（身邊的變化）化妝臺上的“美麗變遷”：國貨站C位 中國美俘獲世界芳心

中新網杭州10月4日電(張煜歡)“十一假期”，“00后”杭州女生郭橋瑩與母親一起來到商場開啟“買買買”模式。逛到化妝品時，郭橋瑩向母親熱情“安利”了自己最喜歡的國貨品牌。“在媽媽年輕時候，她的化妝臺上都是價廉物美的國貨雪花膏。過了十幾年，化妝臺上多了許多國際大牌化妝品的身影。到了我這一代，國貨品牌又重新成為‘頂流’，成為‘Z世代’化妝臺上不可或缺的一部分。如今我也想讓媽媽這代人感受到國貨美妝的魅力所在。”郭橋瑩說。

化妝臺上的“美麗變遷”，折射出國貨化妝品的曲折發展之路。作為美麗經濟中一顆璀璨的明珠，化妝品行業不僅見證了中國百姓生活的華麗轉變，更成為其中的積極參與者和推動者。

中國美妝品牌花西子在巴黎百貨商店開出專柜，當地民眾選購中國美妝產品。花西子供圖

新中國成立初期，化妝品市場上的化妝品種類雖不豐富，卻承載著人們對美好生活的簡單向往。在資源和技術都相對匱乏的背景下，雅霜(雪花膏)、謝馥春、孔鳳春等品牌產品因功效佳、價格實在，成為一代人的美麗記憶。

20世紀70年代末80年代初，打開國門的中國市場迎來了大量的外資品牌。來自美國、韓國、日本、法國等國家的美妝品牌陸續占領了中國化妝品市場的較大份額。也正是自20世紀80年代起，中國化妝品工業經歷了從模仿學習、本土品牌涌現與跨國品牌競合，到現代化發展的“黃金十年”階段。

寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等品牌攜先進的生產技術、豐富的產品線和成熟的市場營銷策略，紛紛涌入中國這個充滿活力的新興市場。國際品牌的進入，不僅為中國消費者帶來了更多元化的美妝和護膚選擇，也極大地推動了國內化妝品行業的快速發展。國內化妝品企業深入挖掘東方美學的獨特韻味，巧妙融合現代科技，助力“中國制造”向“中國創造”華麗轉型。

浙江是中國美妝品牌力的重要代表，在產品品質打造與品牌文化塑造上持續領先。

浙江省健康產品化妝品行業協會會長張艷說，隨著科學和技術的進步，浙江的化妝品行業正在快速改變和適應新的趨勢，不斷向國際大牌看齊，把握機遇、重塑自我，取得新的發展；在研發上更是下足了功夫，提升產品內涵。

在杭州錢塘江畔，中國美妝品牌花西子擁有7000平方米的科研創新實驗室，研發團隊與中國科學院在內的10余家頂級科研機構建立了緊密聯系。目前，花西子擁有300多項專利，其中發明專利90多項，另有近30項花卉植物提取物原料相關專利。花西子的產品研發周期平均達到1年9個月，有時長達四年之久。

不久前，花西子全新發布四大彩妝“黑科技”，其中，“蝶翼感光術”創新地將前沿材料科學跨界應用于彩妝，通過模擬蝶翼微觀粉體的結構色，讓妝效光透持色。

還如位于浙江德清的化妝品企業歐詩漫，建立起“皮膚基因大數據庫”，可查詢在光損條件下，不同年齡和不同皮膚空間結構下基因的動態信息，確保每一款產品能在真實世界條件下提供最優效果，為消費者帶來更加更好的產品體驗。

近年來，國貨品牌通過迭代升級、打造科研核心競爭力，一步步用產品收獲了消費者的信任。在文化自信和中國制造升級的推動下，“Z世代”助推一批國產品牌“后浪”崛起。2023年，國產化妝品線上市場份額首次超過海外品牌。2024年上半年，這一比例更是攀升至56.7%。

眼下，國貨美妝不僅掀起了屬于中國美的熱潮，更在加速出海搶占國際市場份額。

“這是我第一次試用中國彩妝，設計精美獨特，充滿了東方元素，上臉輕薄細膩，我很喜歡，是一次不錯的體驗！”在巴黎莎瑪麗丹百貨商場花西子專柜的開業現場，一名來自比利時的消費者分享了試用感受。目前，花西子已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區，海外社交媒體粉絲量突破350萬。

宜格美妝集團首席科學家李慧良表示，中國化妝品行業的高質量發展，科技自強既是基石，也是可持續發展的源泉。中國化妝品企業要用科技力量為用戶持續創造新的價值，用科技力量驅動中國“新質美力”。(完)

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