入主澳優(yōu)手握“新國標(biāo)”！高品質(zhì)時代伊利鎖定奶粉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

進(jìn)入2022年，伊利嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長，以20%的1月份增速，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)外同行

進(jìn)擊！從1993年成立到現(xiàn)在的30年時間，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司(下稱伊利)從未停下前進(jìn)的腳步。

在2020年提前完成“全球乳業(yè)五強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)之后，伊利提出了“2025年全球乳業(yè)前三”“2030年全球乳業(yè)第一”的中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，并圍繞此目標(biāo)加速完善產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

而在伊利巨大的戰(zhàn)略版圖之中，奶粉業(yè)務(wù)板塊不可或缺。過去兩年，伊利奶粉業(yè)務(wù)市占率不斷提升，2021年比2020年市占率提高2倍，上升勢頭迅猛。進(jìn)入2022年，伊利嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長，1月份增速接近20%，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)外同行業(yè)。

事實上，作為最早開始中國母乳研究的乳企，伊利在奶粉市場深耕多年。在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，基于持續(xù)19年母乳研究，伊利打造出更貼合乳源的奶粉配方，推出金領(lǐng)冠珍護(hù)；在有機(jī)奶粉賽道，通過差異化優(yōu)勢突圍，推出金領(lǐng)冠塞納牧；在羊奶粉賽道，首創(chuàng)親活羊乳配方，推出金領(lǐng)冠悠滋小羊。

2021年前三季度，伊利奶粉業(yè)務(wù)取得了同比30%以上的增長，全渠道增速行業(yè)第一。其中，金領(lǐng)冠珍護(hù)增速超40%，為該細(xì)分市場中增速最快的品牌。近日，金領(lǐng)冠旗下倍冠奶粉率先完成升級，成為中國首批符合奶粉新國標(biāo)的嬰幼兒配方奶粉，而伊利也成為奶粉頭部企業(yè)中率先通過新國標(biāo)的企業(yè)。

隨著嬰配粉市場的逐漸升級，布局有機(jī)奶粉、羊奶粉等高端差異化品類成為伊利又一發(fā)力點。3月3日，伊利與澳優(yōu)同時宣布，伊利對于澳優(yōu)的全部已發(fā)行股份全面要約收購成功。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，羊奶粉市場規(guī)模以近30%的年復(fù)合增速快速發(fā)展，成為增速最快的乳業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。而澳優(yōu)作為中國羊奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)者，旗下佳貝艾特KABRITA品牌的羊奶粉在國內(nèi)進(jìn)口羊奶粉市場連續(xù)多年市場占有率第一。

對伊利而言，澳優(yōu)的入局，將有利于強(qiáng)化伊利在嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)食品細(xì)分領(lǐng)域的市場競爭力，加速其實現(xiàn)中長期戰(zhàn)略目標(biāo)的步伐。

金領(lǐng)冠首批通過“新國標(biāo)”

中國奶粉行業(yè)真正的迎來了自己的高品質(zhì)時代。

自2021年3月奶粉新國標(biāo)出臺，乳企之間關(guān)于二次配方的搶位戰(zhàn)就已然打響。這背后是對企業(yè)科研能力、配方優(yōu)勢、生產(chǎn)工藝等多維度綜合實力的精準(zhǔn)考驗。能率先通過新國標(biāo)配方注冊的乳企，可以說就是代表中國奶粉的最高水平。

作為中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，伊利金領(lǐng)冠從未讓消費者失望。近日，金領(lǐng)冠旗下倍冠奶粉率先完成升級，成為中國首批符合奶粉新國標(biāo)的嬰幼兒配方奶粉，而伊利也成為率先通過新國標(biāo)的奶粉頭部企業(yè)。

金領(lǐng)冠之所以能取得這次至關(guān)重要的先機(jī)，有賴于其長久以來領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)與強(qiáng)大的科研實力。

伊利始終堅守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，視品質(zhì)如生命。

金領(lǐng)冠遵循伊利質(zhì)量管控“三條線”，嚴(yán)格執(zhí)行層層把關(guān)，成為國產(chǎn)奶粉“質(zhì)造標(biāo)桿”。在奶源上，伊利金領(lǐng)冠特別臻選北緯45°全球公認(rèn)黃金奶源帶上、伊利自有的1%專屬牧場奶源，鮮奶2小時直達(dá)工廠，100%生牛乳一次成粉，從源頭鎖定了“新鮮”品質(zhì)。

