“虎茅”價格近腰斬 茅臺生肖酒市場迅速降溫

茅臺生肖酒市場近日迅速降溫，上市不到一個月的“虎茅”市場價幾近腰斬。業內人士認為，元宵節過后或再次迎來一波降價。

2022年年初發布時，貴州茅臺（600519）虎年生肖酒曾“一瓶難求”，價格飆漲。

● 本報記者 高佳晨

“虎茅”市場降溫

2022年1月5日，貴州茅臺發布五款虎年生肖酒新品，其中關注度最高的是53度虎年生肖茅臺酒，官方指導價為2499元/瓶。發布會后，其市場價迅速飆漲至每瓶6000元甚至更高，且需要預售。

多位經銷商告訴記者，“虎茅”上市后并未立即放貨，即便大型經銷商手中也沒有現貨，最快也要春節前才能到貨。“當時太火了，每天都有好幾撥詢問、訂貨的人，每年茅臺新品上市都是這個節奏。”經銷商老蔡說。

在電商平臺上，有的商家掛出的價格每瓶超過7000元，漲至市場指導價的近三倍。盡管如此，月銷量仍有近百單。賣家表示，“限量發售，欲購從速！”

如今“虎茅”市場快速降溫。根據最新市場行情，虎年生肖茅臺原箱酒為4600元/瓶，雖高于官方指導價，但相比最高時每瓶近8000元的價格幾近腰斬，且處處是現貨。

經銷商王明（化名）告訴記者，店里有“虎茅”現貨，每瓶4800元左右，并贈送一瓶茅臺其他品類酒。另一位經銷商徐麗表示，“虎茅”現貨價格每瓶4750元左右，“購買量多價格還可談。”

“牛茅”情況類似

自2014年首次推出馬年生肖酒以來，茅臺每年推出的“生肖酒”都會成為市場熱捧的對象。

根據最新數據，截至2月11日，茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場價分別為每瓶3950元、4250元、4230元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。

“每年新品發售后，上年生肖酒就會停產，成為限量款。”王明告訴記者，生肖酒的市場價除了年份外，最重要的還是由供應量決定。羊年生肖酒最具收藏價值，其次是馬年生肖酒。

不過，業內人士提醒，炒作茅臺酒并非穩賺不賠。“比如，牛年生肖酒一度炒到七八千元一瓶，現在市場價每瓶不到4000元，很多囤貨的‘黃牛’虧了不少。”某資深白酒從業人士告訴記者。

食品飲料行業分析師朱丹蓬告訴記者，生肖酒的投資風險較高，根據以往的行情，一倍左右的溢價相對合理。以“虎年”生肖茅臺酒為例，價格高于5000元/瓶，投資價值不大。

今年春節期間，白酒消費遇冷，旺季不旺，整體市場表現平淡。對此，白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛告訴記者，今年春節消費市場氛圍確實一般，酒類消費向名酒資源聚集，而名酒又以團購消費為主。

仍有回落空間

蔡學飛告訴記者，此前由于沒有大規模流通，且恰逢春節旺季推高市場預期，同時大量投機資本進入，助推茅臺虎年生肖酒價格畸高。隨著消費平穩回歸以及產品大規模上市，價格回落屬于正常現象。

蔡學飛建議，夏季白酒消費較弱，市場大量出貨，通常是白酒價格低點，如有囤貨需求，可以選擇在淡季出手。“白酒最終還是消費品，普通消費者少量囤積，可以滿足自身需求，但投資風險較大。投資只適合有較強變現渠道與實力的中間商，且要考慮企業政策與產品價格走向。”蔡學飛表示。

對于“虎茅”未來價格，多位經銷商對記者表示，元宵節之后還有進一步回落空間。蔡學飛則認為，元宵節之后“虎茅”價格會企穩，畢竟生肖酒整體市場需求很大。

根據貴州茅臺微信公眾號此前消息，茅臺集團指出，春節期間茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續平穩，市場呈現旺銷態勢；茅臺醬香系列酒銷售實現大幅增長；集團旗下的葡萄酒、藍莓酒、保健酒等產品成功搶占“雙節”節點，實現2022年銷售“開門紅”。

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