快播：上海進入大規模存量房改造期 家居零售業深挖存量房市場增量紅利

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新華財經上海2月3日電（記者高少華）紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂3日表示，由于擁有巨大的存量房市場，加之居民對高質量生活的高要求，上海將率先進入最大規模存量房改造紅利期，“舊房改造有望形成二次裝修的需求傳導鏈，由此帶來的紅利有望為家居行業帶來巨大增量”。

紅星美凱龍（上海）3日提出年度“擴需與穩增”發展目標，圍繞大家居消費穩增目標，推出一系列提振舉措，并發起了2023年開年首場大促。

據朱家桂透露，2023年的春裝市場，無論對于經銷商、品牌商還是消費者，都非常迫切。為搶抓春裝消費市場，紅星美凱龍將投入年度三分之一預算啟動此次大促。近期，家裝需求明顯提升，春節假期一結束，紅星美凱龍全國門店接待的咨詢以及探店客流均顯著提升。對B端來說，迫切需要一場大規模促銷來搶抓春裝市場的需求釋放。

在朱家桂看來，“舊房改造”紅利有望為家居行業帶來巨大增量。作為擁有2489萬人口的特大型城市，上海全市有超過1000萬套房子，其中2000年左右交付的房子到現在都面臨著二次換新。對于上海這樣的大城市來說，將會率先迎來“存量房改造的紅利期”。

上海市政府近日發布《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》，推出實施恢復和提振消費行動，促進消費擴容升級，促進汽車、家電等大宗消費。

紅星美凱龍此次將推出一攬子促銷舉措，通過百萬消費補貼、家電綠色補貼、免費設計、免費量房、免費清洗等服務，對家裝新消費潛力進行挖掘，有助刺激舊房煥新帶來的存量消費需求。

結合上海市政府穩經濟細化的《行動方案》，紅星美凱龍將攜手推動家裝、建材、家具和電器等大家居行業主動擁抱市場消費變化，一方面針對現有近3000家商戶進行分層幫扶，解決實際經營方面的具體困難和問題；另一方面，紅星美凱龍還將聯合廠商投入大力度促銷，推出一系列全場景的規模化促銷。

紅星美凱龍上海市營發中心總經理王曉麗表示，春節七天假期，許多行業都表現出火爆的“報復性消費”態勢。截至目前，上海已有許多消費者開始啟動春季家裝需求的咨詢、洽談、品牌選擇等行動。“市場層面的井噴，預示著企業和用戶對2023年充滿希望和信心。政府同步出臺的行動方案，進一步從供給側給予強大支持，令企業可以更高效、更積極地滿足市場需求。”

編輯：羅浩

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