什么值得買：“理性消費(fèi)”“品質(zhì)升級(jí)”成今年“618”關(guān)鍵詞

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新華財(cái)經(jīng)北京6月20日電（記者丁雅雯）“618”消費(fèi)趨勢(shì)被看作消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。“什么值得買”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“理性消費(fèi)”和“品質(zhì)升級(jí)”成為2023年“618”大促關(guān)鍵詞。

“一方面，消費(fèi)者更聰明理性地安排購(gòu)買計(jì)劃，借助大促的平臺(tái)優(yōu)惠購(gòu)買‘大件’商品，在品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上追求更優(yōu)的性價(jià)比；另一方面，產(chǎn)品實(shí)力與品質(zhì)成為當(dāng)前消費(fèi)者決策的重要依據(jù)，大量的實(shí)力派商品引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，而國(guó)貨品牌在其中也有著突出表現(xiàn)，憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新力和超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，位居多個(gè)品類GMV TOP1。”“什么值得買”有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

上述負(fù)責(zé)人表示，“大促買大件”已成為當(dāng)下消費(fèi)者面對(duì)“大促”的重要心智。在“什么值得買”平臺(tái)“618”銷售額中，手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)三大品類自預(yù)售階段便始終排名銷售額前三，展現(xiàn)了消費(fèi)者借助平臺(tái)優(yōu)惠實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，大家電品類中，大容量、大尺寸成為選購(gòu)熱點(diǎn)，500升冰箱、10公斤洗衣機(jī)、3匹空調(diào)成為熱點(diǎn)。此外，大家電的“以舊換新”服務(wù)也受到了市場(chǎng)歡迎，展現(xiàn)出當(dāng)前消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)也享受價(jià)格優(yōu)惠。

此外，“大促囤貨”“按需核”銷也成為理性消費(fèi)的選擇之一。國(guó)航、日航、海航的機(jī)票次卡，洲際、凱悅、希爾頓等星級(jí)酒店房券均成為品類頭部單品；此外，馬爾代夫萬(wàn)豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼樂(lè)園2日門票+2晚酒店、日本環(huán)球影城大門票套票也成為選購(gòu)熱點(diǎn)。這也表明，消費(fèi)者正在更具前瞻性地安排出行規(guī)劃，在品質(zhì)體驗(yàn)與享受優(yōu)惠中達(dá)成平衡。

在用理性消費(fèi)展現(xiàn)購(gòu)物智慧的同時(shí)，這一屆消費(fèi)者仍然保持著對(duì)品質(zhì)生活的不懈追求。“什么值得買”平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)銷售額的品類中，增長(zhǎng)最快的品類分別是：珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長(zhǎng)109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的具體場(chǎng)景。

國(guó)產(chǎn)品牌也在本次“618”中實(shí)現(xiàn)了跨越式引領(lǐng)，除了此前已占領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的大家電、廚衛(wèi)大電品類外，今年國(guó)貨品牌在住宅家具、寵物用品、電腦配件等品類中均強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。保友、喜臨門包攬住宅家具品類銷售額前十。

編輯：高二山

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