微軟張祺：智能體將成為廣告行業(yè)的變革引擎

圖注:微軟全球資深副總裁,微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士

2025年6月5日,北京——微軟廣告年度盛會(huì) “MSA Accelerate 微軟營(yíng)銷峰會(huì)2025” 于北京成功舉辦。以“共見(jiàn)未來(lái)”為主題,本次峰會(huì)深度洞察AI與智能體對(duì)廣告行業(yè)的深遠(yuǎn)影響,并重磅發(fā)布多項(xiàng)數(shù)字廣告創(chuàng)新產(chǎn)品,引領(lǐng)營(yíng)銷行業(yè)走向更加智能、互動(dòng)與可信的新時(shí)代。

微軟全球資深副總裁,微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士出席此次活動(dòng),他表示:“ AI智能體時(shí)代已經(jīng)到來(lái),推理能力和記憶機(jī)制的突破性進(jìn)展讓AI模型愈發(fā)強(qiáng)大與高效。我們正親歷人工智能如何以創(chuàng)新方式幫助人們高效解決問(wèn)題。與此同時(shí),廣告與營(yíng)銷行業(yè)也正在經(jīng)歷深刻變革與重塑,AI驅(qū)動(dòng)的新范式將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的可能性。未來(lái),在AI賦能下,各行各業(yè)將迎來(lái)突破性進(jìn)展,而AI智能體也將成為每個(gè)人值得信賴的伙伴。微軟將積極連接全球生態(tài),助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,拓展國(guó)際市場(chǎng),打造全新的增長(zhǎng)引擎。 “

“品牌智能體”重塑廣告交互模式

隨著對(duì)話式界面與智能體(Agents)的飛速發(fā)展,用戶的數(shù)字體驗(yàn)正從以往的割裂式觸點(diǎn)走向更加連貫、一體化的智能體驗(yàn)。

此次峰會(huì),微軟首次推出海外市場(chǎng)“品牌智能體”——即具備復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行、即時(shí)響應(yīng)、自主決策與多方實(shí)時(shí)對(duì)話能力的智能體,將極大提升品牌與消費(fèi)者之間的交互效率,實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)服務(wù)的躍遷。微軟宣布正式啟動(dòng)“品牌智能體”計(jì)劃,助力品牌搶占智能營(yíng)銷新高地。

廣告全鏈路智能升級(jí),多項(xiàng)新品發(fā)布

本屆峰會(huì),微軟重磅發(fā)布多項(xiàng)AI驅(qū)動(dòng)的海外創(chuàng)新產(chǎn)品,覆蓋廣告相關(guān)性提升、受眾擴(kuò)展、創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié),全面升級(jí)廣告產(chǎn)品矩陣,幫助投放方更精準(zhǔn)、高效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

其中,亮點(diǎn)之一是微軟AI核心應(yīng)用Copilot在廣告?zhèn)€性化體驗(yàn)方面的重大突破,其相關(guān)性較傳統(tǒng)搜索廣告提升達(dá)25%1

·沉浸式展廳廣告(Showroom Ads):融合搜索、瀏覽與互動(dòng),打造線上品牌旗艦店。未來(lái)將集成“品牌智能體”,支持用戶與虛擬顧問(wèn)實(shí)時(shí)交流,提升參與感與轉(zhuǎn)化效率。

·動(dòng)態(tài)篩選器(Dynamic Filters):通過(guò)對(duì)話式交互自動(dòng)識(shí)別用戶偏好,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)篩選,簡(jiǎn)化決策流程。

其他創(chuàng)新包括:

App應(yīng)用推廣(App Campaigns),貫通PC、移動(dòng)端與游戲主機(jī),覆蓋Edge瀏覽器、Windows開(kāi)始菜單與Microsoft Store,并已在游戲平臺(tái)King與Microsoft Casual Games啟動(dòng)試點(diǎn)。

個(gè)性化廣告動(dòng)態(tài)生成(Dynamic Ad Generation)可基于實(shí)時(shí)搜索意圖生成廣告內(nèi)容,點(diǎn)擊率提升20%,將拓展至文案與圖像生成。

運(yùn)營(yíng)端的創(chuàng)新產(chǎn)品提升創(chuàng)意智能化,進(jìn)一步優(yōu)化投放流程:

·廣告創(chuàng)意工作室(Ads Studio) :一站式AI創(chuàng)意平臺(tái),集合素材生成、管理與優(yōu)化。

·商業(yè)化平臺(tái)(Monetize):創(chuàng)新優(yōu)化操作界面與質(zhì)控機(jī)制,引入對(duì)話式助手Monetize Copilot,提升投放與運(yùn)營(yíng)效率。

未來(lái),微軟將持續(xù)拓展Copilot在廣告平臺(tái)的能力邊界,部署更強(qiáng)大的分析模型、嵌入式視頻創(chuàng)作功能。同時(shí),微軟堅(jiān)守 “信任優(yōu)先”的原則 ,以確保自然搜索結(jié)果的中立性,廣告清晰標(biāo)識(shí)、數(shù)據(jù)安全可控 。

圖注:微軟廣告業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)副總裁 黃秀蘭(Landy Huang)發(fā)表主旨演講

微軟廣告業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)副總裁黃秀蘭(Landy Huang)表示:“微軟廣告秉持全球化視野與本土化深耕的戰(zhàn)略,通過(guò)技術(shù)賦能與產(chǎn)品矩陣的精準(zhǔn)適配,將持續(xù)深化本地化生態(tài)合作,結(jié)合全球技術(shù)優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)賦能中國(guó)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)與創(chuàng)新。”

關(guān)鍵詞：