“人文氣質”對未來城市商業有多重要？在雄安商務服務中心尋找答案

今年國慶黃金周，各地城市“神仙打架”，與“聲名在外”的城市相比，新興城市往往缺乏長期的旅游資源和市場積累，想在百舸爭流中脫穎而出絕非易事。但這個國慶檔，雄安新區以商業帶動文旅，通過引入巨型常設可互動建筑Mapping、幾何書店、爬寵咖啡、澎湃視界城市歡樂場等藝文、科技感體驗業態及舉辦雄安首屆X青年藝術節，迅速成為矚目的新晉文旅目的地。

國慶期間，“雄安首屆X青年藝術節”“雄安商務服務中心商業環廊盛大開業”“被雄安光影大秀硬控整個假期”話題等相關內容全網曝光量破億，來自雄安商務服務中心的打卡席卷各大社交平臺。雄安商務服務中心“雄安藝術商業新地標”以及雄安“京津冀未來城市文旅目的地”的標簽深深刻寫進了消費者的旅行日志中。

圖/雄安首屆X青年藝術節

過去，商業發展主要通過商品化、媒體傳播和品牌合作等方式，但雄安的成功告訴我們，隨著消費趨勢變遷，人文經濟價值凸顯，未來城市商業需要更多關注商業本身之外的延展內容。打造一個商業、文化與藝術共生的商業生態，形成強烈的“人文氣質”，才能持續吸引人群，帶動城市打開新發展空間。何為“商業的人文氣質”？雄安商務服務中心的答案是：利用公共藝術活動、文藝/科技亮眼業態吸引客群，提供高附加值的消費體驗與情感價值，并為消費者帶來全家同樂的愉悅空間，通過體驗消費、配套業態轉化營業收入。

放大公共藝術吸引力，“人文氣質”強勁吸粉

對當代青年來說，“直白的叫賣”已然無感。與“什么都買得到”的網購相比，線下商品豐富度明顯受限，他們有著更高層級的精神需求，也給線下商業生態的發展提出了更多的難題。為了吸引他們，雄安商務服務中心的策略是用文化藝術、互動體驗業態營造強烈的人文氣質，激活商業生態吸引力。

國慶期間，雄安商務服務中心演繹了一場場全球超大可互動建筑Mapping光影秀與3D全息水幕光影秀，并打造可互動光影矩陣。游客齊聚，一系列如夢似幻的宏大場景令大家驚嘆連連。大秀現場，小朋友驚呼聲不絕于耳，特意帶孩子前來的北京游客表示，大人和孩子都沉浸在視覺盛宴中。此外，10月1日當天，光影巨幕首秀通過新華社現場云等平臺同步直播，吸引了超130萬人次“云看秀”，進一步凸顯雄安藝術商業新地標的實力。

圖/光影巨幕現場

光影藝術已成為現代城市文化的重要組成，德國柏林、法國里昂等都已形成全球知名的燈光節，助力城市提升“藝術之都”形象。此次3D Mapping光影秀首次亮相雄安，無疑為新區的藝術氛圍增添了濃墨重彩的一筆。

中央美術學院優秀畢業生作品展《通過驗證》是雄安商務服務中心的另一大“藝術亮點”。這場大展囊括了央美近年來歷屆畢業生的優秀作品，匯集繪畫、裝置藝術、數字影像、互動體驗等藝術品類，既有對傳統文化的當代演繹，也包括對未來的想象與探索，領域之廣、創意之新、互動感之強烈，無不令人贊嘆。九月份剛剛入學央美的錦屏特意為展覽而來：“央美畢業作品展在北京一票難求，今天非常滿足，特別是互動作品太驚艷了，意義深刻，我好像也成為了作品的一部分，真是耳目一新，對我未來的創作一定會有很大幫助！”

圖/游客在展廳體驗互動展品

值得一提的是，無論是3D Mapping光影秀還是央美作品展，雄安商務服務中心都為市民游客免費開放，通過豐富、優質的藝術化內容，吸引不同年齡段的廣闊客群，并為消費者帶來年輕人好友打卡、全家人親子同樂等多種社交、互動、娛樂空間，通過體驗消費、配套業態促成消費轉化。

