茅臺原箱驚現三位數大跌 傳遞出什么信號？

茅臺周末再度刷屏！

據醬酒平臺“不二醬”發布的數據顯示，今日（12日）茅臺酒一批價原箱茅臺集體大跌，跌幅都在三位數，直接回歸3400價位。消息面上，從業內傳出的消息看，主要原因就是，茅臺方將取消全部的開箱政策，包括飛天。10月份爆出的取消除飛天外所有產品的開箱政策，就讓“精品”、“牛茅”等茅臺一路下跌，從高位到低位，如今價格依然萎靡不振。

比較有意思的是，據貴州茅臺官微消息，12月10日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，貴州省人大環境與資源保護委員會副主任委員，茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁，茅臺集團原董事長季克良等一行赴四川宜賓，與五糧液集團黨委書記、董事長李曙光，五糧液集團總經理、股份公司董事長曾從欽，五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤等座談交流。此舉被業內認為是漲價預期的釋放。

但市場似乎忽略了另外兩個信號：一是從明年的經濟規劃來看，要堅持節約優先，實施全面節約戰略。在消費領域，增強全民節約意識，倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式；二是疫情。

茅臺原箱驚現三位數大跌

據不二醬數據，今日茅臺酒一批價原箱茅臺集體大跌，2021年飛天原箱大跌180元，價格直接跌至3400元；2020年飛天原箱直落120元，價格跌至3450元。2019年的也出現了不小跌幅。

據業內傳出的信息，有不少經銷商收到指令：“接總部信息，自2021年12月11日9時起，原總公司制定開箱令政策全部取消，各級商貿配送均可直接箱式配送，原開箱紙板及貨品規格憑證仍需要上交至指定地點進行核銷。”不過，上述消息未得到茅臺官方核實，有經銷商表示，因為新的飛天沒有下發，所以暫時沒有執行。

今年10月底，業內就爆出取消除飛天外所有產品的開箱政策，一度讓市場上的“精品”、“牛茅”全線大跌，至今價格依然萎靡不振。今年初，茅臺公司曾要求茅臺經銷商80%的酒要開箱賣，而且箱子要回收，后開箱率又提升至100%。這直接導致市場無整箱茅臺售賣，茅臺整箱價格也持續飆升。

“茅五”碰杯引發漲價預期

據貴州茅臺官微消息，12月10日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，貴州省人大環境與資源保護委員會副主任委員，茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁，茅臺集團原董事長季克良等一行赴四川宜賓，與五糧液集團黨委書記、董事長李曙光，五糧液集團總經理、股份公司董事長曾從欽，五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤等座談交流。

座談會上，丁雄軍和李曙光分別對彼此企業近年來的發展給予了充分肯定，并就企業和行業未來發展深入交流。雙方一致認為，作為中國白酒領軍企業，茅臺和五糧液要立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，進一步完善雙方交流、溝通機制，推動茅五傳統友誼在更高層次、更大范圍得到發揮，開創茅五合作新局面，為中國白酒實現高質量發展注入新活力。

李曙光表示，茅臺和五糧液作為兩大香型的代表，有著深厚的傳統友誼，在“十三五”期間更是開創了合作發展新局面。面對新時代新征程，他提出，雙方應共同加強宏觀經濟形勢研判，落實好“六穩”“六保”，推動行業保持穩中求進的高質量發展；共同加強綠色低碳發展，進一步優化綠色能源結構、提升能效工程、強化智慧能源管理，打造“零碳酒企”；共同加強行業自律，通力合作，在建立和維護健全的市場體系中發揮建設性、支撐性作用，共同加強國企使命擔當，發揮行業頭部企業作用，在“十四五”時期保持企業和行業的可持續健康發展。

此舉亦引發強烈漲價預期。中泰證券食品研究員范勁松周六晚上在其公眾號發表研報稱，當下茅臺的市場環境、競爭格局和管理層的市場化改革決心都已不同往昔，對主力大單品飛天茅臺的提價時機已經成熟。

兩個不可忽略的信號

眾所周知，白酒板塊的炒作邏輯就是漲價。若茅臺漲價，必將會引發市場的炒作熱潮。然而，茅臺漲價似乎又并不是由茅臺單方面可以決定的。而且，對于消費者而言，茅臺當下要解決的問題似乎也并不是漲價問題，而是如何能讓老百姓以平價買到真茅臺。可以想象，即使茅臺漲價，普通老百姓想要買到茅臺，仍然不會太容易。

值得一提的是，白酒提價一事在近期似乎也變得有些敏感。此前五糧液傳出漲價消息之后，并未得到官方證實。而隨后又有媒體曝出，五糧液普五暫未明確提價，高端白酒普遍折價銷售。

據央視財經報道，記者走訪了多家五糧液專賣店，有店長表示未收到調價通知。記者又聯系了五糧液北京營銷區域總經理，還多次撥打了五糧液股份有限公司官方電話，但均未給出明確漲價回應。記者又走訪了北京幾家煙酒店和白酒連鎖店，工作人員表示已經聽漲價的消息，但是并不確定何時開始漲價，以及具體漲多少。

五糧液“普五”水晶瓶漲價的消息目前并未得到確認，市場上以訛傳訛。但是記者在采訪中發現，目前終端市場包括五糧液在內的一些白酒產品的實際零售價格，往往與官方零售價格存在差異。不少門店的白酒產品往往會存在議價空間，如果消費者大批量購買，還可以獲得較高的折扣。

涉及到白酒和消費行業的前景問題，市場或許忽略了兩個信號：

一是從明年的經濟規劃來看，要堅持節約優先，實施全面節約戰略。在消費領域，增強全民節約意識，倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式。這其中，全面節約戰略的提法是不多值得重視的；

二是疫情，國家衛健委疾控局副局長吳良有在新聞發布會上表示，元旦春節即將來臨，疫情傳播風險加大，需要在“科學精準”上下更大功夫。多地倡導就地過年。這對于消費的恢復可能會形成一定的制約。

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