手游繁榮、頁游沒落……5年近6000個游戲版號，藏了哪些產業趨勢

近日，國家新聞出版署下發45款游戲版號，給游戲行業注入一針強心劑。

《》記者以國家新聞出版署的游戲版號發放數據為基礎，統計2018年～2022年近6000款獲批的游戲版號，從背后的運營公司、類型、IP改編、進口游戲等多個維度深入挖掘，歸納出游戲產業5大變化趨勢。

IP改編熱度回落，“牌類游戲”已銷聲匿跡，騰訊網易仍占據數量優勢，傳統影視公司借道入局……過去五年，游戲產業出現了哪些變化趨勢？

趨勢一：游戲公司主要集中在北、上、深

2018年之前，伴隨游戲產業迅速崛起，國產游戲版號發放數量一直呈現增長趨勢。2018年，國內游戲市場首次遭遇“版號寒冬”。由于連續9個月無法獲得版號上線游戲，當年游戲產業整體收入增幅明顯放緩。

據《》記者統計，2018年以來累計有5855款游戲獲得版號。其中，獲得版號的國產游戲5452款，進口游戲為403款。

不過，與2018年之前相比，2018年～2021年國產游戲版號獲批數量呈現逐漸下降的趨勢。2018年共有2055款游戲獲得版號，2019年這一數字降為1365款，到了2021年，僅有679款游戲獲得版號。

從獲批游戲的區域分布上來看，2018年至今獲批的近6000款游戲，背后的運營公司主要位于一線城市，其中占比最多的是上海、北京、深圳。

不過，成都、武漢、杭州等城市的公司數量也呈現增長趨勢。2018年，獲批版號的游戲背后運營公司成都有34家，到了2020年這一數量增長至69家。2021年在版號停發前的7個月里，也有34款游戲的運營公司在成都。

趨勢二：

騰訊、網易仍占據數量優勢，

傳統影視公司借道入局

2022年發放的第一批版號中，并未出現騰訊、網易兩大巨頭旗下游戲的身影。

但拉長時間軸來看，騰訊、網易等游戲大廠獲得游戲版號的數量名列前茅。據《》記者統計，國家新聞出版署官網上，騰訊作為運營單位的游戲版號有345個，最近一次取得版號的時間為2021年6月；網易則有209個，最近一次獲得版號的時間為2021年7月。

兩大巨頭之外，2018年至今，創夢天地、心動網絡、嗶哩嗶哩、中手游等頭部游戲廠商，獲得版號的游戲數量累計均在30款以上。在2021年之前，這幾家公司獲得版號的游戲數量基本保持增長趨勢。

迅速崛起的米哈游、莉莉絲等游戲新勢力，近兩年來出現在游戲版號名單中。2018年至今，這兩家公司累計共有12款游戲取得版號。

騰訊、阿里、百度、字節跳動等互聯網大廠投資的游戲公司的游戲也不乏取得版號者。《》記者根據啟信寶不完全統計，2018年至今，騰訊投資的部分企業，累計共有近50款游戲取得版號；百度投資的部分企業則有30款取得版號。

傳統游戲企業以及互聯網大廠之外，一些手握重磅IP的影視公司、視頻平臺也紛紛嘗試布局游戲產業，如芒果超媒（300413）、愛奇藝、快手、華誼兄弟（300027）、慈文傳媒（002343）等，它們旗下投資的公司不乏出現在游戲版號名單里。

以在游戲領域探索頗多萬達電影（002739）為例，旗下的互愛互動（北京）科技有限公司是其負責游戲發行業務的全資子公司，2018年至今已獲得17款游戲版號。

趨勢三：

手游獲批數量占據第一，頁游市場沒落

2018年～2022年，手游依舊占據獲批游戲的大頭。據《2021年中國游戲產業報告》數據，2021年我國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，占游戲市場收入比例為76.06%。

在2018年以來累計獲得版號的5855款游戲中，移動游戲的獲批數量和占比始終處于波動上升中，在數量上牢牢占據第一。2018年～2021年，獲批版號的移動游戲（包含移動—休閑益智）占比均在九成以上。

相比手游，客戶端和網頁游戲則呈現下降趨勢，這在一定程度上反映了游戲市場的發展方向。

2018年，獲得版號的網頁游戲數量為28款；2021年則下降至兩款（《龍域世界》《玄兵騎戰》）。網頁游戲在整個游戲產業收入中的占比也持續下降。2021年，網頁游戲實際銷售收入為60.3億元，同比下降20%，其銷售收入占比僅為2%。

