賽道經濟勢頭強勁，洗臉吧成美業領域“黑馬”

2023年呼嘯而過，2024年向新而行，新的一年，在市場需求回暖、政策利好等多重因素影響下，新的風口機遇正在醞釀與形成，時代的風向悄然變化，屬于細分新興行業的創業機遇正在來臨。

趨勢之變：賽道經濟崛起 細分需求帶來新機遇

回溯到70、80年代，物資匱乏造成消費者需求相對單一，百貨商場成為當時新興行業的代表。然而，隨著經濟的發展和消費者需求更加多元，市場開始逐漸細化。如今，我們可以看到越來越多的細分賽道涌現，比如百果園專注賣水果、久久丫專注賣鴨脖、瑞幸專注賣咖啡，他們都是垂直賽道的佼佼者。這些企業通過精準定位，滿足了特定消費者的口味和需求，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。另一方面，回顧過去的一年，消費行業已進入“內卷”時代，縱觀市場發展趨勢，垂直細分的發展戰略才能迎合市場發展，助力企業立于不敗之地。

經典案例：擊敗傳統美業，洗臉洗出來一個美業新藍海

自2022年起，主打“洗把臉”項目的輕美容業態“洗臉吧”迅速走紅，成為各大城市與小鎮的網紅打卡新寵。在小紅書平臺上，洗臉吧相關筆記數量高達159萬條以上，一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門話題的發帖熱度。作為美業領域的新興賽道，洗臉吧的出現為整個美業市場注入了新的生機。而在洗臉吧眾多品牌當中，“洗臉熊”這個品牌只歷經18個月就締造出全國2800+合作門店的佳績，拓店速度直追瑞興，成為洗臉吧行業中一匹“黑馬”。目前，洗臉熊洗臉吧采用“總部做用戶數量，門店承接流量”的經營策略，已實現抖音團單量90多萬單，美團團單量70多萬單的業績，成功躋身洗臉吧賽道頭部品牌行列。

在不少人過往的認知中，美容護膚一直是女性的專利，而“洗臉吧”之所以能在市場一炮打響，正是由于率先切入了精致男士美容護理需求的線下業態，踏上了一場“男顏經濟”的浪潮。在打破性別界限的基礎上，廣泛吸引男士、學生、寶媽等平時較少涉足美容院或化妝品店的廣大群體，形成獨特的錯位競爭優勢。

另一方面，“小而精”的服務定位，也是洗臉吧賽道能夠快速崛起的原因之一。以洗臉熊為例，每家店面積通常在30-50平米左右，門店內部，通常有3個床位，店員數量也與之匹配，僅需3人。這就意味著，洗臉熊單店每月的成本控制在較低的范圍內。此外，堅持 “只洗臉，不賣貨”、明碼標價的運營理念，也成為助推洗臉熊躋身行業頭部品牌的重要秘笈。

面對行業內卷，布局未來或已成為部分企業儲蓄戰力的重要手段。在遼闊的新消費市場藍圖中，只有不斷適應新環境，探尋新趨勢，企業才能順利找到“出口”。 當下，賽道經濟已經崛起，唯有及時調整步伐適應趨勢的企業，才能創造出更多新的輝煌。

關鍵詞：