益禾堂高考應(yīng)援新姿勢!一杯清涼潤心田,萬份祝福助夢圓
六月的風(fēng)裹挾著青春的熱浪,考場的筆尖承載著萬千夢想的重量。在這個(gè)牽動(dòng)億萬人心的盛夏,作為根植校園、心系學(xué)子的茶飲品牌,益禾堂再次以行動(dòng)詮釋責(zé)任與溫度,在全國高考考點(diǎn)附近門店,用一場“清涼攻勢”重新定義了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的打開方式——沒有刻板說教,只有精準(zhǔn)共情;拒絕短期作秀,專注長期陪伴。
一、深植校園DNA,公益之心源于血脈
為什么一家茶飲品牌能精準(zhǔn)拿捏高考情緒?答案藏在它的“校園DNA”里:益禾堂,一個(gè)致力于與年輕人做朋友的茶飲品牌,讓“校園雙認(rèn)證品牌”不僅是一份品質(zhì)背書,更成為刻入品牌骨髓的DNA。從課間提神的一杯奶茶,到社團(tuán)活動(dòng)的活力補(bǔ)給;從自習(xí)室的深夜陪伴,到畢業(yè)季的深情留念,益禾堂早已是萬千學(xué)子大學(xué)生活中不可或缺的溫暖存在。這份“為高校學(xué)生服務(wù)” 的初心,在高考這個(gè)人生重要驛站,自然升華為一場全國聯(lián)動(dòng)的公益行動(dòng)。益禾堂深知,高考不僅是個(gè)人的奮斗,更牽動(dòng)著家庭、學(xué)校乃至社會(huì)的脈搏。守護(hù)考場外的期待,便是守護(hù)每一個(gè)夢想啟航的港灣。
二、全國門店聯(lián)動(dòng)應(yīng)援:考點(diǎn)外的“清涼應(yīng)援站”
6月7日至6月9日,益禾堂將遍布全國的校園網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為公益力量,在全國設(shè)有考點(diǎn)的城市,考場附近的益禾堂門店集體化身“高考應(yīng)援基地”,為走出考場的學(xué)子及陪考家長送上即時(shí)、貼心的關(guān)懷:免費(fèi)贈(zèng)飲特調(diào) “薄荷檸檬水” 。采用100%鮮檸檬與真薄荷,冰涼甘冽的口感瞬間驅(qū)散夏日焦灼與考試緊張,為疲憊的身心注入一抹清新活力,寓意“清醒頭腦,輕裝上陣”;精心準(zhǔn)備“高考應(yīng)援包”,內(nèi)含:《高考指導(dǎo)手冊》: 匯集權(quán)威志愿查分流程、高校推薦、心理調(diào)適錦囊及畢業(yè)生專屬福利,助力學(xué)子從容規(guī)劃未來。這份應(yīng)援包,是益禾堂以多年服務(wù)學(xué)生群體的經(jīng)驗(yàn),將關(guān)懷落到實(shí)處,切實(shí)解決考生及家長在考場外的實(shí)際需求,傳遞 “你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗” 的溫暖信念。
現(xiàn)場的益禾堂工作人員表示:“我們不是高考的旁觀者,而是學(xué)生追夢路上的同行者。我們希望通過自己的行動(dòng),為考生們送去一份清涼和關(guān)懷,讓他們感受到社會(huì)的溫暖和支持?!?/p>
三、新品獻(xiàn)禮:金榜題名,“蘋”安喜樂
在為夢想助力的同時(shí),益禾堂也以滿載祝福與趣味的新品,為考后的歡慶與犒賞增添甜蜜色彩。5月29日甜蜜上市的 “紅蘋果系列周邊套餐”,巧妙融合“金榜題名”的美好寓意與青春校園元素,成為考后放松、分享喜悅或致謝師友的絕佳選擇:
“錦鯉附體·211套餐”: 任選一杯高顏值飲品(粉黛蘋果桃/粉黛蘋果/超A養(yǎng)顏杯/玫瑰輕醋杯),即贈(zèng)限量版 “學(xué)科守護(hù)者”蘋果香片。香片匠心雕刻十款靈動(dòng)形象:一位威嚴(yán)又不失慈愛的“堂堂教導(dǎo)主任” 領(lǐng)銜,九大學(xué)科(語、數(shù)、英、物、化、生、政、史、地)代表性人物化身知識精靈。既是趣味收藏,更暗含對學(xué)子全面發(fā)展的期許——每一份努力都值得被“香”記!
“金榜題名·985套餐”: 任選兩杯心儀飲品,即贈(zèng)妙趣 “掛不了·掛鉤”。諧音?!皰炜?不存在的!”直擊學(xué)子心聲,傳遞滿分祝福。實(shí)用又詼諧的設(shè)計(jì),為書桌增添一抹輕松亮色,寓意學(xué)業(yè)生活穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng),“掛”住好運(yùn)與成功。高顏值、好滋味的飲品,搭配創(chuàng)意十足、飽含深意的周邊,讓成功與喜悅“蘋”添一份儀式感與紀(jì)念價(jià)值。
公益可以很“輕”,但必須很“走心”
益禾堂的“清涼行動(dòng)”為品牌公益提供了新的啟示:公益不必追求轟轟烈烈,也可以從細(xì)微處入手,用真誠和用心打動(dòng)人心。低門檻,高傳播:通過贈(zèng)送薄荷水等簡單卻貼心的行動(dòng),降低公益參與門檻,讓更多人能夠感受到品牌的溫暖;考生和家長自發(fā)在社交媒體分享自己的感受,形成二次傳播,擴(kuò)大品牌影響力。反套路,真共情:拒絕刻意的營銷包裝,而是深入考試場景,解決考生和家長的實(shí)際需求;用真誠和用心傳遞關(guān)懷,讓公益行動(dòng)成為品牌與消費(fèi)者之間情感溝通的橋梁。
結(jié)語
當(dāng)高考變成全民狂歡,益禾堂用一杯茶飲證明:公益不一定要宏大敘事,能精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)、傳遞情緒價(jià)值的“小而美”行動(dòng),反而更能戳中人心。從考場外的“清涼應(yīng)援站”到學(xué)生心中的“青春陪伴者”,益禾堂正用行動(dòng)詮釋:最好的營銷,是讓人記住你的溫度。
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責(zé)任編輯:孫知兵
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