每日訊息!三方面把握車企向上關(guān)鍵 上汽奧迪與消費(fèi)者共赴山海

汽車產(chǎn)品供給不斷豐富、企業(yè)創(chuàng)新活力競(jìng)相迸發(fā)、消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，引領(lǐng)著我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)發(fā)展。深刻理解中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，相機(jī)行事，成為車企站穩(wěn)腳跟、再上發(fā)展新臺(tái)階的不二法門(mén)。

新華財(cái)經(jīng)北京11月14日電（劉志遠(yuǎn)）汽車產(chǎn)品供給不斷豐富、企業(yè)創(chuàng)新活力競(jìng)相迸發(fā)、消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，引領(lǐng)著我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)發(fā)展。在迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，車企面臨著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，如何深刻理解中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，相機(jī)行事，成為車企站穩(wěn)腳跟、再上發(fā)展新臺(tái)階的不二法門(mén)。

(資料圖片)

把握用戶之變是車企競(jìng)爭(zhēng)的錨點(diǎn)

目前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)日益多元化、細(xì)分化，通過(guò)把握用戶群體變化，提供打動(dòng)人心的產(chǎn)品，或可創(chuàng)造一處藍(lán)海市場(chǎng)。

近年來(lái)，家庭出行成為汽車消費(fèi)的主要場(chǎng)景之一，進(jìn)一步催生了對(duì)大型SUV等車型的旺盛需求。而隨著短途游、露營(yíng)等娛樂(lè)活動(dòng)興起，多行李、多人出行的場(chǎng)景給6/7座SUV這一細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇。

諸多豪華品牌聞風(fēng)而動(dòng)，上汽奧迪也是其中之一。為顯示品牌誠(chéng)意，上汽奧迪推出“硬悍豪華全尺寸SUV”的奧迪Q6，這是奧迪當(dāng)前最大尺寸的SUV，也填補(bǔ)了主流一線豪華品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)的空白。此外，Q6也考慮到長(zhǎng)時(shí)間乘坐的舒適度問(wèn)題，成為豪華品牌中目前唯一可選航空級(jí)行政座椅的6/7座車型。

在外觀設(shè)計(jì)上，上汽奧迪Q6延續(xù)精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，融入象征祥瑞的“麒麟”形象。八邊形中網(wǎng)格柵搭配垂直的側(cè)進(jìn)氣口，再加上側(cè)面優(yōu)雅的貫穿式腰線，勾勒出麒麟般昂首挺胸、威風(fēng)凜凜的姿態(tài)，整車既霸氣又靈動(dòng)。這也是奧迪設(shè)計(jì)師在對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行洞悉后的發(fā)現(xiàn)，文化自信正在中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者身上展現(xiàn)，傳統(tǒng)文化被這一代年輕人玩出了不同花樣。

順應(yīng)智能之變是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵

智能網(wǎng)聯(lián)汽車發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵窗口期已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，未來(lái)汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化將迎來(lái)一輪高速推進(jìn)。尤其是在“軟件定義汽車”趨勢(shì)下，汽車智能化能力建設(shè)關(guān)乎未來(lái)車企新的盈利模式打造，是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)、發(fā)展的關(guān)鍵。目前車企發(fā)力智能汽車主要聚焦在車、路、人之間的智能交互上。

一是以智能駕駛為代表的車與路的智能交互。目前我國(guó)量產(chǎn)車型處在L2到L2+階段。以上汽奧迪Q6為例，其搭載了ACC全速域自適應(yīng)巡航、智能泊車輔助、車道保持輔助系統(tǒng)含交通擁堵輔助等領(lǐng)先科技，達(dá)到L2+ 級(jí)別的智能駕駛輔助，為用戶安心出行保駕護(hù)航。Q6通過(guò)V2X技術(shù)實(shí)現(xiàn)了超視距感知能力，能夠提示前方山路或彎道盲區(qū)中的事故車輛、前方大霧能見(jiàn)度低等危險(xiǎn)信息；同時(shí)，V2X還可獲取前方紅綠燈數(shù)據(jù)，并給出建議的行進(jìn)車速，讓駕駛者時(shí)時(shí)處處行駛于“綠波帶”中。

