玩具反斗城六一市場表現搶眼 創(chuàng)新玩具和玩樂體驗引領新潮流

[2024年6月1日] - 六一兒童節(jié)，兒童消費市場呈現出多元化新趨勢。IP合作拓圈、情緒價值和“悅己”消費等諸多消費新熱點拉動了六一市場。玩具反斗城敏銳地抓住新風口，以全新的姿態(tài)迎來了變革后的首個六一兒童節(jié)。玩具反斗城在產品差異化、活動獨特性和線上多元化三個層面創(chuàng)新突破，重塑購物和玩樂體驗，為“六一經濟”注入了新的活力，并引領行業(yè)發(fā)展新潮流。

玩具反斗城兒童節(jié)人頭攢動，熱鬧非凡

今年六一，玩具反斗城憑借700余款新潮玩具，成為消費者的節(jié)日禮物首選之地。業(yè)內首創(chuàng)的“61秒免費購物”活動、聯動國內外知名IP舉辦的人偶見面會，以及與美太（Mattel）、多美、奧飛合作的沉浸式主題路演活動，為全國大小朋友們打造了多元化的玩具消費體驗。

產品策略：品牌、IP和自研驅動的最全產品線

玩具反斗城以其豐富的品牌和IP，琳瑯滿目的產品為消費者提供了一站式購物體驗，滿足不同客群的多樣化節(jié)日禮物選擇需求。六一期間業(yè)績喜人，兒童節(jié)當天全域共售出超過50萬件玩具，與去年相比銷售額漲幅達兩位數。知名IP小馬寶莉、風火輪、奧特曼、變形金剛、多美卡系列產品，以及培玩寶（PLAYPOP）自研產品，榮登熱銷榜。

作為全球知名的玩具零售商，玩具反斗城與國內外知名玩具品牌及IP方擁有穩(wěn)固健康的合作關系，能夠確保在第一時間引進獨家、首發(fā)玩具及時下熱門IP的官方周邊產品。布魯可變形金剛傳奇版G01-擎天柱作為獨家首發(fā)的重磅產品，吸引了無數變形金剛迷的關注和喜愛。同時，玩具反斗城密切追蹤兒童玩具市場動態(tài)，精心挑選并引進奧特曼、小馬寶莉、風火輪等深受孩子們喜愛的熱門IP產品，其中風火輪小車共計售出10萬件。此外，玩具反斗城也致力于拓展與知名游戲IP合作，在售超過500款熱門游戲《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的官方周邊商品，滿足了年輕一代的消費需求，進一步推進了玩具反斗城產品和客群的多元化。

另一方面，玩具反斗城根據中國家庭的消費需求和偏好，推出了自主研發(fā)品牌培玩寶（PLAYPOP）。閃耀星辰電動水槍、次世代電動水槍、潮鵝來鴨碰碰車等新品玩具，注重多樣場景下的親子玩耍體驗，兼顧安全性、教育性和趣味性。 得益于玩具反斗城強大的合作伙伴網絡，培玩寶獲得知名IP肉球（Meatball）的正版形象授權，獨家發(fā)售聯名款手帳套裝，為中國家庭提供了個性化的更優(yōu)質的產品選擇。

活動策略：首創(chuàng)限時免費購物 獨特活動持續(xù)引流

玩具零售離不開線下體驗。玩具反斗城在兒童節(jié)期間推出獨家活動和家庭娛樂體驗，持續(xù)吸引客流。兒童節(jié)當天，全國門店服務上百萬顧客，相較于去年六一當天客流實現了雙位數的顯著增長。

豐富的路演活動為孩子們帶來獨一無二的六一體驗

業(yè)內首創(chuàng)的“挑戰(zhàn)萬元大獎，贏61秒免費購物”活動，成為兒童節(jié)的一大亮點。來自北京、上海、杭州、南京、成都、重慶、昆明、大連、廈門、青島等城市的20名小朋友成為幸運兒，他們將在61秒的時間內盡情挑選并免費帶走心儀的玩具產品。這種新穎的形式體現了玩具反斗城在營銷策略上的創(chuàng)新能力和對玩樂體驗及品牌趣味性的提升，同時大幅提高了門店和商場的客流量。

此外，玩具反斗城與業(yè)內眾多知名品牌合作，匯集了國內外眾多知名IP，舉辦了40多場IP人偶見面會，以及美太（Mattel）風火輪車王爭霸賽和芭比夢想之旅、多美玩具世界、奧飛嘉年華等70余場豐富多彩的落地活動。前所未有的玩樂體驗讓孩子們度過了一個難忘的六一兒童節(jié)，也讓玩具反斗城贏得了更多家長和孩子們的喜愛和支持，彰顯了品牌對六一的影響力。

IP人偶見面會多重互動，場面火熱

人偶見面會陪伴孩子們度過一個難忘的六一

奧特曼空降現場，與大小朋友親密互動

芭比夢想之旅吸引大小粉絲駐足打卡

風火輪車王爭霸賽體驗不一樣的馳騁人生

多美玩具世界備受小朋友們喜愛

線上策略：全渠道聯動 社媒互動更精彩

玩具反斗城不僅擁有廣泛的實體店網絡，還積極拓展線上銷售渠道，與京東、天貓、美團、餓了么等各大平臺合作，實現線上線下的全渠道聯動，為消費者提供更加便捷的無縫購物體驗。此外，玩具反斗城積極開發(fā)私域商城，提供個性化的購物體驗和會員服務，進一步滿足消費者的多樣化需求。

六一期間，玩具反斗城在美團平臺創(chuàng)新推出“全國首單，必得免單”活動，5月30日至6月2日，早晚6:01各產生一名上限1000元的免單名額，共計八名。

在社交媒體上，玩具反斗城與消費者積極互動，通過打造潮流有趣的線上生態(tài)場景，吸引用戶關注和參與，分享真實的購物及玩樂體驗，進一步擴大品牌影響力。

通過多渠道聯動和社媒互動的線上策略實施，玩具反斗城成功地推進了全渠道營銷和購物，給消費者帶來了更加便捷、有趣、即時的輕松購物體驗。

玩具反斗城始終如一地致力于激發(fā)孩子們的想象力，用創(chuàng)意和趣味守護每一段珍貴的童年時光。隨著市場環(huán)境與消費者需求的日新月異，陪伴孩子們成長的玩具反斗城自身也在成長，始終以敏銳的洞察力和不懈的創(chuàng)新精神，不斷探索玩具行業(yè)的新領域，用更加豐富多元的玩具世界，為兒童和童心未泯的成年人創(chuàng)造了一個又一個難以忘懷的奇妙時刻。未來，玩具反斗城將與更多合作伙伴攜手并進，繼續(xù)引領玩具行業(yè)，開創(chuàng)行業(yè)新紀元。

關于玩具反斗城中國

玩具反斗城亞洲的愿景是通過玩具和玩樂的力量激發(fā)下一代的想象力，并促進他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領導者，為兒童和童心未泯的成年人提供優(yōu)質及富啟發(fā)性的玩具及玩樂體驗。

該公司為親子家庭提供一系列精心挑選的優(yōu)質本土和國際品牌、創(chuàng)新和獨家產品、引人入勝的會員忠誠度計劃及店內沉浸式互動玩樂體驗，以此激發(fā)孩子們在每個成長階段的學習興趣。

玩具反斗城亞洲于2006年開始進入中國大陸市場。至2024年5月，其在約60個城市開設超過230家店鋪，并通過線上線下一體化經營提升消費者的購物體驗。

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