從籃球場到購物車——“浙BA”賽事經濟觀察

“諸暨王中王，杭州來稱王”“潮涌錢塘吞越甲，澆滅暨陽砸慣咔”……場館內，球迷們為各自家鄉球隊搖旗吶喊；場館外，包含互動體驗、美食攤位、文創展臺的“浙BA·浙里潮集”同樣熱鬧非凡。

經歷近一個月的“百縣大戰”后，浙江省城市籃球聯賽（簡稱“浙BA”）城市爭霸賽15日晚在杭州奧體中心體育館拉開序幕，從預選賽脫穎而出的22支球隊將展開新一階段的較量。這個夏天，這項覆蓋浙江11個地市、90個區縣市的全民賽事，點燃了浙江球迷的籃球熱情，也為消費市場注入了活力。

小球票撬動大消費

【資料圖】

作為一項群眾體育賽事，“浙BA”票價親民，最高不超過30元，旨在讓更多民眾走進賽場，感受籃球賽事的魅力。然而，觀賽只是這張球票的功能之一。

在溫州，一張“浙BA”球票同時也是“旅游通行證”，球迷憑票可在7天內免費暢游雁蕩山、江心嶼等28個核心景區，享受楠溪江漂流等12個項目的專屬優惠。在麗水市蓮都區，觀眾擁有了最高28元的“浙BA”門票，便等于獲得了“一票通”大禮包：一張球票聯動賽事現場市集消費券，以及幾十家本土餐飲店和民宿的專屬折扣。舟山市則推出了“憑票根贈盲盒”特色互動活動，吸引球迷游客暢享“看球+抽獎+消費”的一體化體驗。

“這相當于把球票升級為‘旅游通行證’。”浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪說，用這張小小票根，打通旅游、餐飲、住宿、購物、交通全鏈條，讓“看一場球，游一座城，品一方味”成為現實，推動賽事流量高效轉化為實際消費力。

通過消費券、文旅套餐、場景創新等差異化策略，“浙BA”成為全域經濟聯動的紐帶。事實證明，小球票，有大能量。

浙江省體育局數據顯示，第一階段“浙BA”共舉辦預選賽250場，累計觀賽人數達到77.88萬人次，賽事帶動文商旅體綜合消費6.03億元，門票收入576.36萬元。

文體旅商融合的實踐

當夜幕降臨，賽場內的助威聲與賽場外的叫賣聲交織成獨特的城市交響曲。

在溫州市體育中心外的“籃街福”市集上，29個后備箱攤位升騰著燒烤煙火氣，甌繡、米塑等非遺技藝展示穿插其間。平陽賽場的“供富大篷車”匯集了懷溪番鴨等20余種當地小吃，球迷掃碼就能將這些特產直郵到家。“看場比賽順便把特產都買齊了，省心又有氣氛”，一位帶著孩子觀賽的女士展示著她的購物袋，道出了不少球迷的心聲。

“浙BA”是籃球賽，卻又不止于籃球賽。

以賽事為契機，杭州文旅推出“十三邀 浙BA榮耀禮遇”，客隊所在地市或者區、縣（市）的居民以及所有來杭參加比賽的球隊隊員，都能在賽后三天享受包括旅游、吃喝、體驗在內40項優惠內容的文旅大禮包，可謂誠意滿滿。臺州在全市開辟了11個戶外第二觀賽空間，分布在椒江區葭沚老街、臨海市銀泰城等特色街區與核心商圈，同步推出的“啤酒+音樂+沖浪+夜游”球迷狂歡季活動，將籃球熱情延伸至海岸線。

“浙BA”的創意中場秀則成為展示地方文化的窗口。永嘉賽場上，永昆劇團的水袖演員與街舞少年同臺；在泰順縣，千年提線木偶表演噴火絕技；東陽則把橫店片場的古裝“帝后”請進賽場派發文旅禮包。

浙江省文化廣電和旅游廳公開數據顯示，“浙BA”預選賽期間，全省共舉辦文旅等市集390場，總攤位11247個，售賣金額達1.74億元；聯動發放文旅、體育、商超消費券9665.61萬元，帶動文商旅消費4.23億元。

賽事流量變縣域經濟增量

“浙BA”分兩個階段，預選賽階段，11個設區市通過“百縣大戰”各決出1支冠軍隊；城市爭霸賽階段，這11支縣級冠軍隊將以“獨立身份”代表本市，與11支由其他縣區整合而成的市級聯隊正面對抗。

“這種賽制恰好契合浙江縣域經濟實力與市區比肩的發展特點，天然生成了極具對抗性和傳播力的話題場景。”李啟迪說，通過“浙BA”，諸暨的“襪都”、柯橋的“布都”、義烏的“小商品之都”等地方產業獲得了更加廣泛的全國關注，進一步提升了公眾認知度和影響力。

“梭子蟹是橫著走的，希望我們的‘南哥’（蒼南）能夠橫掃‘浙BA’！”蒼南縣金鄉徽章廠副總經理潘雪子驕傲地展示著公司的最新款冰箱貼——一只俏皮可愛的梭子蟹用大鉗子舉起籃球。

這款將蒼南168黃金海岸線特色海產品與籃球元素巧妙結合的文創產品，從設計到上市僅用了3天時間，剛推出就被搶購一空，成為賽事期間的 “網紅單品”。

事實上，預選賽階段各區縣類似蒼南這樣結合本地特色開發的產品不在少數：諸暨有防滑紗籃球襪，義烏更是有各式各樣的加油道具，不一而足。

“這些產品不僅是簡單的紀念品，更是各地‘一縣一品’產業的縮影。”李啟迪說，“當籃球撞擊地板的聲音混著游客掃碼支付的提示音，這項全民賽事已超越體育本身，成為浙江縣域經濟活力涌動的脈搏。”

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