中國音數協游戲工委：國內游戲市場回暖趨勢明顯 5月后市場收入出現較大增幅

新華財經北京7月27日電（羅浩）“今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.16%，市場回暖趨勢明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1-4月尚未恢復；進入5月后，盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。”中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君說。

張毅君是在27日召開的中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）上發布《2023年1-6月中國游戲產業報告》并對報告進行詳細解讀時作出上述表述的。

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報告顯示，2023年上半年，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

今年1-6月，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.53%。

自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響；國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

今年1-6月，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續保持上升勢頭。

海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%；射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

今年1-6月，在細分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據國內市場主導地位；客戶端游戲實際銷售收入持續走高，占比為22.84%；網頁游戲實際銷售收入繼續萎縮，占比僅為1.64%。

今年1-6月我國移動游戲市場實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環比增長29.21%，回暖勢頭強勁。

今年1-6月，收入前100位移動游戲中，多人在線戰術競技類（MOBA）占比16.72%；射擊類占比16.37%；角色扮演類占比13.57%。三者合計占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現明顯下滑。

今年1-6月，我國客戶端游戲市場實際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競和二次元游戲的穩步走強，以及有更多游戲新品采取了移動端與PC端同步發行方式。

網頁游戲實際銷售收入同比下降11.87%，整體規模為23.85億元，延續了下滑走勢。

今年1-6月，我國主機游戲市場實際銷售收入7.47億元，同比下降15.16%，主因是國內主機游戲新品整體表現弱于去年同期。

今年1-6月，我國電競市場實際銷售收入644.76億元，同比增長1.2%，電競行業正在走出疫情低谷?？梢灶A期，即將舉辦的杭州亞運會，將會為電競市場錦上添花。上述電競市場收入數據，暫未包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入。

今年1-6月，國內休閑移動游戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內購產生的收入為108.78億元，同比增長135.43%；廣告變現收入58.27億元，同比減少52.81%。休閑游戲收入結構和商業模式今年以來發生較大變化，依靠廣告變現的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內購收入上的表現異常出色。

“在全球游戲市場整體低迷背景下，我國游戲產業正逐漸走出低谷，呈現上升態勢；面對充滿挑戰的下半年，仍需提振行業信心，完善生態布局，堅持正確價值導向，忠實履行社會責任，持續深化未成年人保護工作，全力服務國家文化強國和數字經濟發展戰略，積極應對國際競爭中的各種挑戰，推動我國游戲行業邁向規范化、精品化、多元化和國際化的新高峰?！?span>張毅君說。

編輯：胡晨曦

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