在剛剛結(jié)束的2024年雙十一大促中，健合集團(tuán)率領(lǐng)旗下三大業(yè)務(wù)單元——嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（BNC）、成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（ANC）、寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（PNC）積極迎戰(zhàn)，以強(qiáng)勁勢(shì)能激發(fā)全家庭營(yíng)養(yǎng)健康經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步鞏固了其在全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。

截至2024年11月11日晚24點(diǎn)，健合集團(tuán)旗下品牌在各大電商平臺(tái)均交出優(yōu)異成績(jī)單：Swisse斯維詩再度霸榜電商平臺(tái)No.1；合生元益生菌榮獲多平臺(tái)排名No.1；Solid Gold素力高天貓渠道貓魚油店鋪排名No.2。

Swisse斯維詩斬獲營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)No.1

一直以來，Swisse斯維詩依托健合集團(tuán)強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，不斷打造領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，以精準(zhǔn)的細(xì)分需求布局，為廣大消費(fèi)者提供全家庭營(yíng)養(yǎng)健康解決方案。今年雙十一期間，Swisse斯維詩斬獲營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)No.1，繼續(xù)領(lǐng)跑天貓、京東、唯品會(huì)、抖音海外四大電商平臺(tái)。

Swisse斯維詩1+3“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣實(shí)力再次凸顯，細(xì)分營(yíng)養(yǎng)組合捷報(bào)頻傳。雙十一期間在天貓、京東、唯品會(huì)、抖音平臺(tái)，Swisse斯維詩奶薊草膽堿片產(chǎn)品銷售總額同比增長(zhǎng)679%，Swisse超光瓶產(chǎn)品銷售總額同比增長(zhǎng)165%；科技奢養(yǎng)超高端營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS細(xì)胞新生瓶上市即售罄；年輕的生活方式營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse Me銷售總額同比增長(zhǎng)195%；專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌Little Swisse銷售總額同比增長(zhǎng)39%。

成績(jī)的背后是Swisse斯維詩以全域營(yíng)銷輻射不同圈層人群，全面激活營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)勢(shì)能的持續(xù)發(fā)力。Swisse斯維詩攜手京東健康、三星、科大訊飛等超10家大牌跨界造勢(shì)，還通過小紅書話題種草、多點(diǎn)位資源投放、大咖直播助陣等多措并舉，助陣熱度飆升，向更多消費(fèi)者傳遞科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的健康生活方式。

作為大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量，Swisse斯維詩積極洞察專業(yè)化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求，并依托科研凝聚產(chǎn)品力，將品牌倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、正念”健康生活方式與產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)健康營(yíng)養(yǎng)品牌的可持續(xù)成長(zhǎng)。

精準(zhǔn)觸達(dá)實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，合生元夯實(shí)母嬰行業(yè)領(lǐng)先地位

作為健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌，合生元把握母嬰消費(fèi)精細(xì)化、高端化發(fā)展趨勢(shì)，“高端嬰配奶粉+嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動(dòng)，多維度領(lǐng)跑母嬰行業(yè)。

截至2024年11月11日晚24點(diǎn)，合生元雙十一期間表現(xiàn)亮眼，在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品賽道，合生元嬰童益生菌再度蟬聯(lián)銷量No.1；合生元乳鐵蛋白持續(xù)登頂乳鐵蛋白熱賣榜No.1；而為了幫助寶寶解決腸道健康問題，近期推出創(chuàng)新新品——合生元超級(jí)金裝益生菌奪得成交No.1。

而合生元的業(yè)務(wù)核心——高端嬰幼兒奶粉也持續(xù)熱賣，合生元派星一段奶粉銷售同比增長(zhǎng)117%，保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。合生元堅(jiān)持以科學(xué)配比奶源營(yíng)養(yǎng)成分，不斷升級(jí)迭代契合新時(shí)代母嬰人群健康需求。本次雙十一有不俗表現(xiàn)的合生元派星奶粉是合生元“高品質(zhì)”的代表，有“初乳營(yíng)養(yǎng)天花板”之稱的合生元派星3段奶粉，不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營(yíng)養(yǎng)更好被吸收，科學(xué)守護(hù)每一位寶寶的健康成長(zhǎng)。

