百場直播助農行動啟動，鄉村振興“活力滿滿”

9月22日，農歷秋分日，第七個“中國農民豐收節”如約而至。

為慶祝中國農民豐收節，平安產險發布《草原的盡頭是大海》主題視頻，通過講述內蒙古陰山腳下燕麥和廣東南海之濱海洋牧場的豐收故事，弘揚傳承中華優秀農耕文化，禮贊豐收致敬農民。

豐收時節，中國平安及旗下平安產險聯動全國分公司發起“共平安 ‘播’豐年——百場直播助農行動”，通過舉行百場直播助農活動，開展豐富多彩的推介活動，推動特色農產品“出村進城”，讓身處深山、好而不貴的特色農產品直連餐桌，助力拓寬農產品銷售渠道，提升農產品品牌價值，切實推動農業增效益、農民增收入、農村增活力。

手機成了“新農具”，直播成了“新農活”

金秋時節，神州大地從東到西、從南到北，呈現出繽紛的豐收畫卷。廣東恩平海鴨蛋、浙江紹興的玉米餅、湖南邵陽的黃花菜等一批品牌農產品登陸助農直播間展銷促銷，助農直播間里也洋溢著豐收的喜悅。

廣東恩平，平安集團董事長馬明哲現身助農直播間為恩平農產品“打call”。這場持續3小時的恩平專場直播，累計吸引了超27．5萬人次觀看，帶動136．9萬元銷售額，絲苗米、陳皮花生、海鴨蛋等多款特色農產品熱銷。

浙江紹興，外婆坑村致富帶頭人林金仁向觀眾們介紹玉米餅，“我們村的玉米餅從原材料到制作過程都是由標準化生產細則的，還有平安綠色食品保險保障，大家可以放心購買、放心食用……”平安產險基于紹興外婆坑村黨建共建成果，結合當地“民族潮?外婆家的潑水節”大型文旅活動，舉行了直播助農活動，營造更加熱鬧的氛圍，助力特色農產品打出品牌。

湖南邵陽，邵東市副市長唐志軍和平安產險湖南分公司總經理馮征一同現身助農直播間，和主播一起為邵陽特色農產品帶貨，通過展示邵東市獨特的農業文化，為特色產品代言，累計吸引了超3．2萬人次觀看，本場直播共成交1．7萬單，帶動銷售總額超24．5萬元，當地黃花菜、紅薯酸辣粉、紅薯粉絲等多款特色農產品被搶購。

今年8月以來，平安產險各地分公司紛紛開啟直播助農行動，通過融入地方文化、民俗風情等元素，以直播帶貨、文旅推介等形式與消費者近距離體驗互動，全面展示地方特色優勢，幫助拓寬農產品銷售渠道，把優質農產品通過線上、線下渠道推銷到全國各地。

隨著直播助農不斷深化，直播不僅帶動了農產品的銷售，更成為扶持地方品牌、拓展產品增值空間、加速形成規模化產業帶的新動力。平安產險依托平安好車主、平安好生活等線上用戶平臺，積極創新探索“平臺引流＋直播帶貨”助農新模式，搭建起優質農貨直連消費者餐桌的橋梁。

在平安產險推動下，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”。在助農直播間里，好車主主播和帶領網友們觀賞豐收美景、品嘗特色美食、體驗趣味農事、聽特色農產品故事，與廣大農民一起歡慶豐收的喜悅。截至目前，“共平安 ‘播’豐年”——百場助農直播行動已在全國18省市落地21場，總觀看人數超43．4萬人次，助力協銷超200款農產品，總訂單金額超300萬元。

“保險＋科技”護航，農民豐收的底氣和信心越來越足

創新是引領發展的第一動力。隨著數字經濟迅猛發展，數字技術正在重塑農業和農險發展。在實踐中，平安產險積極運用大數據、人工智能、遙感等科技賦能，不斷創新“保險＋科技”服務模式，將數字技術應用于農險全流程管理中，通過“保險＋助農直播”“保險＋溯源防偽”“保險＋智慧農業”等方式，助力培育農業新質生產力，帶動農戶豐收增收。

在融資增信環節，平安產險運用遙感監測、物聯網設備、人工智能、大數據等技術，打造“風險評估、風險減量、風險定價”3項核心能力，解決新型農業經營主體的生產風險看不清等問題，將“不可抵押物轉化為可抵押物”，并通過保險增信，助力農業經營主體獲得融資，為農業企業發展注入金融“活水”。

在農產品品牌方面，平安產險利用區塊鏈技術打造智慧農業溯源平臺，實現農產品生產全程可追蹤，并打造“溯源保險＋產品質量保證保險”的雙重保障，進一步提高消費者對品牌信任度，助力特色農產品打造品牌、拓市場。截至2024年5月，“溯源防偽＋保險護航”模式已覆蓋枸杞、蘋果等超30個品類。

在智慧生產環節，平安產險積極運用科技賦能風險減量，提升農業生產效能。在種植管理方面，平安產險以科技賦能智慧種植管理，提升作物產量；在養殖管理方面，通過物聯網及云技術應用，智慧、科學地開展水產養殖，助力產業升級及增信融資。同時，平安產險通過愛農寶App向農戶精準推送作物長勢情況和災害預警信息，農技專家在線指導農戶風險減量，達到防災及時，減災有效的目的。

受今年臺風“摩羯”影響，廣東湛江市海洋牧場企業和養殖戶均遭受到不同程度的損失。平安產險接到當地某海洋牧場企業報案，一小時便到達受災現場，運用無人機、遙感等技術，基于實地勘察結果和數據分析，于報案當天22點38分完成預賠付100萬元，為企業恢復生產提供了堅實保障。

平安產險黨委書記、董事長兼CEO龍泉表示，公司將依托“保險＋科技＋服務”能力，全面助推“三農”高質量發展，讓農業生產更高效，讓農民生活更富裕，讓農村生態更美好，為鄉村全面振興貢獻更大力量。

在“保險＋科技”守護下，農業保險在助力鄉村全面振興、保障糧食安全等方面發揮更大作用，農民豐收的底氣和信心也越來越足。（平安產險浙江分公司）

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