5月19日晚，有媒體報(bào)道稱，從多個(gè)獨(dú)立信源證實(shí)，格力電器（000651）已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。“后面應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了。”

《》記者就此消息向格力電器求證。5月19日晚10時(shí)許，格力電器（000651.SZ，股價(jià)34.82元，市值1960.86億元）相關(guān)人士向記者發(fā)來(lái)回應(yīng)稱，格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合。記者也注意到，目前格力電器官方渠道及各大平臺(tái)的旗艦店上，TOSOT大松手機(jī)智能手機(jī)依然在售。

格力手機(jī)第一代產(chǎn)品是2015年亮相的。當(dāng)年3月，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在一次演講中，突然掏出一個(gè)手機(jī)表示，格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)了，“我已經(jīng)在使用”。這個(gè)消息馬上引起各界關(guān)注。隨后數(shù)年，投資者面對(duì)董明珠時(shí)必提的一個(gè)話題就是格力手機(jī)。面對(duì)外界質(zhì)疑，董明珠也金句頻出。“網(wǎng)上說(shuō)格力進(jìn)軍手機(jī)失敗了，我認(rèn)為沒(méi)有啊，我現(xiàn)在很好呀”、“格力手機(jī)是一定要做，必須做”、“（格力手機(jī)）做得不比蘋(píng)果差”……

(資料圖)

2015年至今，格力手機(jī)8年間迭代了6代產(chǎn)品。與此同時(shí)，格力電器內(nèi)部對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品期望也在發(fā)生著改變。記者注意到，2014年至2021年，格力電器每年年報(bào)中均有提及格力手機(jī)的內(nèi)容，但到了2022年年報(bào)，格力電器已不再提到“手機(jī)”。

2022年年報(bào)沒(méi)有提及“手機(jī)”

從2015年格力手機(jī)一代產(chǎn)品亮相至今，格力手機(jī)業(yè)務(wù)走過(guò)八個(gè)年頭。

2015年3月，董明珠對(duì)外宣布格力電器進(jìn)軍手機(jī)時(shí)，格力電器當(dāng)時(shí)的證券事務(wù)代表就接受媒體采訪稱，格力做手機(jī)主要是為了布局智能家居。

從發(fā)展歷程來(lái)看，2015年，格力一代手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)不及2000元，以董明珠頭像作為開(kāi)機(jī)畫(huà)面。2016年6月，格力手機(jī)2代上線；2017年6月，格力第3代手機(jī)“色界”手機(jī)上架，定價(jià)升至3200元；2020年，格力手機(jī)啟用“大松”品牌。目前，在“格力董明珠店”，格力TOSOT大松手機(jī)G7依然在售，根據(jù)配置，價(jià)格有2959元、3099元兩種。據(jù)悉，大松手機(jī)G7是格力第6代手機(jī)產(chǎn)品。

從格力電器的歷年年報(bào)，也可以看出格力對(duì)手機(jī)戰(zhàn)略定位的變化。

在2014年年報(bào)中，格力電器稱，格力手機(jī)即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，格力會(huì)搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)，幫助用戶時(shí)刻關(guān)注家電設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，最終達(dá)到遠(yuǎn)程可視化控制目的。到了2015年年報(bào)，格力電器表示，格力將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開(kāi)拓發(fā)展手機(jī)等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬，打造成為有較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、管理先進(jìn)的國(guó)際一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。

不難看出，一開(kāi)始，格力電器對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)還是寄予較高期望。格力也表現(xiàn)得雄心勃勃，希望打造“物聯(lián)手機(jī)”，視手機(jī)為公司多元化發(fā)展的重要方向。

2016年半年度報(bào)告中，格力電器表示，公司正式向市場(chǎng)推出格力二代手機(jī)，標(biāo)志著公司向多元化又邁出了新的一步。2016年年度報(bào)告中，格力透露，2016年已實(shí)現(xiàn)二代手機(jī)量產(chǎn)，6寸屏三代手機(jī)正在研發(fā)中，在手機(jī)業(yè)務(wù)上已聚集一定的研發(fā)實(shí)力。接下來(lái)做大做強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，正式啟動(dòng)手機(jī)線下渠道銷售。