有效的轉(zhuǎn)化離不開精準(zhǔn)的觸達(dá)，合生元敏銳洞察到作為母嬰行業(yè)主流消費(fèi)群體的年輕一代媽媽們，她們信息獲取、消費(fèi)場(chǎng)景都從線下逐漸向線上轉(zhuǎn)移，合生元把握消費(fèi)者需求及習(xí)慣變化趨勢(shì)，雙十一期間，依托直播與小紅書筆記等多元互動(dòng)方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，助力產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率提升。

合生元聚焦多元化營(yíng)銷策略及社交媒體玩法，攜手頭部育兒博主“年糕媽媽”在抖音直播間分享如何“自在當(dāng)媽”；還聯(lián)合多位育兒專家在天貓直播間科普育兒，新客銷售額同比增長(zhǎng)109%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力拉新；同時(shí)，合生元聯(lián)動(dòng)京東寵粉日開展直播，鎖定新生代母嬰群體，引爆電商平臺(tái)聲量。此外，合生元通過多媒體+創(chuàng)意OTV霸榜雙十一，累計(jì)曝光近80億，在與消費(fèi)者的多元互動(dòng)中收獲全網(wǎng)流量。

素力高精準(zhǔn)把握寵主需求，激活雙十一新增長(zhǎng)點(diǎn)

近年來“它經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模壯大，寵物營(yíng)養(yǎng)品成為行業(yè)發(fā)展的新路徑。健合集團(tuán)旗下品牌Solid Gold素力高明星單品如生鮮美毛雞貓糧、瓶裝魚油、奶蓋魚油等成為消費(fèi)者搶購的熱門產(chǎn)品。

Solid Gold素力高魚油首戰(zhàn)雙十一，即斬獲天貓渠道貓魚油店鋪排名No.2的佳績(jī)，液體魚油單品排名No.2，乳化魚油單品斬獲貓咪美毛護(hù)膚預(yù)售榜No.1。而在京東渠道中，Solid Gold素力高在貓主糧類目大貿(mào)中穩(wěn)居前三。抖音渠道同樣增勢(shì)喜人，Solid Gold素力高整體銷量同比增長(zhǎng)80%+；進(jìn)口貓主糧類目No.4；貓魚油類目抖音雙11大促首次進(jìn)榜并斬獲No.5。

Solid Gold素力高還通過多場(chǎng)景營(yíng)銷和精準(zhǔn)的消費(fèi)端口洞察，成功觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，激活全新增長(zhǎng)點(diǎn)。雙十一預(yù)熱期間，Solid Gold素力高以貓咪不愛吃魚油的痛點(diǎn)切入，結(jié)合奶蓋可口好吃的核心賣點(diǎn)及4周減少掉毛的實(shí)證功效，快速擊穿寵主心智，#city貓貓都愛吃奶蓋# 抖音活動(dòng)話題播放量超5589萬，總曝光超1.12億，互動(dòng)量超241萬，助推奶蓋魚油成為養(yǎng)寵新時(shí)尚單品，品牌搜索環(huán)比提升30名。

回顧雙十一戰(zhàn)役，健合集團(tuán)憑借深厚的品牌底蘊(yùn)及領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，再度激發(fā)全家庭營(yíng)養(yǎng)健康的消費(fèi)動(dòng)能。秉承Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動(dòng)）的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，未來健合集團(tuán)將繼續(xù)以成為全球高端營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者為目標(biāo)，持續(xù)拓寬嬰幼兒、成人、寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理三大業(yè)務(wù)布局，深化全家庭營(yíng)養(yǎng)健康發(fā)展。同時(shí)，加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，把握市場(chǎng)增量空間，持續(xù)賦能電商渠道，推動(dòng)健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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