9年戀家節(jié)：生活家地板的文化突圍密碼

當前，中國地板行業(yè)的發(fā)展正站在歷史的十字路口。

受到房地產(chǎn)市場周期性低迷的持續(xù)影響，地板行業(yè)困于存量博弈已經(jīng)成為不爭的事實，零售渠道增速整體放緩，精裝房工程業(yè)務(wù)失速。需求萎縮、渠道分流、價值重構(gòu)的多重擠壓下，地板品類可謂是壓力重重。

當多數(shù)企業(yè)仍在價格戰(zhàn)與渠道爭奪中內(nèi)卷時，生活家地板通過"全民戀家節(jié)"這一節(jié)日IP的持續(xù)打造，不僅構(gòu)建起差異化的品牌認知，更成為行業(yè)內(nèi)堅守長期主義的獲益典范。

持續(xù)九年的IP文化營銷

是文化傳播與產(chǎn)品創(chuàng)新的同頻共振

事實上，自2017年首屆全民戀家節(jié)開啟，生活家地板便在行業(yè)首創(chuàng)"文化營銷+產(chǎn)品創(chuàng)新"的組合拳模式。回顧第一屆至今，從全國數(shù)場戀家主題線下活動，到#1+1=1#、 #不被定義的生活方式#、#家有心動的1平米#等多個線上話題互動，從《時光的溫度》戀家主題曲的策劃到《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說》特別專欄的傾情上映......通過這些溫暖走心的內(nèi)容高頻持續(xù)輸出，早已在消費者心智中植入"生活家地板=戀家"的強關(guān)聯(lián)，同時也將生活家地板的品牌形象與 “品質(zhì)美好生活” 深度綁定。

在營銷層面，生活家地板構(gòu)建起了一套全域滲透的立體化傳播矩陣，形成強大的營銷合力。在線上，借助微博、微信、抖音等平臺，鼓勵用戶分享戀家故事，傳遞戀家情懷，當消費者從接受者變?yōu)楣矂?chuàng)者，自然形成 UGC 內(nèi)容裂變；同時聯(lián)動小紅書平臺家居垂類達人，將生活家地板的"戀家方案"植入年輕消費群體的裝修靈感庫；在線下，通過高鐵廣告的高頻精準曝光、線下體驗店沉浸式內(nèi)容形成全域覆蓋，使戀家文化滲透至不同圈層。

在產(chǎn)品層面，近年來生活家地板不斷實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)突破，成果延伸至多個產(chǎn)品細分領(lǐng)域：如行業(yè)首個獲得雙認證的兒童親膚系列地板、以及帶來全新地面鋪裝解決方案的客廳地板等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)成生活家地板堅不可摧的"技術(shù)護城河"，成為驅(qū)動品牌脫穎而出的核心競爭力。

2025「戀家攻略」持續(xù)高能，

全域資源合力引爆，賦能戀家節(jié)聲量破圈

今年生活家地板在全民戀家節(jié)的資源投入和曝光規(guī)模上依舊保持高水準，展現(xiàn)出品牌對該IP持續(xù)深耕的雄厚實力與堅定決心。

首先，生活家地板精準布局，以出行類媒體——高鐵站強勢開啟“霸屏模式”，廣告投放覆蓋全國56座核心高鐵樞紐，助力全民戀家節(jié)聲量強勢曝光。高鐵作為現(xiàn)代交通的核心樞紐，每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛，依托全國56站高鐵廣告的深度覆蓋，戀家節(jié)的宣傳信息得以精準觸達來自不同城市、不同階層的旅客，形成高頻次、持續(xù)且范圍廣泛的品牌曝光效應(yīng)，讓戀家節(jié)的影響力迅速擴散。

其次，全網(wǎng)覆蓋的媒介傳播策略也為生活家地板全民戀家節(jié)的聲量曝光添磚加瓦。通過各大新聞資訊平臺、社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站等對活動的持續(xù)跟蹤報道，全民戀家節(jié)的相關(guān)資訊不斷曝光，形成強大的傳播聲浪，觸及更廣泛的受眾群體，顯著提升品牌影響力。與此同時，生活家地板在官方微博發(fā)起#誰是地表最長情#話題互動活動，在持續(xù)推高活動熱度的同時，更增強了品牌與用戶之間的情感連接，使“戀家文化”深入人心。

另外，在年輕用戶聚集的社交陣地，生活家地板同樣動作不斷、亮點頻出。在小紅書平臺，生活家地板推出有獎互動寵粉活動，憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發(fā)深度共鳴的內(nèi)容，吸引大量年輕用戶參與；在抖音平臺上，生活家地板聯(lián)合家居領(lǐng)域的頭部達人，開啟全國門店的沉浸式探店之旅，達人深入門店體驗產(chǎn)品并分享真實感受，用生動的鏡頭語言展示產(chǎn)品魅力，為品牌產(chǎn)品帶來更多流量曝光，讓全民戀家節(jié)持續(xù)刷屏、火爆出圈。

第九屆全民戀家節(jié)，

借力“國補”讓利于民，助力煥新品質(zhì)生活

2025年家居國補政策為建材家居行業(yè)的提振注入新動能。生活家地板敏銳捕捉政策契機，將 15% 國補融入第九屆全民戀家節(jié)，以 “政企雙補” 的模式，實現(xiàn)政府補貼與企業(yè)讓利的疊加效應(yīng)。據(jù)悉，生活家多款人氣地板產(chǎn)品列入國補范疇，以生活家 ENF 級輕奢地板海棠古橡為例，其日常活動裸板價為 108 元 / 平方米，國補后單價降至 89 元 / 平方米，實實在在補貼到位。

除國補外，生活家地板同步推出多項企業(yè)讓利政策，交全款客戶可享受 “買地板送大牌家紡” 優(yōu)惠，助力消費者實現(xiàn)從 “硬裝煥新” 到 “軟裝升級” 的一站式品質(zhì)躍升。此外，活動期間還推出戀家驚喜好物限時秒殺、戀家定金增值膨脹（1000 元定金增值至 2268 元）、6.18 直播間 4999 元家居大禮抽獎等多重驚喜，給地板家居煥新帶來超值體驗，進一步提升消費者的參與熱情，活動將持續(xù)至6月22日。

站在行業(yè)視角審視，生活家地板的九年IP節(jié)實踐構(gòu)建起了獨特的文化營銷復(fù)利模型。這種模式對行業(yè)的啟示在于：在價格戰(zhàn)失效的新常態(tài)下，文化營銷需要完成三個轉(zhuǎn)變——從短期促銷轉(zhuǎn)向長期價值構(gòu)建，從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動，從產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)向情感價值共鳴。生活家地板的案例證明，當商業(yè)邏輯與文化價值深度融合，企業(yè)不僅能穿越周期，更能重塑產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則。

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