世界熱消息：貝恩：2023年中國奢侈品市場預(yù)計(jì)重歸正向發(fā)展

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新華財(cái)經(jīng)上海2月7日電（記者高少華）貝恩公司7日發(fā)布《2022年中國奢侈品市場》報(bào)告顯示，中國奢侈品市場在2022年同比下滑10%，連續(xù)5年的飛速增長暫告一段落，但貝恩預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。

2022年中國奢侈品市場受疫情沖擊，幾乎所有奢侈品品類都遭遇市場下滑帶來的影響，但程度各不相同：線上渠道滲透率較高的品類受到疫情影響較弱，表現(xiàn)也相對(duì)較好，例如線上渠道滲透率高達(dá)50%的奢侈美妝品類僅僅縮水了6%左右；其他品類的線上渠道滲透率相對(duì)較低（10%-15%），受疫情影響也相對(duì)較大。其中，腕表市場下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水20%-25%；時(shí)裝和生活方式品類下滑15%-20%；珠寶和皮具品類下滑10%-15%。

“2022年盡管大多數(shù)奢侈品牌都遭遇了業(yè)績下滑，但也有一些品牌逆勢而為，保持平穩(wěn)甚至取得增長。它們成功得益于三大因素——首先，大品牌表現(xiàn)往往優(yōu)于小品牌；其次，擁有標(biāo)志性經(jīng)典款商品的品牌表現(xiàn)優(yōu)于主打流行款或季節(jié)款的品牌；最后，VIC客戶（Very Important Customer）集中度較高的品牌表現(xiàn)更好。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示。

當(dāng)前中國奢侈品市場正呈現(xiàn)出三大趨勢：一是中國奢侈品市場的VIC客戶集中度較高，并在2022年得到了進(jìn)一步提升。2022年全球市場VIC客戶銷售集中度平均值達(dá)到40%，一些奢侈品牌在中國市場的VIC客戶銷售集中度甚至超過這一水平。在線上渠道，VIC客戶也是購買奢侈品的主力軍。

二是海南免稅購物為中國奢侈品市場繁榮發(fā)展做出貢獻(xiàn)。但是在2022年，受疫情影響，海南免稅銷售額預(yù)計(jì)約為350億元人民幣，同比下降30%左右。購物者人均消費(fèi)額增長8%，略微抵消了下滑產(chǎn)生的影響。同時(shí)，中免集團(tuán)及其附屬公司通過推廣境內(nèi)電商業(yè)務(wù)來抵消航空旅行限制造成的影響，2022年上半年，有稅商品貢獻(xiàn)了中免集團(tuán)將近40%的收入。

三是中國自2020年開始采取出入境限制措施，因此大多數(shù)品牌無須統(tǒng)一中國市場與世界其他地區(qū)的價(jià)格。與疫情之前情況類似，一些奢侈品在中國和歐洲之間存在較大價(jià)差。在疫情期間，只有少數(shù)品牌采取了全球統(tǒng)一定價(jià)策略。

貝恩認(rèn)為，2022年中國奢侈品市場下滑僅是暫時(shí)受挫，2023年中國奢侈品市場會(huì)重新走上正軌。中國市場的消費(fèi)基本面依舊穩(wěn)健，相比其他新興市場，中國有更多的中高收入消費(fèi)者，并且到2030年數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)翻番。這表明中國依然是全球奢侈品市場重要的增長引擎。

“隨著疫情影響消退，中國市場奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時(shí)商場客流量和消費(fèi)者信心也會(huì)迎來反彈。我們預(yù)計(jì)奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平。”貝恩公司全球合伙人邢微微表示，對(duì)奢侈品牌而言，今年重點(diǎn)在于控制中國市場與世界其他地區(qū)之間較大的價(jià)差，同時(shí)提供無國界差異的客戶體驗(yàn)和VIC客戶關(guān)系管理。

編輯：王媛媛

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