網頁游戲市場萎縮，促使三七互娛（002555）、愷英網絡（002517）、游族網絡（002174）等靠頁游起家的公司也紛紛向手游轉型。

此外，據《》記者統計研究，獲得版號的“游戲機”類型游戲，背后的運營公司頻頻出現上海東方明珠文化發展有限公司的身影。2018年～2022年，共有84款“游戲機”游戲獲批版號，其中，有27款游戲背后的運營公司為東方明珠。

財報數據顯示，2020年東方明珠游戲收入為1.37億元，相比上年同期下降20.59%。公司稱，主要系手游項目尚未結算，收入同比減少。

趨勢四：

IP改編熱度回落，“牌類游戲”銷聲匿跡

IP改編一直是娛樂產業內容產品開發的“捷徑”，依托IP內容及粉絲基礎，新產品從研發到獲客的成本都能有所降低，不過拘泥于原有IP的限制，IP改編產品也一直面臨著難以出彩的問題。

據記者粗略統計，2018年～2021年在獲批游戲中，知名IP改編游戲分別為73款、144款、59款、38款，在獲批版號總量中占比并不高，且數量持續下降。

具體來看，“四大名著”等傳統文化IP曾受到不少公司青睞，其中以“三國”IP表現最為突出，2018年～2019年由“三國”IP改編的游戲累計超70款。

到了2020年，“三國”等傳統文化IP改編游戲數量大幅下降，《秦時明月世界》《非人哉》《哆啦A夢牧場物語》《慶余年》《斗羅大陸：魂師對決》等動漫、網文、影視等IP改編成為主流。

在伽馬數據公布的2021年中國市場國產手游流水TOP20排行榜中，有《夢幻西游》《三國志戰略版》等六款IP改編游戲登上榜單，IP改編產品的“吸金”能力不容小覷。不過，除了《哈利波特：魔法覺醒》和《斗羅大陸：魂師對決》是2021年新作之外其余排名靠前的IP改編產品都發行于2020年之前，優質的IP改編產品數量仍然較少。

據記者不完全統計，在2018年前三個月（版號暫停下發前）的1943款游戲版號中，有896款含有“牌”“撲克”“麻將”“斗地主”等關鍵詞的“牌類游戲”和112款含有“捕魚”等關鍵詞的“捕魚類”游戲，占發放版號總量的51.88%。而在2018年12月版號恢復發放后，上述類型游戲已經在版號名單中銷聲匿跡。

趨勢五：

進口游戲版號數量逐年下降，

主機游戲有較大發展空間

盡管游戲版號已恢復發放，但仍未有新的進口游戲獲得版號，上一次進口游戲版號下發日為2021年6月28日，有騰訊的《英雄聯盟電競經理》、網易的《漫威對決》等43款進口游戲獲得了版號。

拉長時間維度，除了2018年是因版號暫停導致進口游戲數量較少外，2019年～2021年進口游戲版號數量呈逐年下降趨勢，而移動游戲在進口游戲版號總數中始終占據極高比例。

2018年后，進口移動、網頁、客戶端游戲版號數量都呈現出了明顯的下降趨勢，但游戲機游戲版號數量則保持著較為穩定的態勢。2018年～2021年，進口游戲機游戲版號在進口游戲版號總數中的占比逐年提升；此外，這三年獲批的游戲機游戲有近半來自進口。

據2021年度中國游戲產業年會上發布的《全球主機游戲市場調查報告》（以下簡稱報告），全球最熱門的50款主機游戲是由十家頭部企業研發推出的，這意味著全球主機游戲市場集中度較高。從研發企業來看，我國有37家企業位于全球移動游戲研發企業TOP50，但主機游戲廠商僅有10家。

報告指出，北美、歐洲、日本等成熟的主機游戲地區市場占比較高但增速已明顯放緩，而中國作為新興的主機游戲地區2021年在全球主機游戲市場規模中占比不足1%，有較大發展空間。

此外，記者注意到，騰訊和網易作為游戲產業兩大巨頭在進口游戲領域也保持著領先地位。2018年～2021年，騰訊系和網易系企業分別獲得進口游戲版號47款和30款，產品包括2021年在市場上引發關注的《英雄聯盟手游》和《哈利波特：魔法覺醒》。獲得進口版號數量排名第三的為東方明珠，近年來共獲得進口游戲版號26款。

關鍵詞： 游戲版號