全年收入達到數千萬元，占總廣告收入的17%，同比實現翻倍增長，不僅吸引眾多的年輕化用戶，也深受廣告客戶青睞，獲得眾多知名企業的持續復購，如Intel、愛奇藝、華為、京東、知乎等，客單價屢創新高。

2022年，在內容生態的持續構建和內容模式的不斷創新下，36氪的品牌影響力與用戶關注度都在持續攀升。截至2022年底，36氪全網粉絲數已突破2800萬，同比增長23%。

對于本年度業績表現，36氪CEO馮大剛表示：“展望2023年，隨著疫情時代的結束，我們看到市場呈現出諸多積極的信號，創業者和投資人的信心在穩步提升，新經濟領域的商業活躍度正在不斷加強。我們將抓住經濟回暖大趨勢下的商業化機遇，不斷探索媒體邊界，打造更加豐富的產品和服務體系。我們預計，36氪在2023年繼續迎來收入增長，并再次實現全年盈利。站在陰霾散去、星河長明的新起點上，我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長空間和企業價值，在陪伴和賦能新經濟各方參與者的廣闊市場中脫穎而出，為社會和廣大股東帶來長期可持續的價值。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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