每日熱門：熱水器“雙11”市場總結：多元品類，“卷”出增長

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今年“雙11”，熱水器在較低的預期之下獲得了比較亮眼的增長，一方面表現在規模有所修復，另一方面熱水品類結構的轉換標志著產業高質量發展的轉折點。

從規模看，熱水器作為剛需品類，“雙11”大促對銷售有顯著效果。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年“雙11”，熱水器在主流電商銷售額為42.4億元，同比增長11.3%；抖音電商的熱水行業也漸成規模，雙11總銷售額達到1.3億元，主流品牌均已布局。（注：品類包含儲水式電熱水器、燃氣式熱水器、即熱式電熱水器、空氣能熱水器、廚寶、壁掛爐）

從結構看，消費者相比低價更注重體驗升級，產業迎來高質量轉折點。在主流電商，熱水器六大細分品類中，電熱水器、燃氣式熱水器、即熱式電熱水器、空氣能熱水器、壁掛爐均獲得增長，電即熱式和空氣能分別以小巧且高性價比、環保節能的顯著優勢實現更高的增速。在抖音電商，燃氣熱水器以舒適體驗為優勢成為熱門賽道。

從價格看，結構升級的同時，價格“內卷”卻更嚴重，套系化發展值得關注。電儲水式和電即熱式等門檻偏低的產品價格戰更為激烈；燃氣式熱水器的均價也呈現一定的“內卷”，產品結構不斷升級而線上均價僅實現微幅的增長。值得關注的是，在高端套系化的趨勢下，尤其是在更有利于強化廚房場景套購的抖音電商，廚熱套裝的價格相比其他類型的廚電套裝表現出明顯優勢。

從產品趨勢看，今年“雙11”熱水器市場產品趨勢整體表現為外觀小巧化、體驗極致化兩大主要特點。具體可總結為八大關鍵詞：小巧、速熱、健康、智能、節能、多功能、超薄、套裝。

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