一粒漲到760元，劉建順的片仔癀是什么“神藥”？

5月5日晚間，片仔癀公告稱，公司主導產品片仔癀錠劑國內市場零售價格將從590元/粒上調到760元/粒，價格漲幅達到28.8%，同時供應價格相應上調約170元/粒，海外市場供應價格相應上調約35美元/粒。

這是片仔癀2016年以來第4次提價，也是片仔癀歷年來提價幅度最大的一次。過去20年間，片仔癀曾多次宣布提價。

(資料圖片僅供參考)

根據西南證券此前統計，2004年至2020年，片仔癀錠劑產品一共提價19次，零售價從325元/粒升至590元/粒，提價幅度81.54%。從出廠價來看，片仔癀錠劑提價共計10次，從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提價幅度212%。

2016年6月，片仔癀的市場零售價由460元/粒上調為500元/粒；2017年由500元/粒上調至530元/粒；2020年初，片仔癀零售價上調為590元/粒，三次累計提價130元/粒，漲幅約為28%。

藥品價格315網顯示，一粒裝的片仔癀全國各地的零售藥房報價均在1000元以上，其中哈爾濱一家藥房報價已經達到1950元/粒，而一年前的2020年6月片仔癀在該網站的最低成交單價僅為458元/粒。

片仔癀在公告中表示，此次調價主要是考慮到產品主要原料及人工成本上漲等原因。

片仔癀的主要原材料包括麝香、牛黃、蛇膽和三七，其中麝香和蛇膽都需要嚴格按照國家有關規定組織采購。截至2016年，我國僅有14家企業有天然麝香的使用權，片仔癀便是其中之一。根據西南證券研報，天然麝香和牛黃是片仔癀的兩大核心原料成本，兩者所占原材料成本的比重達到90%。

康美中藥網顯示，近一年來，天然牛黃的價格一路上漲，目前市場價格大約為800元/克，較2021年初的價格上漲約100%，天然麝香的國家統購價格則為400元/克。

華安證券研報指出，原材料的稀缺性拉升了成本價格的同時，也限制了公司產能，因此，提高出廠價格可以對沖原料上漲和其他成本上升的壓力，一定程度上提升公司的業績。

百度百科顯示，片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的功效。主要用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。

2022年財報數據顯示，片仔癀去年實現營業總收入為86.94億元，其中，公司片仔癀系列產品銷售數量為1508.78萬盒，銷售收入為36.05億元（海外市場4.01億元）。實現凈利潤24.72億元，同比增長1.66%，是2015年后片仔癀業績增長最為緩慢的一年。

2023年，片仔癀業績逐漸回暖，一季度實現營業收入26.3億元，同比增長11.98%；實現凈利潤7.70億元，同比增長11.66%。其中，2022年片仔癀系列產品銷售量達到1508.78萬盒，2023年銷售量達到498.14萬盒，分別為公司帶來了36.05億元和13.71億元的銷售收入。

片仔癀核心產品為片仔癀系列產品，對單一產品依賴嚴重。近年來營收、凈利增長雙雙放緩，這也迫使片仔癀不斷在其它領域，甚至化妝品、日化等領域尋求新的增長點。

根據公開資料，漳州片仔癀公司目前在研發項目有6個。為擺脫對大單品的過度依賴，片仔癀也早早開始進行轉型升級。2014年，片仔癀董事長劉建順提出“一核兩翼”的發展策略，“一核”即以片仔癀為主的核心產品，“兩翼”指化妝品、日化及保健產品。

片仔癀化妝品業務主體系子公司片仔癀化妝品，旗下擁有“片仔癀”和“皇后”等品牌，涵蓋護膚、洗護類產品。日化業務則由片仔癀上海家化承擔，其產品以“清火”為核心定位，涵蓋牙膏及漱口水類別。2022年，公司化妝品業的營業收入為6.34億元。

片仔癀想通過多元業務轉型，但目前來看依然道阻且長。如果僅僅依靠提價和炒作將很難持續發展，市場終將回歸理性。

截至5月5日收盤，片仔癀報273.81元/股，漲0.06%，市值超1600億元。

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