在生產(chǎn)工藝上，金領(lǐng)冠追求精益求精，打造了業(yè)內(nèi)首家全維度智能化生產(chǎn)的奶粉“智造工廠”，對奶粉品質(zhì)進(jìn)行“無死角”嚴(yán)苛把控，還通過百秒瞬時工藝最大程度鎖住了營養(yǎng)活性，保證了寶寶的珍稀營養(yǎng)。

在科研領(lǐng)域，伊利金領(lǐng)冠背靠集團(tuán)全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，與全球農(nóng)業(yè)、食品、生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖科研院校、研究機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，不斷聚焦母乳研究，已獲得5項核心配方發(fā)明專利，14項中外專利授權(quán)認(rèn)證，成為國內(nèi)最早、最多將專利成果全面應(yīng)用于產(chǎn)品的品牌。

作為領(lǐng)航者，金領(lǐng)冠從建立首個國內(nèi)企業(yè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，到累積千萬母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)，再到打造中國專利配方，始終在超越自我，將中國奶粉品質(zhì)展現(xiàn)給全世界面前。

繼伊利金領(lǐng)冠將“代表世界制造業(yè)最流行、最先進(jìn)、最全面的生產(chǎn)管理方式”的TPM獎A類獎收入囊中之后，近日，伊利奶粉憑借“IMS全域創(chuàng)新管理體系”獲得全球食品行業(yè)首個“創(chuàng)新認(rèn)證”，使得伊利金領(lǐng)冠代表中國奶粉品牌躋身全球頂尖創(chuàng)新高地。

入主澳優(yōu)，贏定奶粉市場

作為穩(wěn)居全球乳業(yè)五強(qiáng)的乳制品全品類領(lǐng)導(dǎo)者，伊利在液體乳、奶粉及奶制品、冷飲業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢的同時，也一直在加快推動其奶粉業(yè)務(wù)的布局和發(fā)展節(jié)奏。

去年10月27日，伊利發(fā)布公告稱，擬通過全資子公司香港金港商貿(mào)控股有限公司戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)，進(jìn)一步加碼嬰幼兒配方奶粉和營養(yǎng)食品領(lǐng)域。3月3日，伊利與澳優(yōu)同時宣布，伊利對于澳優(yōu)的全部已發(fā)行股份全面要約收購成功。

澳優(yōu)乳業(yè)是近年來快速成長的嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)健康公司，擁有全球羊奶第一品牌。入主澳優(yōu)，對于伊利奶粉業(yè)務(wù)來說是強(qiáng)上加強(qiáng)。伊利的產(chǎn)品線將更全，產(chǎn)業(yè)鏈掌控力更高，奶粉業(yè)務(wù)規(guī)模更大。

首先，從供應(yīng)鏈上，得奶源者得天下。

早前，伊利在國內(nèi)布局?jǐn)U建奶源的同時，將新西蘭第二大乳業(yè)合作社Westland收入囊中。

而澳優(yōu)完全掌控著荷蘭HollandGoat Milk B.V.這家羊奶主要收集商，要知道此前佳貝艾特的奶源全部由HGM供應(yīng)，其鮮羊奶供應(yīng)量占荷蘭生鮮羊奶總產(chǎn)量的20%左右。也就是說，澳優(yōu)掌控大部分荷蘭羊奶奶源，伊利則掌控新西蘭部分牛奶奶源，兩家企業(yè)在全球的奶源資源整合，無疑價值巨大。

其次，在渠道方面，伊利一直都是王者。

憑借全國500萬個銷售網(wǎng)點的高效組織能力，伊利不僅將線下渠道拓展?jié)B透至三四線及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，還積極拓展社交電商、O2O到家等新零售銷售渠道模式。澳優(yōu)乳業(yè)則專精于母嬰渠道，可以為全品類的伊利做有力補(bǔ)充，讓伊利在嬰幼兒配方奶粉專精渠道的覆蓋更加全面。

除了有力護(hù)航中期戰(zhàn)略，收購澳優(yōu)亦是伊利繼續(xù)外延探索的打開方式之一。

早在2014年，伊利就將企業(yè)愿景升級為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”，將企業(yè)定位從傳統(tǒng)的乳制品企業(yè)向健康食品企業(yè)轉(zhuǎn)變。

澳優(yōu)是一家在營養(yǎng)品領(lǐng)域全方位布局和積累的營養(yǎng)健康公司，具備頗為稀缺的保健品“藍(lán)帽子”資質(zhì)，而這些都與伊利未來在健康食品領(lǐng)域的拓展和布局有著明顯的協(xié)同作用。從這個維度來看，伊利不僅要在全球奶粉市場占據(jù)絕對位置，而且全球乳業(yè)乃至健康食品行業(yè)格局都將因此發(fā)生變化。

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