多方合力構建服務矩陣 為更多直播助農青年搭臺“引流”

零添加，獨立包裝，即食便攜……安徽省滁州市鳳陽縣小溪河鎮燃燈社區助農主播、安徽省鄉村振興青年先鋒吳杰在本子上記錄下關鍵詞。

近日，吳杰參加了在合肥市舉辦的“青耘助農-農民豐收節”直播助農活動，被電商新商扶持計劃培訓吸引。會場里，來自宿州市靈璧縣青創空間的青年程元也在學習“電商運營三階段”，以及爆款視頻的拍攝和剪輯等知識。他想將所學傳遞給青創空間的更多青年，為青年助農事業服務。

該活動由安徽省委網信辦指導，中國青年報社、共青團安徽省委主辦，安徽農品控股有限公司、抖音電商承辦。當天，中國青年報社聯合安徽農品控股公司發起的“中青樂選”鄉村振興數字空間正式成立，未來，雙方將打造“中青樂選”服務矩陣，依托團組織鏈接基層青年的優勢，凝聚“政府+企業+媒體”合力，打造直播電商助農長效服務機制，為更多直播助農青年搭臺“引流”。

當天下午，在農品控股鄉村振興直播超市，“青耘助農-農民豐收節”專場直播正式開播，徐進(網名“阿進”)、“鄉村胡子哥”趙富海、張麗麗等“中青樂選品牌推薦官”為農產品“代言”。

活動通過空間展示、培訓交流、電商帶貨等方式，展示鄉村振興成果。安徽各地遴選征集的30款特色農產品進入中青樂選主賬號、農品控股矩陣直播賬號及多名直播達人直播間。開播僅兩天，累計觀看584萬人次，總銷售額達507余萬元。

“我的小目標是將家鄉3000畝的黃桃賣光，一步一個腳印走下去。”看著直播超市里的熱鬧景象，吳杰想起了2018年自己第一次直播時，“嗓子喊啞了，也沒有一位觀眾。”為此，他在田間地頭尋找合適的帶貨產品，嚴格把控品質。他還曾進入安徽共青團“我的青春在一線”直播品牌活動的鏡頭。

23日當天，吳杰帶著黑花生、蒸谷米、小崗粉絲、小崗葡萄等農產品來到直播超市尋求合作。“農民的市場信息相對閉塞，辛苦了一年，卻不知道如何銷售。如果我把直播做好了，也能吸引更多青年返鄉”。

合肥馬上科技有限公司負責人、合肥長豐縣科技特派員丁俊宇帶著團隊來到現場，他說，年輕新農人、助農創業者、基層青年干部在一起交流，有助于把握電商銷售新趨勢，碰撞出合作火花。

開展標準化、品牌化的助農直播運作，鼓勵更多主播、商家、平臺參與其中，引導更多青年積極投身鄉村振興，是“中青樂選”品牌更長遠的意義。

90后郭林是蕪湖市南陵縣何灣鎮綠嶺村黨總支副書記，她在活動現場與同行交流探討。“參會者來自不同地方，有共同助農目標，也同樣會遭遇質疑和不理解，但我們要做的就是堅持，隨著電商助農形式和載體的創新，會有越來越多青年投身到農業生產和農村建設中”。

六安市金寨縣為本次活動選送了紅薯干、瓜蔞子、香油、香菇等產品。金寨俏俏果電子商務有限公司的余俊杰說，作為扎根大別山革命老區的企業，從初期艱難開拓到逐步站穩腳跟，團隊每一個決策、每一次努力都承載著對鄉村發展的熱忱，“現場，我看到各界人士為助農付出的努力，切實感受到互聯網的力量。未來，期待挖掘更多特色農產品，借助鄉村振興數字空間的力量，創新營銷模式和手段。”

這些年，安徽團組織通過組建青年專家科技助農服務團、皖北地區青年創業貸款財政貼息、“百校千鎮萬村”大調研等活動助力鄉村振興，涌現出一大批助農領域的“皖美青年”典型。

“要帶領更多新農人和年輕農民成為主播，共繪豐收喜悅圖。”阜陽青年創業者協會副秘書長劉夢溪深感科技賦能農業前景可期，她計劃深化青年電商助農培訓，帶動青創協135家會員創業企業掌握直播技能，搭建農產品上行橋梁，實現共贏發展。

吳杰認為，流量是帶貨成功的關鍵之一，也是創業青年面臨的痛點。

該話題被許多參會者提及。“很多農產品的上市銷售是有季節性和周期性的，可能黃金時間就短短十幾天，如果缺少流量，農產品爛在田間地頭，十分可惜。”徐進呼吁，電商平臺應根據農產品特點進行大數據識別和捕捉，按照季節對主播進行精準流量支持，真正幫助在腳下這片土地辛勤耕耘的農民。

徐進還提到，直播并不是為了獲取銷售額、成交量等冰冷的數據，而是要帶動更多青年了解鄉村發展和助農的真正意義。

“村播六安”團隊負責人、六安市金安區青聯副主席胡亮亮也有同感。2020年至今，他帶著20多人的團隊從事直播助農、文旅運營等活動。團隊中大多是返鄉青年，包括8名00后。“鄉村振興要持續培育‘源頭活水’，不僅需要大量本土人才，也需要引進更多高素質和專業化外來人才，孵化村播達人，為鄉村設計直播主題和故事線。”他說。

胡亮亮建議，“中青樂選”品牌一定要在基層下沉扎根，真正了解村品特點、村民需求和村播場景等要素，回歸電商直播的初心，打造接地氣的“線上菜市場”，鏈接和觸達更多消費者。

“每場助農直播都是對鄉村振興戰略的生動詮釋。”活動當天，合肥市電商協會秘書長、合肥市青聯副主席李軍與協會青年企業家胡亮、郭平安來到現場，他們期待，該活動能探索更多元、高效的電商模式，掀起一股助農直播風潮，為更多新農人從田間地頭來到直播間搭建平臺。李軍也一直為此努力。近年來，合肥市電商協會在合肥市商務局、團合肥市委指導下，以電商直播技能競賽、校企合作培養人才等工作為抓手，提升主播群體的專業技能，開展助農實踐。

來自山東的青年公益主播孟得明對活動的期待是常態化開展和資源共享。他觀察到，各級政府、各單位打造電商品牌或相關活動，但各方主播資源還沒有形成合力，渠道也沒有充分共享。他呼吁政企、行業建立溝通機制，真正幫助從業者選到品質可控的標準化產品，進而增加技能、贏得流量，幫助農民增收。

安徽作為農業大省，農產品資源豐富。活動承辦方安徽農品控股擁有完整的產業鏈、供應鏈、生態鏈及豐富的電商運營經驗。在企業董事長李衛東看來，除了人才培養和平臺搭建，未來，還應培育更多農村電商實體，推動新型農業經營主體、品牌龍頭企業進行數字轉型。他期待能整合更多地標產品、特色產業帶、新農人等資源，傾注心血打造數字“三農”的安徽樣板，繼續在全國拓展更多具有地方特色的數字空間。

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