影視行業擁抱人工智能 謀求營收、估值雙回升-全球觀熱點

OpenAI的大型語言生成模型ChatGPT刷爆網絡數月之后，圍繞AI的話題已滲入各行各業。受此影響，過去多年不被看好的文娛板塊重新回到了投資者視線中，而影視行業尤其受到關注。數據顯示，今年以來，A股影視院線板塊指數漲幅達到40.76%。

談及近期影視板塊借助AI話題走熱，中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭向記者表示，在影視行業，從劇本創作、演員選角、場景搭建，到后期制作、音效處理、字幕翻譯，AI技術都可以發揮作用。

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影視是AI運用先行者

在6月13日的上海國際電影論壇現場，上海電影股份有限公司總經理、黨委副書記、董事戴運提到，上海電影股份有限公司目前已有專業的團隊在做AI相關的策劃內容。而影視行業和AI的結合早已存在。

戴運表示，在內容層面，AI和影視行業的結合已經成熟，比如虛擬拍攝，從業者對此并不陌生。除此之外，從營銷層面看，AI可能在影院多業態經營甚至電影排片等領域提高效率。未來影院在人員服務上肯定會進一步精進，工作人員能夠轉而投向高附加值的工作。

戴運認為，AI相關技術在影視IP領域也大有可為。

上海電影此前（3月7日）發布公告稱，擬收購控股股東上影集團所持有的上影元文化51%股權。彼時公司介紹，此次交易將有助于其拓展IP運營業務板塊，強化與控股股東優勢資源及業務協同，進一步提升公司盈利能力與市場競爭力。據了解，上海電影手握多部經典大IP,包括2023年大熱的《中國奇譚》，以及家喻戶曉的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等。

“當我們把這么多經典角色注入上市公司，這些IP和AIGC產生怎樣的化學反應，3月份以來資本市場也是非常關注。而IP是所有AI技術能夠實現產品和服務的天然載體。很多AI技術的應用實際上是通過IP實現的。”戴運說。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，AI在影視行業的運用是非常豐富的。“生成式AI可以用于電影和電視劇的劇本創作。它可以分析許多已有的電影和電視劇的劇本，從中學習劇情開展的邏輯和人物關系，并隨后生成新的劇本。這將有助于縮短劇本創作的時間，提高電影和電視劇的生產效率；也可以被用于影片的特效制作。特效制作是影視行業中必不可少的重要環節，而生成式AI可以使特效制作更為快速和高效。它可以自動生成骨骼結構、建筑、人物、場景的3D模型，使特效制作更加精細和逼真；還可以用于影片的推廣和營銷。生成式AI可以分析電影和電視劇的特征，并通過自動生成與其相關的海報、預告片等宣傳材料，提升影片的曝光率和口碑。”

在上海國際電影論壇，光影片場CEO俞志杰舉例，影視特效與AI的成熟運用，已經能夠讓普通人體驗到電影級的拍片全流程。這些都得益于當前影視技術的完善。

盲目投資AI不可取

影視技術的成熟有目共睹，但在營收上如何轉化，甚至能否吸引投資人將目光重新轉至文娛市場，仍然有待觀察。

華人文化資本董事張琳在上海國際電影論壇的“文娛投資”圓桌上分享了自己的感受。她表示：“投資人很多是學金融學、經濟學的，這種情況下不可避免會算一個電影的回報，計算一個電視劇的毛利率，衡量電影院的投資回收期。但其實內容產業不完全是一個數字化的體系。當行業過度講究數字化時，就會出現2015年至2016年文娛并購熱潮帶來的惡性循環。這是一個相對脆弱而敏感的體系，當過度追求數字時，會破壞掉這個領域很多長期主義的堅持。”

高東旭認為，影視行業本質上是內容產業，技術是服務手段和工具，AI可以助力影視行業的發展，但不是影視行業發展的決定性因素，所以影視企業要處理AI技術與內容創作之間的關系，不可為追求所謂的技術領先性，盲目投資AI，畢竟AI技術不能替代人類在影視制作中的創意和對故事情節的理解和感知，也不能完全取代人類演員的表演能力和魅力，合理拓展AI技術的應用范圍，才能更好地推動影視行業的發展。

張毅認為，企業應該在技術投入前進行前期規劃，確定技術投入目標、投入規模和投入預期收益，以此評估技術投入的可行性和潛在風險；選擇合適的技術方案，把握技術投入的節奏。

編輯：羅浩

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