【新視野】2022年蒙牛業績展現韌性 “再創一個新蒙牛”戰略穩步推進

新華財經香港3月30日電（記者李柏濤） 蒙牛30日在香港舉行2022年業績發布會，集團總裁盧敏放表示，蒙牛去年積極應對外部環境挑戰，在品牌、創新和數智化“三大引擎”驅動下，實現核心業績穩步提升，以可持續的高質量增長向“再創一個新蒙牛”戰略目標穩步邁進。

業績數據顯示，2022年，蒙牛實現全年收入925.9億元，同比增長5.1%；經營利潤為54.2億元，同比增長11.6%。其中，常溫純牛奶、高端品牌取得強勁增長，鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業，低溫、奶酪穩居賽道冠軍持續領跑。

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核心業務穩健 跨界產品亮眼

液態奶是蒙牛業務核心和基本盤，為蒙牛貢獻了絕大部分收入。2022年，蒙牛液態奶實現收入782.69億元，同比增長2.3%。其中，特侖蘇、蒙牛純牛奶、每日鮮語鮮牛奶保持強勁增長，低溫業務持續占據市場領先地位。

蒙牛的鮮奶業務近年表現搶眼，增長繼續領跑行業。多個銷售渠道均表現出色，其中在山姆、盒馬、永輝、永旺零售系統銷量份額達全國第一，同時在領先電商平臺京東，以及拼多多、美團買菜等新零售渠道中銷量同比快速增長，并保持行業領先地位。

除了核心業務穩步上升，蒙牛的冰淇淋和奶酪等創新業務也取得優異成績。數據顯示，2022年，蒙牛冰淇淋四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+聚焦產品創新升級，實現跑贏行業的高速增長。

值得關注的是，2022年蒙牛冰淇淋事業部跨界推出多款冰淇淋產品，包括與茅臺集團推出茅臺冰淇淋，將醬香飛天茅臺酒與牛乳進行完美結合，大受市場歡迎，成為了跨界合作的年度佳作。此外，蒙牛還與迪士尼度假區開展合作，定制推出流量IP產品玲娜貝兒冰淇淋，獲得消費者喜愛。

盧敏放表示，2022年，戶外消費場景、終端賣場客流受到影響，疊加全球市場通脹攀升、原輔料成本上漲，為乳業帶來經營環境和成本高企的多重挑戰。蒙牛取得這樣的成績，充分展現了蒙牛的發展定力和業務韌性。

“再創一個新蒙牛”戰略穩步推進

蒙牛在2021年正式實施“再創一個新蒙牛”的五年戰略，當年營收取得近16%的高增長，開局良好。

2022年全面推進戰略安排，因為整個社會消費增速放緩，蒙牛的增速也跟著放緩，但仍實現正增長，獲得更高的市場份額，盈利能力也在擴張。

對于新蒙牛的畫像，盧敏放在發布會上介紹，總結起來就是“FIRST”，除了字面第一的意思，還代表著“消費者至愛的、國際化的、更具責任感的、文化基因強大的、數智化的”蒙牛。

盧敏放認為，要實現戰略目標，關鍵是從單純的規模積累，走到兼具規模和利潤的高質量發展。而在打造核心能力方面，重點是在品牌力、數智化轉型、奶源掌控力等。

2023年市場預測方面，盧敏放認為經濟環境、線下場景、消費信心有望逐步恢復，消費者營養健康意識也會持續提升且需求多元，加上原奶成本趨穩，這些都將長期利好乳制品行業。

市場策略方面，蒙牛表示將采取加速新品上市，拓展奶酪、成人奶粉等消費升級機遇，打造有影響力的品牌，同時深化全渠道布局，積極推進成本費用管控。

盧敏放表示，蒙牛永遠看多中國經濟，堅定立足中國市場推進“再創一個新蒙牛”戰略，繼續引領行業升級轉型，促進乳業整體發展，為實現奶業振興和中國式現代化作出新的更大的貢獻。

編輯：羅浩

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