二是以智能座艙為載體的車與人的智能交互。Q6全系采用奧迪高端車型專屬的三聯(lián)屏設(shè)計(jì)風(fēng)格，12.3英寸的奧迪虛擬座艙增強(qiáng)版、10.1英寸MMI觸摸屏以及8.6英寸空調(diào)座椅功能操作屏，結(jié)合wHUD平視顯示系統(tǒng)，顯示車速、導(dǎo)航、ADAS、來(lái)電、娛樂(lè)等多項(xiàng)常用、需及時(shí)反饋的信息，大幅提高了行車信息讀取的安全性和便利性。基于Asterix全新奧迪互聯(lián)平臺(tái)打造的Audi connect互聯(lián)系統(tǒng)，Q6覆蓋了高德、百度和騰訊三款主流導(dǎo)航應(yīng)用，接入包括微信、喜馬拉雅、愛(ài)奇藝等在內(nèi)的數(shù)字生態(tài)服務(wù)，遠(yuǎn)程解閉鎖、異動(dòng)提醒等遠(yuǎn)控功能幫助實(shí)現(xiàn)車輛的隨時(shí)掌控。

如前面所說(shuō)，新的細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在打開(kāi)。面對(duì)短途郊野旅行的強(qiáng)烈需求，Q6利用自身的科技配置，意圖祛除長(zhǎng)時(shí)間駕駛與乘坐帶來(lái)的乏味和疲勞，也讓它在消費(fèi)者選擇駕駛出行坐騎時(shí)擁有了更多主動(dòng)權(quán)。

值得一提的是，Q6在車燈上也加了不少“黑科技”：16個(gè)LED像素組成矩陣全可變技術(shù)，可有效避免對(duì)其他車輛駕駛員造成眩目，對(duì)交通標(biāo)識(shí)進(jìn)行智能識(shí)別，避免燈光在交通標(biāo)識(shí)上反光而影響駕駛員。

催生美好出行之變是最終的歸宿

上汽奧迪Q6的設(shè)計(jì)師思鳴在一次溝通會(huì)中表示：“人們對(duì)汽車的需求和期望正在發(fā)生變化，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也在發(fā)生變化。”消費(fèi)者對(duì)汽車的價(jià)值理解正逐漸從出行工具向“第三生活空間”轉(zhuǎn)變，對(duì)美好出行生活提出了更高的要求。上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)總經(jīng)理高德樂(lè)表示：“伴隨著旅行消費(fèi)者對(duì)用車需求的越來(lái)越旺盛，人們對(duì)車輛舒適度的需求也越來(lái)越高。希望上汽奧迪能伴隨每一個(gè)對(duì)未來(lái)充滿向往的人，乘硬悍進(jìn)取力量，奔赴美好生活的自在與新生。”

行如遨游，立如青松，“Roadjet 陸地專機(jī)”正是奧迪品牌對(duì)于SUV車型的重新定義。自如穿行城市，自信征服郊野，上汽奧迪Q6用極具實(shí)力的產(chǎn)品向大型SUV市場(chǎng)闡述自己對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者的理解。

上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)總經(jīng)理賈鳴鏑表示：“以人的感受為核心打造未來(lái)出行是上汽奧迪一貫秉持的理念。作為汽車制造商，上汽奧迪重新審視了人與車、人與路、人與人的關(guān)系，從而設(shè)計(jì)出更加人性化、個(gè)性化的出行體驗(yàn)，為大家?guī)?lái)更豐富的旅程感受。”

把握市場(chǎng)需求，從最根本的“人”出發(fā)，上汽奧迪意在與消費(fèi)者共赴山海，一同探索未來(lái)旅途。

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