首個官宣代言竟是九陽豆漿！頂流劉畊宏開啟商業化，傳商業贊助收費超百萬

“喝九陽豆漿，過畊好生活”，隨著5月8日劉畊宏發布的最新微博，他的首個商業代言也浮出水面。

事實上，劉畊宏與九陽豆業的合作或許早有伏筆。根據其經紀人5月8日在朋友圈的發文，去年劉畊宏就與九陽豆業的高層有過溝通。雙方當即決定合作，直到如今終于落定。

劉畊宏背后的MCN公司無憂傳媒也表示：“九陽豆漿是去年簽的代言，近期官宣是為了配合品牌那邊新品研發的進度。”同時，其對透露：“我們的商業化目前正在探索中，近期也會有新的商業化的動作。”

今年2月18日，藝人劉畊宏重啟抖音直播健身，并依靠“穿羽絨服健身”和“本草綱目毽子操”快速出圈。4月中旬，其抖音的漲粉速度達到一天百萬，隨后更是日漲千萬，截止5月8日，劉畊宏抖音號粉絲超過6000萬。

5月4日，其抖音矩陣號“劉畊宏肥油咔咔掉”正式開通，上線24小時漲粉近500萬。高熱度之下，圍繞在他身上的商業化討論也未曾停歇。近日，一張未被證實的劉畊宏團隊報價圖廣為流傳，價位從100萬元~500萬元不等，據內行人士分析，以劉畊宏的熱度，百萬級是正常的報價區間。

值得注意的是，發現，劉畊宏代言的九陽豆漿早在3月就曾在他妻子王婉霏的美食視頻中進行預熱。此前，其在直播中身穿李寧與Fila的運動服、運動鞋已經引發過網友對他商業動作的討論。

官宣首個商業代言，目前流量表現平平

5月7日晚20時33分，九陽豆漿在微博上釋出一張代言人預告海報，畫中僅有一個白色剪影，并配文：那個男人的職業是雕塑家。

5月8日上午10點，劉畊宏更新微博，以視頻形式官宣九陽豆漿的代言人身份，隨后九陽豆漿官方號轉發該微博。

發現，3月27日，劉畊宏的妻子王婉霏在抖音和小紅書分享的食物“燕麥豆漿餅干”教做視頻中，用到的就是九陽豆漿粉，并且鏡頭有給到商品特寫。

九陽豆漿系杭州九陽豆業有限公司（九陽豆業）旗下產品，該公司成立于2008年11月，原為九陽股份（002242）有限公司（002242）的全資子公司（母公司明星產品為九陽豆漿機）。

后歷經數次股權變更，目前，九陽股份是九陽豆業的第二大股東，持股比例為 25.50%，第三大股東蔡秀軍為個人股東，亦是公司的法定代表人，持股比例為17.00%。

不過，該品牌或曾經陷入過食品安全糾紛。根據企查查顯示，2019年，九陽豆業曾被一位鐘姓人士起訴，相關案由為生命權、健康權、身體權糾紛，該案于2020年2月開庭，并于同年4月以調解方式結案。

截止5月8日下午14時10分，劉畊宏官宣代言人的微博發送后的4個小時內，此條微博轉發量為111次、評論702條、點贊6039次。而其5月7日晚21點55分與藝人王俊凱互動的微博，轉發量達到98.7萬次、評論2.1萬條，點贊35.7萬次。對比而言，代言微博在流量方面的表現并不亮眼，這或許與劉畊宏的主要活躍平臺為抖音有關。

然而，其在抖音的高流量似乎也沒有達到外界預想中的轉化變現，九陽豆業的官方抖音號“九陽豆漿旗艦店”中，官宣劉畊宏為代言人的視頻僅獲得455個點贊。另外，據觀察，九陽豆業抖音號每年下午16時都會進行直播，而5月8日的直播開播20分鐘后，觀看人數仍在40人上下波動。

商業贊助收費或超百萬，Fila頻現直播間

官宣首個代言之前，網上一張關于劉畊宏團隊的報價圖便廣泛流傳。其中提到，目前劉畊宏已經全面開啟商業化，以資源包形式打包合作。冠名費用分為500萬元和300萬元兩個檔位，軟植入則包括200萬元和100萬元兩檔，此外還有一些細節性的描述。

事實上，這個報價也并非空穴來風，一位MCN公司的從業人員告訴，據他的經驗，劉畊宏現在的身價暴漲，商業贊助和代言費用或均超過百萬。

盡管沒有太多公開的商業動作，但發現，最近一周，劉畊宏和王婉霏直播時的全套運動裝備均為Fila品牌，包括帽子、上衣、運動褲、運動鞋等。雖然，其抖音櫥窗未上架任何商品，但點擊劉畊宏的關聯商品一欄，排在首位的便是Fila的產品，該品牌抖音旗艦店亦使用“劉畊宏同款”字眼，并配上劉畊宏直播間圖片用作宣傳。

同時，Fila抖音官方號亦推送多條劉畊宏健身視頻，其中一條動態中發起的話題#FilaX劉畊宏女孩亦達到3620.5萬的播放量，該動態下網友熱評第一為：給了多少錢，說實話。亦有網傳消息透露，Fila已經與劉畊宏達成商業合作，并給出了超1000萬的報價。

據了解，早在2017年，劉畊宏和女兒小泡芙參加綜藝《爸爸去哪兒》第五季時，就曾與Fila有過合作，因此，若雙方如果達成二次合作，也顯得順理成章。

不過問及對劉畊宏的商業規劃時，無憂傳媒回應稱，“我們的商務合作還在初步溝通和探索階段，現階段仍然比較謹慎。”

關鍵詞： 商業贊助