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近日，QuestMobile發(fā)布《2025“00后”用戶消費洞察報告》，報告顯示，2025年10月，淘寶00后月活用戶規(guī)模達1.55億，同比增長達11.6%。

同時，00后線上消費意愿穩(wěn)定，中高意愿與中高能力人群持續(xù)增長。以10月的數(shù)據(jù)為例，中高消費意愿的00后占比接近95%，消費能力集中于1000-2999元區(qū)間，00后群體展現(xiàn)出強勁的消費潛力與成熟的消費結(jié)構(gòu)。興趣層面，“00后”用戶在分享、美食、動漫/二次元等興趣偏好顯著。

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這些特征也直接體現(xiàn)到淘寶天貓平臺的消費趨勢與生態(tài)結(jié)構(gòu)中。年輕用戶正被淘寶多元豐富的商品供給、更具個性化的選擇空間以及龐大的長尾商家生態(tài)持續(xù)吸引。

如黃金珠寶行業(yè)，各品牌今年在天貓旗艦店上新了上萬款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋傳統(tǒng)文化、動漫、游戲等多種元素，95后、00后年輕群體成購買主力。雙11期間，多款I(lǐng)P黃金新品集中上市，一些產(chǎn)品上架后迅速售罄。

再如年輕人消費群體集中的潮玩行業(yè)，以00后為主力群體的潮玩盲盒、動漫周邊、娃圈等，天貓雙11期間增長均超兩位數(shù)，超過30萬個玩具潮玩新品在雙11期間發(fā)售，盲盒、Lolita、游戲周邊等新品大放異彩，引領(lǐng)行業(yè)新品增長，疊紙心意、泡泡瑪特、米哈游等二次元特征顯著的品牌，位列雙11潮玩品牌榜前列。

除了個性、多樣的商品生態(tài)，淘寶的年輕化運營同樣成為吸引00后用戶的關(guān)鍵。從去年開始，淘寶持續(xù)通過猜題免單、春節(jié)許愿等貼合年輕人興趣的互動活動吸引年輕用戶，95后、00后是這些活動的主力參與人群。今年5月，淘寶閃購上線。即時零售的受眾以年輕群體為主，尼爾森IQ《2024年度網(wǎng)絡(luò)購物趨勢研究報告》顯示，即時零售用戶中，35歲以下的年輕人占比達到了72%。淘寶閃購的高速增長，也為淘寶帶來大量年輕新用戶。

土豆 曉風(fēng)

校對 陶善工

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