千元機承載聯想復興夢 二線品牌面臨生存挑戰

“很嚇人的黑科技”“嚇人的技術”這類評價近來在智能手機圈很流行，以至于有業內人士開玩笑稱：如果心臟不好，這段時間就別去看手機發布會了。

在“嚇人”的廠商中，一位熟悉的“老哥”——聯想，格外引起人們關注。上周，在淡出國內手機市場一年多后，曾經的手機“巨無霸”攜新品復出。無獨有偶，“老調重彈”的還有黑莓，兩個老牌廠商又推出了新產品，殺進了國內智能手機這片“紅海”。

然而，面對被壓縮到極致的利潤、口味刁鉆的消費者，市場還能容納新玩家嗎？

放低身段拼市場

千元機承載聯想復興夢

曾幾何時，“中華酷聯“是國內手機市場上大名鼎鼎的四巨頭。憑借運營商的渠道優勢，中興、華為、酷派、聯想曾有過一段輝煌。

然而，當運營商補貼被砍、互聯網手機企業一飛沖天時，只有華為殺出了重圍，站穩了腳跟。聯想則在并購、品牌剝離中反復折騰，不但丟掉了曾經全球第三大智能手機制造商的寶座，手中原有的品牌積累也所剩無幾。

不過，伴隨著聯想Z5等一系列手機的發布，曾經的巨頭又回來了。這款被宣傳成國民新旗艦的產品，早在上市前就吸引了業內的目光。原因倒不是其產品有多么優秀，而是聯想手機中國區業務負責人常程在社交網絡上連篇累牘的推介：45天超長待機、4TB存儲容量、“粒子技術”……種種描述令人目瞪口呆。

就在業內期待著新旗艦帶來革命性變革時，聯想最終發布的Z5卻僅是一款千元機，巨大的心理落差引來了不少吐槽。

“其實單看產品，這個價位和配置還是非常具有競爭力的。”通訊行業專家楊玉斌說，“處理器雖然稍微弱了一些，但在同級別手機中也算夠用。可國民新旗艦這個名號，一款千元機能否承載得起，還得看市場的反饋。”

業內流行這么一個說法：如果說智能手機市場是“紅海”，那么千元機市場就是“死海”。在這里，市場競爭的激烈程度已慘烈到幾乎沒有利潤可言。集邦咨詢分析師黃郁琁告訴科技日報記者，智能手機工藝發展已趨向成熟，在強調高性價比的千元機市場上體現得尤為明顯。受低價限制，千元機產品在創新程度上也難有突破，品牌間的相似度也越來越高。

“憑著聯想的品牌知名度和親民的售價以及不錯的配置，這款產品對有購機需求的消費者來說，的確有一定的吸引力，但能否撬動更大的市場還有待觀察。”黃郁琁說。

低獲利時代到來

二線品牌面臨生存挑戰

就在聯想發布會后，老牌廠商黑莓也發布了國行新品。為何這些廠商，不約而同地開始“吃回頭草”了？

“智能手機不僅是一個產品，更是一個通道和入口，無論是云系統、智慧零售、物聯網，手機都是絕佳的連接紐帶。”楊玉斌說。

然而，智能手機在國內的競爭已非常充分。據行業數據公司IDC發布的報告顯示，2018年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約為16.0%，并預計全球出貨量將繼續下滑。IDC公司給出的原因是換機周期的延長，以及行業技術創新乏力，導致消費者的換機需求減弱。

對于新玩家來說，更壞的消息是國內智能手機行業頭部集中效應非常突出。在出貨量萎縮的背景下，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果等一線品牌開啟了收割模式，它們占據了85.8%的市場份額，二線品牌面臨生存挑戰。

另外，渠道的變化也考驗著廠商的應對能力。新零售模式不斷涌現，線上線下渠道正在深度融合。消費模式的改變，需要廠商以更靈活的方式去應對市場出現的各類新訴求，老牌廠商能否玩好這局新游戲，仍是個疑問。

“事實上，智能手機并不是一個門檻很高的行業，成熟的供應鏈、代工廠都能輕松生產出品質不錯的手機。”黃郁琁說，“但智能手機的制造工藝趨向成熟，也意味著低獲利時代的來臨。高端機需要投入大量研發費用，中低端機則需要通過薄利多銷取得營運平衡，這些都需要大量資金的支撐。一言以蔽之：門檻不高，維系不易。”