注重情緒價值，閑適感與社交感彌漫全場

與追求精神滿足相通，當代青年的消費觀也向精神需求靠攏，體驗型消費所帶來的幸福感、滿足感，正是新生代消費者熱切所求。意識到這一點，雄安商務服務中心全面打破傳統商業體的常規模式，以自由開放的視角，引入多元體驗型業態，打造一個集休閑、娛樂、文化與購物于一體的全方位消費新地標。

國慶期間，“麋鹿視界藝文生活社區”人潮涌動，這個將商業與藝術、文化、時尚、社交等元素有機融合的藝術文化聚集地，將商業場景再造為生活體驗空間，幾何書店、回聲陸地超級聲音工廠、好消息花園、PACO爬寵公園等超多體驗藝文業態，不管是在拱形空間中度過閱讀時光，還是在爬寵旁邊來一杯咖啡，或是在館藏黑膠的樂聲中度過一個下午，都給消費者帶來無限新鮮感。

圖/游客在爬寵公園、好消息城市游牧季活動現場照片

首次落地雄安的幾何書店在這里再造爆款，古今中外的豐富書籍和獨具一格的空間設計，讓消費者找到來自文化的靜謐。從天津趕來的皓楠不知不覺在幾何書店待了一個下午：“遇到了一本很喜歡的詩集，就坐在臺階上看，大家都是自由又自律的，互相尊重、互不打擾。而且在這里還能看到許多黑膠唱片，往那一擺，感覺特別有歲月的沉淀感。”

圖/游客在幾何書店

而這種閑適的生活，也延伸到了戶外。在雄安商務服務中心地下環廊，每走幾步都有一處可供休息的公共座椅，圍繞著一盆盆青綠的植物，在這個商業場所打造出一個個可與自然親密接觸的小憩之地。抬眼望去，明黃色的大陽傘依湖而立，游客亦可在此休息。身旁是溢滿湖面的荷葉，不遠處是自在遨游的錦鯉，呼吸久違的自然氣息，讓身心盡情舒展，在繁華中體驗不一樣的松弛感。

青年在生活社區享受雅靜時光，也樂意探索前沿科技，體驗心跳加速。為了滿足不同需求，大型沉浸式復合潮玩空間——澎湃視界城市歡樂場也開啟了內測體驗。場內全場景運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）等前沿技術，開設極限運動挑戰館、火星飛馳基地、國潮藝術館、侏羅紀生物試驗艙等主題區域，開創了360°五感沉浸式互動體驗，探索更多樂趣。場館內尖叫與歡笑堆疊，潮玩達人們盡情遨游異度空間。剛從極限運動挑戰館出來的小源難掩興奮：“本恐高癥患者真是挑戰了一把極限了！”

圖/澎湃視界城市歡樂場吸引眾多游客體驗

高附加值的體驗型商業模式，為雄安的國慶市場注入強勁動能，“麋鹿視界藝文生活社區”和“澎湃視界城市歡樂場”人流如川，“驚喜”“超出片”“還想來”成為游客評價中的高頻詞。

打造親子歡樂營，讓寶貝們戶外撒歡

體驗型業態，照見雄安商務服務中心對消費者情緒的關注。一手工作一手帶娃的人們早已壓力超標，亟需在假期里得到治愈和釋放。為了滿足這一點，雄安商務服務中心引入RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展北方首展，打造大熊貓主題樂園，翠綠與黑白碰撞的色調，盡顯清新明快。家里的“小小破壞王”在大熊貓間穿梭嬉戲，親子時光和諧歡樂。忙著為妻子和女兒拍照的蔡先生表示，自己和妻子平時工作忙碌，孩子學習節奏也比較緊張，“今天來到這里，她們都特別開心，每只大熊貓都要拍一下。”

圖/RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展、巡游活動現場

回想在雄安的五天行程，蔡先生和家人都依依不舍：“這次活動非常豐富，大家都玩到了自己想要的。沒想到雄安變化這么大，以后我們打算關注這邊的活動，常來玩！”他們從北京自駕而來，沿著京雄高速驅車50多分鐘，旅程順暢而快捷。來自天津的畢曉云則和朋友們乘坐高鐵直達雄安：“來回都很方便，雄安商務服務中心附近住宿條件也很好，超出預期。”

雄安商務服務中心用一系列高藝文屬性、高附加值、鏈接情感的消費體驗，營造了切中當代青年需求的商業新生態，塑造出雄安商業獨特的人文氣質，成功點燃人們對雄安新區的更多期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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