從武漢燈光秀到萬家燈火：莫干山家居用“天羅地網”的抱一抱，點亮中國式環保家

當武漢長江二橋的夜色被莫干山家居第四季全民環保日“818抱一抱 抱出環保家”的溫暖宣言點燃，一場席卷全國的環保情感營銷瞬間引爆。

莫干山家居第四季818全民環保日武漢長江二橋燈光秀剪影

莫干山家居第四季全民環保日，以超越傳統營銷的格局，用“天羅地網”式的全媒介覆蓋、全場景滲透、全民共創的溫暖行動，將“環保家”的深層含義——從物理空間的“安全守護”到情感維度的“心靈治愈”——具象化為億萬中國人可感可知的溫暖浪潮。

一、高空光影：城市天幕下的溫暖宣言，照亮環保的情感內核

這場“818抱一抱”風暴的序曲，在城市天際線奏響。2025年8月8日武漢地標燈光秀作為核心引爆點，以多載體聯動的恢弘氣勢，將“抱一抱”主題投射在城市的靈魂之上。當溫暖的字樣與璀璨江景輝映，莫干山家居的品牌主張升華為一座城市共同見證的情感契約。

莫干山家居第四季818全民環保日武漢三大聯體地標燈光秀剪影

事實上，莫干山家居第四季全民環保日“818抱一抱，抱出環保家”的這場光影敘事從省會城市到地級市的高鐵地標，從核心商圈的戶外大屏延伸至公交車、出租車的城市脈絡，以及深入社區的電梯媒體，到處可見莫干山家居818營銷熱浪的身影。

（一）全國高鐵樞紐的溫暖信號：10+省會城市高鐵站、140+地縣級城市高鐵站，遍布核心交通節點的屏幕同步閃爍，南來北往的旅人在步履匆匆間被“抱一抱”的溫情畫面觸動，環保理念隨鐵軌延伸。

莫干山家居第四季818全民環保日核心樞紐高鐵廣告投放

（二）城市動脈的視覺共振：蕭山機場高速、40+全國核心商圈戶外大屏，成為都市脈搏上的溫暖觸點，向追求效率的人群傳遞治愈能量。

莫干山家居第四季818全民環保日核心商圈戶外廣告投放剪影

（三）流動的溫情坐標：3500+輛穿梭于大街小巷的出租車頂屏與7000+輛公交車尾屏，化身移動的“抱一抱信使”，將環保的溫度編織進城市日常的經緯。

莫干山家居818全民環保日出租車、公交車廣告投放剪影

（四）歸家路上的心靈問候：1300+深入社區的電梯媒體，在“家”的最后一公里播撒溫暖，讓環保理念融入歸家的熟悉場景。

莫干山家居第四季818全民環保日小區電梯廣告投放剪影

這張由地標燈光、交通樞紐、戶外大屏、流動媒介、社區觸點共同織就的“天羅地網”，實現了品牌溫暖信息在物理空間的無縫滲透與情感層面的深度共鳴。

二、終端共融：千店同頻，讓“抱一抱”在家的土壤里生根發芽

高空聲量的強勢引領，最終回歸到“家”的原點——遍布全國的終端門店。莫干山家居集結板材、全屋定制、地板等多品類力量，發動全國經銷商網絡，展開深度聯動。

（一）門店化身“抱一抱能量站”：空間巧妙融入抱一抱元素，將高空傳播的溫暖視覺語言無縫延伸至消費者選購“家”的核心場景——“抱一抱能量站”。

莫干山板材門店終端“抱一抱能量站”

莫干山全屋定制門店終端“抱一抱能量站”

（二）“抱一抱”的體驗轉化：設計互動環節與專屬權益，如莫干山板材“818抱一抱 抱出驚喜價”，及莫干山全屋定制“抱一抱 抽盲盒”、莫干山地板“抱一抱，將抽象的情感主張轉化為可感知、可參與的實在體驗，強化“環保家=物理安全+身心健康”的認知。

莫干山板材／莫干山速裝家第四季818全民環保日門店終端布置剪影

莫干山全屋定制第四季818全民環保日門店終端布置剪影

（三）門店終端成為溫度傳導者：終端人員不僅是產品專家，更是品牌溫度的載體。一個關懷的眼神，一次用心的服務細節，都在無聲踐行“抱一抱”的精神內核。每一個擁抱都是對品質團隊的感謝，每一個擁抱都是用心服務的承諾，更是從一張板到一個家的溫暖傳遞！

莫干山板材門店終端抱一抱剪影

莫干山全屋定制門店終端抱一抱剪影

終端門店的共振，是“抱一抱”理念從視覺震撼到心靈觸達的關鍵轉化。它讓消費者在觸摸品質的同時，浸潤于品牌倡導的情感價值，使“環保家”的承諾從理念落地為可感知的生活體驗。

三、社交漣漪：全民共創，讓抱一抱的能力在指尖流淌

莫干山家居在社交陣地布下“抱一抱”雙線戰場，讓全民從圍觀者變為主角，激發全民參與熱情。

（一）視頻號：15萬現金大獎，點燃“魔性抱抱舞”狂潮

跳個“抱抱”舞，瓜分15萬現金！

立足于莫干山家居818抱抱舞旋律和抱一抱的魔性編舞，簡單直接的行動指令，激發用戶創作欲，讓狂歡不止于流量，更傳遞“用行動抱一抱環保生活”的品牌內核。

（二）小紅書：美好生活需要抱一抱全民治愈計劃，沉淀治愈力量

莫干山官方小紅書賬號（@莫干山板材或者@莫干山全屋定制）發起“美好生活需要抱一抱”全民治愈計劃，上傳一張抱一抱照片，贏取至高500元現金大獎（京東卡兌現）——用戶只需記錄抱一抱瞬間：情侶相依、孩子撲進父母懷中、老人與寵物相擁……真實瞬間引發集體情感共振。用戶自發創作的真實內容（UGC），成為品牌理念最有力的情感注腳，讓“抱出環保家”深入人心。

四、環保進化：從物理安全到身心健康，莫干山家居以“抱一抱”繪制未來家居圖景

莫干山家居第四季818全民環保日，以“抱一抱”為情感支點，以全域媒介為傳播杠桿，以前所未見的力度，完成了對“環保家”的公眾認知升維。它向世界宣告：環保家，是堅實的物理安全，更是豐盈的情感聯結。莫干山家居守護的，不僅是居所的邊界，更是心靈的棲息地。

環保是擔當，更是深度聯結。從企業內核到渠道網絡，從城市地標到街頭巷尾，這場“818抱一抱風暴”本質上是在編織一張基于善意與信任的社會情感網絡——這是可持續環保事業的深層根基。

莫干山家居整合高空、地面、終端、社交的全域傳播策略，以統一主題、視覺與情感貫穿始終，憑借強大的資源投入與執行力，將“818抱一抱 抱出環保家”打造為年度現象級的社會化議題，極大提升了品牌的情感高度與社會影響力。

當光影暫歇，當屏幕輪轉，當社交熱度沉淀，莫干山家居所播撒的“抱一抱”與“情感環保”的種子，已在無數心田悄然生長。它時刻提醒我們：在構建綠色家園的征途上，永遠不要低估一個真誠抱一抱所能釋放的治愈能量與聯結萬物的可能。

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