紅旗品牌1至2月銷量突破6.38萬(wàn)輛——從開門紅看“紅旗”今年走勢(shì)

一汽紅旗新能源工廠生產(chǎn)場(chǎng)景

正在走下生產(chǎn)線的紅旗E-QM5車型

日前，一汽紅旗發(fā)布消息，今年1月至2月紅旗品牌銷量突破6.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過40%。在去年達(dá)成年銷30萬(wàn)輛、累計(jì)60余萬(wàn)車主的基礎(chǔ)上，今年開年便迎開門紅。同時(shí)，也為今年4月即將舉辦的新紅旗品牌盛典及2022年全年發(fā)展打響了聲傳八方的第一炮。

今年1月，中國(guó)一汽暨紅旗品牌新聞年會(huì)召開。新紅旗品牌整裝再出發(fā)、確立新方向，更加堅(jiān)決地以品牌建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)、以用戶為中心、以全面創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主線，打好“全面質(zhì)量提升、供應(yīng)鏈安全保供、大營(yíng)銷創(chuàng)新提能、數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)”四大攻堅(jiān)戰(zhàn)。回溯2021年，新紅旗集中進(jìn)行產(chǎn)品矩陣煥新，H9、E-HS9、HS7、HS5、H5等多款產(chǎn)品均進(jìn)行了煥新、升級(jí)、加配，用十足的誠(chéng)意豐富產(chǎn)品配置、嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，收獲了客戶的持久信任、創(chuàng)造了4年銷量增長(zhǎng)63倍的奇跡，為2022年銷量“開門紅”打下堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。

紅旗品牌開年迅速取得市場(chǎng)熱捧，來(lái)源于品牌建設(shè)和產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)發(fā)力。如今，紅旗品牌發(fā)展速度和質(zhì)量都已成為自主汽車品牌的一道亮麗風(fēng)景線，在產(chǎn)品更新?lián)Q代、品牌跨界營(yíng)銷、生態(tài)體系打造、客戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面收獲累累碩果。

目前，一汽紅旗產(chǎn)品矩陣分為L(zhǎng)（至尊車）、H（主流車）、Q（商務(wù)車）三大序列，在售車型約10款。其中，紅旗HS5和紅旗H5并稱“雙5”，是市場(chǎng)上的主力銷量產(chǎn)品；紅旗H9、紅旗E-HS9并稱“雙9”，成為集成紅旗大量創(chuàng)新技術(shù)的品牌旗艦。2021年，對(duì)于消費(fèi)者青睞的“雙5”產(chǎn)品，新紅旗力保核心配置、大量增加舒適配置、提升智能車機(jī)體驗(yàn)、優(yōu)化全車魅點(diǎn)、增加HS5優(yōu)選車型，收獲客戶高度認(rèn)可；在“雙9”產(chǎn)品優(yōu)化上，新紅旗為客戶加配數(shù)十項(xiàng)智能和精細(xì)化配置，于E-HS9車型推出增長(zhǎng)續(xù)航版產(chǎn)品、NEDC續(xù)航里程最高達(dá)690公里，讓客戶收獲“超越精致、盡享豪華”的體驗(yàn)。

一系列產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，引發(fā)了市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)。回顧2021年，紅旗HS5累銷13.16萬(wàn)輛，占一汽紅旗30萬(wàn)輛總銷量的43.9%。紅旗H5累銷8.39萬(wàn)輛，占一汽紅旗30萬(wàn)總銷量的28.0%。

2022年初始，紅旗品牌抓住冰雪盛會(huì)和新春佳節(jié)營(yíng)銷契機(jī)，點(diǎn)燃了新紅旗品牌向上和創(chuàng)新營(yíng)銷的新“燃點(diǎn)”，并持續(xù)助力社會(huì)公益，擦亮民族汽車品牌形象。

去年夏天，新紅旗宣布向夏季運(yùn)動(dòng)榮耀健兒敬贈(zèng)紅旗H9轎車，同時(shí)與國(guó)家體育總局冰雪運(yùn)動(dòng)管理中心完成簽約，成為雪車國(guó)家隊(duì)、鋼架雪車國(guó)家隊(duì)、雪橇國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴。2022年1月19日，“中國(guó)一汽&TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作”正式簽約，一汽紅旗繼續(xù)向中國(guó)冰雪榮耀健兒贈(zèng)送紅旗H9，并與體育總局射擊運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成合作。這也意味著，新紅旗品牌將于未來(lái)幾年與“TEAM CHINA”中國(guó)國(guó)家隊(duì)在各大重要體育賽事結(jié)為品牌合作伙伴。此外，去年年底，一汽紅旗還與張家口市人民政府達(dá)成了戰(zhàn)略合作；冬奧會(huì)期間，提供120輛紅旗H9、HS7組成的活動(dòng)保障車隊(duì)，進(jìn)行賽事車輛服務(wù)。

春節(jié)前后，一場(chǎng)暖心的“送行”活動(dòng)在新紅旗遍及全國(guó)各區(qū)域的落地城市展開，各地紅旗車主們通過出行平臺(tái)，免費(fèi)為共計(jì)4822名亟待歸鄉(xiāng)的人們提供送站服務(wù)。從延續(xù)數(shù)年的“高考送考”，到今年的“春節(jié)送站”，紅旗品牌通過社會(huì)公益行動(dòng)，已在消費(fèi)者群體中營(yíng)造了深厚的品牌情懷，成為品牌號(hào)召力持續(xù)提升的重要支撐。

重大項(xiàng)目相繼投產(chǎn)、開工，將為2022年紅旗品牌持續(xù)崛起帶來(lái)更多“后勁”。2021年10月30日，一汽紅旗新能源繁榮工廠投產(chǎn)，具備年產(chǎn)20萬(wàn)輛新能源汽車生產(chǎn)能力，4款全新車型即將投產(chǎn)，正在沖刺全年17萬(wàn)輛以上產(chǎn)量目標(biāo)。2022年2月26日，中國(guó)一汽與比亞迪（002594）公司合作的一汽弗迪新能源科技有限公司動(dòng)力電池項(xiàng)目在長(zhǎng)春開工，項(xiàng)目總投資135億元，占地80萬(wàn)平方米，總產(chǎn)能可達(dá)到45GWh，全部達(dá)產(chǎn)后將滿足100萬(wàn)輛電動(dòng)汽車的配套需求，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值200億元以上。

此前，中國(guó)一汽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除個(gè)別國(guó)家特殊需要車輛以外，紅旗品牌全系產(chǎn)品到2030年將全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化。到2025年，紅旗品牌將累計(jì)投放28款新產(chǎn)品，總體銷量將超100萬(wàn)輛。其中，新能源汽車產(chǎn)品將推出15款，新能源智能汽車銷量將占紅旗品牌總體銷量的40%，超過40萬(wàn)輛。

根據(jù)之前發(fā)布的規(guī)劃，2022年一汽紅旗的銷量目標(biāo)約在40萬(wàn)輛以上，1月至2月累銷63800輛，為全年目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。紅旗品牌將更加堅(jiān)決地以品牌建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)、以用戶為中心、以全面創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主線，打好“全面質(zhì)量提升、供應(yīng)鏈安全保供、大營(yíng)銷創(chuàng)新提能、數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)”四大攻堅(jiān)戰(zhàn)，持續(xù)發(fā)力民族汽車品牌崛起。

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