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（來(lái)源：深圳商報(bào)）

蘋(píng)果，突然降價(jià)！

12月8日，蘋(píng)果官方宣布在京東、天貓等平臺(tái)的旗艦店推出年末降價(jià)活動(dòng)。其中，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機(jī)型每部降價(jià)300元，優(yōu)惠后，iPhone 17 Pro售價(jià)8699元/部起，iPhone 17 Pro Max售價(jià)9699元/部起。此外，部分地區(qū)可享國(guó)家補(bǔ)貼，最高可省500元/部。

近年來(lái)，蘋(píng)果已逐步調(diào)整其定價(jià)策略，改變了此前新品發(fā)布后官方渠道鮮少迅速降價(jià)的傳統(tǒng)。記者注意到，若與去年iPhone 16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券（天貓雙11優(yōu)惠）的促銷(xiāo)力度相比，今年蘋(píng)果官方直接降價(jià)的幅度略有收縮。

當(dāng)前，iPhone17系列在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售火爆。 Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年10月蘋(píng)果實(shí)際出貨量同比增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)份額達(dá)到24.2%，創(chuàng)歷史單月新高。這一增長(zhǎng)主要得益于iPhone 17系列在中國(guó)、美國(guó)及西歐等關(guān)鍵市場(chǎng)的表現(xiàn)。

Counterpoint Research分析稱(chēng)，從起售價(jià)5999元的iPhone 17到售價(jià)8999元的17 Pro Max，各款新機(jī)型的銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，超越其前代產(chǎn)品iPhone 16。蘋(píng)果的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動(dòng)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)。

分析師Ivan Lam表示，新款iPhone（iPhone 17系列）在蘋(píng)果總銷(xiāo)量中的占比已超過(guò)80%。“隨著平均售價(jià)（ASP）的上漲推高營(yíng)收上限，我們很可能會(huì)看到增長(zhǎng)進(jìn)一步放大。”

值得一提的事，今年8月之前，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌約15%，除了關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)外，主要原因是蘋(píng)果的AI推進(jìn)緩慢、無(wú)法及時(shí)兌現(xiàn)承諾。其中，蘋(píng)果語(yǔ)音助手Siri的表現(xiàn)與宣傳存在落差，甚至直到現(xiàn)在，國(guó)行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用戶(hù)仍無(wú)法體驗(yàn)到蘋(píng)果的AI功能。

不過(guò)，隨后幾月股價(jià)震蕩向上，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月5日，蘋(píng)果股價(jià)跌0.68%，報(bào)278.78美元，最新市值為4.12萬(wàn)億美元，今年累計(jì)上漲超11%。

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