2017年，格力電器說(shuō)，要深耕手機(jī)技術(shù)研發(fā)工作，打造業(yè)內(nèi)一線廠商水準(zhǔn)的手機(jī)，完善手機(jī)自有銷售渠道的建設(shè)，提高格力手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2018年年報(bào)中，格力電器提到，2019年公司重點(diǎn)工作包括加快手機(jī)更新迭代速度，結(jié)合格力特有的智能家居生態(tài)，打造具有格力特色的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

2019年及2020年年報(bào)中，格力電器對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)提及不多。到2021年年報(bào)，格力電器稱，格力自主研發(fā)的第二款5G手機(jī)上市，搭載自主研發(fā)的Halo UI 6.0操作系統(tǒng)，可聯(lián)動(dòng)格力智能家居設(shè)備。今年4月底發(fā)布的2022年年報(bào)中，格力電器已經(jīng)沒(méi)有提及到“手機(jī)”二字。

業(yè)內(nèi)：若真的剝離“也可以理解”

一直以來(lái)，由于董明珠的自信發(fā)言，外界一直對(duì)格力手機(jī)抱有較高期待。

2015年格力手機(jī)首次亮相后，董明珠當(dāng)時(shí)稱，“格力要做三年不用換的手機(jī)。”在2016年1月初，董明珠在媒體見(jiàn)面會(huì)上表示，一個(gè)成功的企業(yè)不是要解決專業(yè)化或是多元化的問(wèn)題，而是看做事是否專注，注重更多的是未來(lái)和前景。“格力電器的手機(jī)不單單是一個(gè)手機(jī)，而是一個(gè)智能控制器，一個(gè)可以控制智能家居的控制器，未來(lái)市場(chǎng)前景是巨大的。”“格力電器不光簡(jiǎn)單考慮到企業(yè)的利益，也要考慮到國(guó)家的利益，希望成為能夠?yàn)閲?guó)家輸送高端科技制造型人才的人才庫(kù)。”

當(dāng)時(shí)，格力一代手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)并不高，董明珠彼時(shí)的解釋是，格力手機(jī)價(jià)格不高，但不會(huì)因?yàn)閮r(jià)低而忽視功能。格力手機(jī)目前供不應(yīng)求，正在特定的渠道銷售，還沒(méi)來(lái)得及到專賣店就沒(méi)貨了。對(duì)于格力手機(jī)的銷量，董明珠當(dāng)時(shí)也信心滿滿：“格力手機(jī)未來(lái)目標(biāo)5000萬(wàn)臺(tái)應(yīng)該沒(méi)什么大問(wèn)題”“我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域就要做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先”。

理想和目標(biāo)是宏大的，但董明珠也顯然低估了手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint資深分析師齊英楠接受記者采訪時(shí)稱，即使格力真的要?jiǎng)冸x手機(jī)業(yè)務(wù)，也是可以理解的。他告訴記者，全球范圍來(lái)看，手機(jī)不再是很大的增量市場(chǎng)，小品牌很難通過(guò)商業(yè)模式或普通產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)擴(kuò)張，市場(chǎng)留給小品牌的空間不是太多。不管是中國(guó)還是全球，手機(jī)市場(chǎng)份額逐漸向頭部品牌聚攏的趨勢(shì)不會(huì)變。“現(xiàn)在變成了大家都要修煉內(nèi)功，把產(chǎn)品性能做好，占據(jù)中高端市場(chǎng)，繼而保持好的利潤(rùn)，再轉(zhuǎn)化成投資，繼續(xù)鞏固產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，把品牌力提升。如果能做到這點(diǎn)的品牌會(huì)活得很好，但格力手機(jī)顯然離這個(gè)比較遠(yuǎn)。”

另一方面，即使是將手機(jī)與白電產(chǎn)品做組合，現(xiàn)在智能家居的入口也不一定是手機(jī)。格力做手機(jī)，“跟主營(yíng)業(yè)務(wù)之間不能說(shuō)完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但它不是強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不會(huì)推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)也不能借勢(shì)給手機(jī)。我其實(shí)更看好格力的自動(dòng)化工廠相關(guān)產(chǎn)品。”

不過(guò)，5月19日晚，格力電器向《》記者發(fā)來(lái)的回應(yīng)至少證實(shí)，格力手機(jī)的研發(fā)還將持續(xù)推進(jìn)。

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