北汽股份宋瑋：洞察市場風口，布局品牌未來

11月15日，第二十二屆廣州國際汽車展覽會開幕。據介紹，本次展會規模達22萬平方米，吸引了全球主流車企悉數到場，展車總數達1171臺。首發新車數量、展車數量較往年有明顯提升。車展期間，北汽股份總裁宋瑋接受了新華網的獨家專訪，深入分享了北汽股份在品牌發展、市場拓展以及技術創新等方面的思考和布局。

  品牌煥新與市場風口

  在近年來汽車行業風云變幻中，北汽股份以其獨特的戰略眼光和敏銳的市場洞察力，不斷在越野車和新能源汽車市場開辟新天地。談及近年來越野車市場的變化，宋瑋表示，越野車市場熱度不斷攀升，越野車從小眾群體向更廣泛的潮流和時尚圈快速拓展。然而，市場的整體規模仍然有限，年銷量維持在20萬到30萬輛之間。直到BJ30所在細分市場迎來快速增長，一系列10萬到15萬元價格區間的車型相繼上市，越野車市場才真正火爆起來。宋瑋認為，這一變化背后的底層邏輯是電池及混動發動機的成本持續降低，使得動力總成的成本大幅降低，為方盒子造型越野車提供了更大的市場空間。

  宋瑋認為，“方盒子”車型之所以受歡迎，不僅因為其獨特的審美取向，更在于其空間優勢。相比溜背車型，“方盒子”車型在后備箱空間和后排頭部空間上更具優勢。這種優勢滿足了消費者對舒適性和實用性的雙重需求，使得“方盒子”車型在市場上迅速崛起。

  北汽股份準確把握了這一市場趨勢，不僅抓住了機遇，更通過不斷創新和升級，將經典車型BJ40打造成了一個產品族，通過增加差速鎖、軸頭離合器等配置，不斷提升車輛性能，滿足消費者多樣化的需求。同時，北汽股份還推出了BJ30等全新車型，憑借大空間、低油耗、低價格等優勢，在市場上取得了不錯的銷量。

  技術創新與產品布局

  在技術創新方面，北汽股份始終走在行業前列。宋瑋介紹，依托北汽集團在新能源汽車領域深厚的積累，通過不斷研發和創新，掌握了電動化和智能化的核心技術。在電動化方面，北汽股份推出了BJ60等越野性能強勁的魔核電驅車型，解決了長途續航和低使用成本的問題。在智能化方面，北汽股份正在積極研發自動駕駛和智能互聯技術，為消費者提供更加智能、便捷、安全的出行體驗。

  在產品布局上，北汽股份采取了多元化的戰略。一方面，基于現有產品不斷擴展版型，持續鞏固和擴大市場份額；另一方面，針對用戶需求最旺盛的市場，持續推出多款更具競爭力的產品，滿足用戶對高品質汽車的需求。

  宋瑋介紹，北汽股份在未來將繼續加大在新能源和智能化領域的投入，通過技術創新和產品升級，推動企業的轉型升級和可持續發展。同時，北汽股份還將加強與產業鏈上下游企業的合作，共同推動汽車產業的協同發展。

  品牌價值與用戶共鳴

  品牌價值方面，宋瑋認為，北京品牌是一個具有獨特魅力的品牌。它既是首都的名字，承載著歷史和文化的厚重感；又是一個具有越野世家美譽的品牌，代表著勇氣、智慧和責任。這種傳承與積淀使得北京品牌在市場上具有獨特的競爭力。

  宋瑋介紹，越野車的用戶群體具有鮮明的特點。他們是懂得欣賞越野車產品價值的智慧消費者。他們購買越野車，不僅是更好地享受越野的樂趣，更是為了在未知的環境里獲得足夠的安全感。這種對越野車的認知和需求，與北京品牌所傳遞的價值觀不謀而合。

  為了進一步提升品牌價值，北汽股份在品牌運作上采取了多項措施。一方面，通過講述品牌故事、舉辦品牌活動等方式，加強與消費者的互動和溝通，提升品牌的知名度和美譽度；另一方面，通過不斷提升產品質量和服務水平，滿足消費者的需求和期望，增強品牌的忠誠度和黏性。

  宋瑋表示，未來北汽股份將繼續堅持“擦亮北京品牌越野世家的金字招牌”的戰略目標，通過產品和品牌的相互支撐，不斷提升品牌價值和市場競爭力。同時，北汽股份還將加強與用戶的互動和溝通，通過了解用戶的需求和期望，不斷優化產品和服務，實現與用戶的共鳴和共贏。

  出海戰略與全球化視野

  在談到出海戰略時，宋瑋表示，全球化是汽車產業發展的必然趨勢。成功的汽車企業一定是跨國企業，需要在全球范圍內獲取資源和市場。對于中國車企而言，出海不僅是一個挑戰，更是一個機遇。

  宋瑋認為，中國汽車制造已經在全球范圍內樹立了高科技、物美價優的形象。這種形象的轉變為中國車企出海提供了良好的契機。同時，中國車企在新能源和智能化領域的技術創新也為出海提供了有力的支撐。

  在出海戰略上，北汽股份采取了多元化的措施。一方面，通過參加國際車展、建立海外銷售網絡等方式，提升品牌在國際市場上的知名度和影響力；另一方面，通過與當地合作伙伴的合作，共同開發適合當地市場的車型和產品線。此外，北汽股份還關注新興市場的發展潛力，計劃通過輸出產業能力和發展經驗，幫助當地提升汽車產業水平，創造更大的市場空間。

  宋瑋表示，未來北汽股份將繼續加大出海力度，通過技術創新、產品升級和品牌建設等方式，不斷提升在國際市場上的競爭力。同時，北汽股份還將加強與全球汽車產業的合作與交流，共同推動汽車產業的可持續發展。

  在專訪最后，宋瑋表示，北汽股份將繼續堅持創新驅動發展戰略，以用戶需求為導向，不斷提升產品質量和服務水平。同時，北汽股份還將加強與產業鏈上下游企業的合作與交流，共同推動汽車產業的協同發展。在未來的發展中，北汽股份將以更加開放的姿態擁抱世界，以更加堅定的步伐邁向未來。

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