暑期游“博物館首飾”成新寵，南京位列最受歡迎目的地第四|信息

8月26日，記者從木鳥民宿發布的《2025暑期民宿消費報告》獲悉，畢業游、親子游仍然是今年暑期熱點。青島、威海、北京成為最受歡迎目的地，南京位列第四。云南成為長線游最受歡迎省份，貴州、新疆增速最快。“美的半徑”正在成為旅游半徑，漢服游、博物院文創首飾成為暑期民宿訂單增長重要推動力。

(資料圖片)

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數據顯示，與往年相比，今年暑期訂單高峰延長5天。8月4日開始，木鳥民宿平臺訂單連續四天刷新平臺歷史峰值，8月7日創平臺單日訂單新紀錄。今年暑期訂單提升的同時，用戶客單價實現小幅下調，消費更趨理性。

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國內熱門目的地TOP10為青島、威海、北京、南京、成都、重慶、杭州、大連、長沙、廈門。青島、威海、煙臺、日照成為暑期旅游熱門，煙臺、日照民宿訂單同比分別上漲45%、82%。受暑期全國各地持續高溫天氣的影響，海邊避暑游成為暑期熱門玩法。大連暑期民宿訂單同比上漲40%，成功躋身熱門目的地前十。

在區域分布上，今年暑期訂單增速整體呈現西高東低的態勢。7月至8月底，新疆、貴州民宿訂單同比增速分別為150%和180%。云南成為長線游最受歡迎省份，大理、麗江、昆明民宿訂單均位于平臺Top30。

傳統歷史文化名城依然是今年暑期最受歡迎的目的地。北京、南京、西安、成都、重慶、杭州、蘇州等地尤其受到親子游用戶青睞。故宮博物院、國家博物館等博物館游；環球影城、迪士尼、海洋公園等主題公園游成為親子游的熱門打卡地。以“親子民宿”為例，平臺暑期親子類民宿訂單同比上漲17%。

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“窩囊游”是今年暑期旅游市場一大亮點，這是一種新型旅行方式，將傳統旅游項目中的體力挑戰元素降至最低，以低門檻、低強度的投入換取情緒價值體驗的旅行模式 。每年暑期，溯溪漂流、山間捉魚都是人們對抗高溫的熱門玩法。數據顯示，避暑游帶火“窩囊”三件套，與“窩囊漂流、窩囊蹦極、窩囊爬山”相關的搜索熱度同比上漲200%，杭州天嶼山、南京牛首山的電梯爬山；貴州通天河、浙江安吉、廣西桂林的“窩囊”漂以及安吉的減速蹦極相關訂單大增。

從用戶年齡看，00后成為今年暑期民宿消費的主力。報告指出，今年暑期民宿訂單中，00后用戶占比為57%，00后更喜歡住民宿。在出行搭子的選擇上，有53.2%的00后用戶喜歡和朋友/同學出游，14%的00后喜歡家庭游。

在民宿類型的選擇上，平臺帶有“可帶寵物”標簽的民宿訂單同比增長超三成。00后用戶喜歡浴缸、江景等拍照出片的網紅民宿，90后用戶則更喜歡海景、度假、親子等類型民宿。有超過七成的00后用戶更喜歡當天訂當天住。

報告顯示，今年暑期女性用戶訂單占比為58%，女性用戶在出游意愿、決策權、消費意愿和消費能力等方面均高于男性。

“美的半徑”正在成為旅游半徑。“來一次洛邑古城，赴一場漢服之約。”從后臺咨詢可以看出，不少用戶專程到洛陽體驗漢服。被戲稱“三步一公主五步一貴妃”的西安、北京格格裝、福州軟木畫、大同清漢女、蘇州手推波……更多傳統服飾正在成為驅動用戶旅游的重要理由。

在畢業游市場的帶動下，音樂節、演唱會、漫展等活動成為暑期出行的重要主題。不論是釋放多巴胺的演唱會、還是二次元的心頭好漫展，能夠提供高能量的情緒SPA游都成為了暑期熱點。

“為一場演唱會打卡一座城”成為年輕用戶暑期潮流，演唱會相關民宿訂單同比增長超四成，石家莊、泉州、衢州等二、三線城市演唱會相關民宿訂單增多。

與博物館游一同走紅的，是博物院的文創首飾。木鳥民宿數據顯示，今年暑期，高溫之下博物館成為不少人的打卡地。今年暑期人氣較高的前十個博物館依次為：故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、南京博物院、蘇州博物館、洛陽博物館、成都博物館、上海博物館、沈陽故宮。國博的黃金花項鏈、揚州博物館的蕭皇后鳳冠戒指和手鐲、蘇州博物館的吳王夫差劍手鐲……博物館的文創首飾圈粉了許多年輕用戶。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 朱亞萍

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