黃金漲價，金飾銷售遇冷

近期，現貨黃金、COMEX黃金期貨均突破歷史新高，首次突破2700美元/盎司關口。隨著國際金價持續上漲，國內黃金珠寶店鋪的足金飾品價格也再創新高，最高價格突破了800元/克。截至10月21日，周大福、六福珠寶、周生生的足金飾品零售價格分別為806元/克、806元/克和803元/克。

記者走訪部分黃金門店了解到，大部分門店已按照最新零售指導價銷售黃金飾品。由于臨近“雙11”，部分商鋪推出了不同程度的優惠活動以吸引更多消費者。例如，有的品牌推出了每克減20元至50元不等的優惠，還有的品牌推出了購買金飾每滿2000元返30元的促銷活動。

“近期金價波動較大，許多顧客在看到合適價格后會迅速下單。”北京市西城區某黃金珠寶店銷售人員表示，投資型金條成為顧客的主要購買選擇。

據中國黃金協會數據，2024年上半年全國黃金消費量523.753噸，其中黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長46.02%。這一趨勢反映出黃金首飾與金條金幣銷量呈現分化現象。高溢價的黃金首飾消費顯著下降，而相對低溢價的金條及金幣消費大幅上升。金價的劇烈波動增加了黃金加工銷售企業的生產經營風險，導致批發零售企業進貨量減少，首飾加工企業加工量顯著下降。

從已公布的財報中可以發現，以黃金飾品為主營業務的企業業績出現不同程度下滑。例如，六福集團7月1日至9月30日的整體零售額同比下滑16%，同店銷售同比下滑35%，門店凈減少76家；周生生上半年的整體零售額同比下滑13%，凈關閉22家門店。

業內專家指出，盡管金價上漲提升了黃金飾品的單價，但銷量受到的負面影響更大，這是導致金飾企業業績下滑及門店關閉的主要原因之一。黃金品牌需調整銷售策略，推出更多符合消費者預算的產品。同時，隨著線上購物平臺的興起，傳統金店也需要轉型升級，利用線上渠道拓展客戶，增加銷售機會。

黃金作為2024年表現最強勁的大宗商品之一，價格持續刷新紀錄。金瑞期貨貴金屬分析師吳梓杰分析，黃金價格的強勢主要受以下因素驅動：首先，政策利空出盡。9月美國聯邦公開市場委員會(FOMC)會議后，美國公布的經濟就業數據整體偏強，推動市場對11月預期持續轉鷹，在前期對金銀價格形成明顯壓制。隨著近期降息預期邊際開始轉鴿，政策端的利空影響逐漸減弱。其次，目前美債隱含的通脹預期已明顯上漲，金價也由此獲得支撐。

此外，美國財政赤字風險加劇。最新報告顯示，美國2024財年的預算赤字增至1.833萬億美元，比2023財年的1.695萬億美元增長了8%。這是美國歷史上第三高的聯邦赤字，且2025年美國的財政赤字可能進一步擴大。黃金作為一種去主權化的“貨幣”，是對沖主權國家財政赤字惡化風險的最重要工具之一，因此受到支撐。

盡管近期金價已大幅上升，國際機構仍看好其后續表現。在倫敦金銀市場協會(LBMA)年度大會上，代表們預測未來12個月金價有望升至每盎司2941美元，這意味著較當前金價水平還有接近10%的漲幅。

上海黃金交易所10月21日發布通知稱，近期貴金屬價格波動顯著增大，市場風險明顯加劇。提醒各會員單位細化風險應急預案，并提示投資者合理控制倉位，理性投資。

吳梓杰認為，從中長期來看，無論是主權國家的信用危機，還是逆全球化帶來的通脹風險，都是未來全球經濟長期面臨的挑戰，將持續推動黃金價格上漲。因此，黃金仍具有較好的長期投資價值。但考慮到短期價格波動的風險，投資者應避免盲目追高。

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