“Z世代”消費(fèi)新風(fēng)潮：“香遇”東方味道

中新社杭州10月5日電 題：“Z世代”消費(fèi)新風(fēng)潮：“香遇”東方味道

作者 王瀟婧

了解香篆文化、學(xué)習(xí)行香禮儀、制作香牌香珠……國(guó)慶假期，在浙江杭州的某香道館中，來(lái)自四川的“00后”游客馬萌正在學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)不同的香料，相較于系統(tǒng)的香道學(xué)習(xí)，這類價(jià)格在200元人民幣左右的體驗(yàn)式消費(fèi)，吸引了不少入門級(jí)人士。

該香道館負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)假日期間課程幾乎期期爆滿，不少學(xué)員還得排隊(duì)等候，“現(xiàn)在‘90后’‘00后’的學(xué)員越來(lái)越多，甚至還有喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化的外國(guó)人，專程飛來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)”。

中國(guó)“香文化”源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中，古人對(duì)“香”形成了獨(dú)特的文化價(jià)值和美學(xué)觀念。其中，宋代是香料通過(guò)貿(mào)易傳入中國(guó)的頂峰時(shí)期，文人雅士將焚香、烹茶、插花和掛畫并稱為“四藝”，香文化也在宋代被發(fā)揮到極致。值得一提的是，由于宋代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中外貿(mào)易的暢通，香料開(kāi)始普及至市井細(xì)民的生活。

10月5日，在杭州某商城，年輕人正在選購(gòu)新中式香氛。　中新社記者 王瀟婧 攝

近年來(lái)，隨著國(guó)潮風(fēng)和養(yǎng)生熱的興起，并在“精致悅己”“情緒價(jià)值”等新消費(fèi)觀念的加持下，中式線香以其獨(dú)特的感官體驗(yàn)和文化魅力成為不少年輕消費(fèi)者的“心頭好”。

“最開(kāi)始注意到香文化是看《甄嬛傳》時(shí)，劇中有豐富的用香橋段，后來(lái)《黑神話：悟空》游戲里也有焚香存檔的中式浪漫，就越發(fā)感興趣了。”馬萌如是說(shuō)。

眼下，不僅中式線香，新中式香氛也正在快速崛起。它們不斷探索更適合中國(guó)人審美觀念的東方香調(diào)，從產(chǎn)品的“香、形、意”入手，打造具有傳統(tǒng)文化特色和特殊情感記憶的“東方味道”。

如新中式香氛的調(diào)香成分多以傳統(tǒng)香材為主，茶、松、檀香、桂花、茉莉等是常用香調(diào)，以細(xì)膩且更富層次感的香氣，呈現(xiàn)淡雅悠遠(yuǎn)之感，又常常在產(chǎn)品命名上融入“地名”“節(jié)氣”等中國(guó)文化意象；在包裝上，新中式香氛也會(huì)將中國(guó)的瓷器、詩(shī)詞或水墨畫等元素融入瓶身設(shè)計(jì)之中，既突出香調(diào)風(fēng)格，又別具東方色彩。

香水愛(ài)好者楊悅今年生日就給自己入手了一款桂花味的香氛，“這個(gè)味道很符合秋日的杭州，和我的新中式服飾也很搭，帶給人愜意、溫柔的感覺(jué)”。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，以往中國(guó)的香水市場(chǎng)中，海外品牌占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額。今年以來(lái)，新中式香氛作為東方文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合的產(chǎn)物，為相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌要做好文化傳承與創(chuàng)新之間的平衡，協(xié)助建立并完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將東方香韻推向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。(完)

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