南京云錦研究所市場占有率持續(xù)攀升 2023年突破百分之六十

“高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代的硬道理，需要新的生產(chǎn)力理論來指導(dǎo)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)”。 南京云錦研究所作為南京云錦行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長單位，通過在守正的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，讓非遺云錦朝產(chǎn)業(yè)化與精品化持續(xù)發(fā)展。

在產(chǎn)品力方面，由云錦研究所設(shè)計(jì)創(chuàng)作的《歲朝圖》以現(xiàn)代中式審美為主線，在保留云錦“圖必有意，意必吉祥”文化內(nèi)核的同時(shí)，提取經(jīng)典國畫為創(chuàng)作靈感，結(jié)合“裝金敷彩”的云錦工藝特點(diǎn)，讓中華藝術(shù)之美在現(xiàn)代重生。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)文化以更加現(xiàn)代的面貌，更符合現(xiàn)代生活情境的方式融入當(dāng)代生活，展現(xiàn)更加豐富多元的云錦產(chǎn)品力。此件作品也于第五屆中國國際文化旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)上，獲評(píng)“經(jīng)典工美”作品金獎(jiǎng)。

在品牌力方面，通過整合云錦博物館優(yōu)質(zhì)紋樣及文化資源，運(yùn)用IP合作，先后與蒙牛、寶馬、小米、手游、數(shù)字藏品等多渠道、多形式進(jìn)行合作。打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，通過文化賦能的形式，讓云錦品牌不斷強(qiáng)化消費(fèi)心智，在提升云錦文化內(nèi)涵的同時(shí)，讓非遺與更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，助力云錦文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。

在渠道力方面，云錦研究所大膽開拓云錦文化的線上模式，陸續(xù)開通了天貓、抖音、微信、摩點(diǎn)等銷售渠道，將云錦產(chǎn)品成功打入年輕消費(fèi)市場。同時(shí)也在微博、微信公眾號(hào)、抖音、B站及小紅書等新媒體渠道上與年輕群體積極互動(dòng)，不斷向新一代消費(fèi)群體展示云錦研究所的創(chuàng)新云錦精品。

2022年，南京云錦研究所創(chuàng)新舉措受到國家商務(wù)部肯定，并從1600多家中華老字號(hào)品牌中脫穎而出，榮獲中華老字號(hào)全國守正創(chuàng)新典型案例20強(qiáng)。自2020年至2022年，京云錦研究所市場占有率不斷攀升，并持續(xù)占比超過百分之五十，2023年市場占有率將超過百分之六十。

為更好的發(fā)展云錦產(chǎn)業(yè)，在南京云錦研究所西北側(cè)， “1+3+N”結(jié)構(gòu)的云錦城AMC博物館群及產(chǎn)業(yè)集群正在建設(shè)中，將以更現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方式，持續(xù)激活藏在南京云錦的中華美學(xué)基因，推動(dòng)云錦新質(zhì)生產(chǎn)力的迭代與升級(jí)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：