健身熱潮下的市場黑馬——輕上椰子水，健康飲品新趨勢的領跑者

當《熱辣滾燙》熱辣開年，成為話題與票房的雙料王者；當關于賈玲的熱搜話題不斷浮現，當賈玲成功瘦身100斤的文章鋪天蓋地而來，注定3月，這個新年伊始的第一個減肥季，不會太平凡。

根據新紅網截至2月25日統計，小紅書#健身話題熱度達到7477.63萬，超過全站92.03%的關鍵詞。

春節期間，天貓平臺的運動裝備交易指數激增，其中壺鈴交易指數環比增長超過430%，跳繩交易指數環比增長超過280%，而健身手套和拳擊手套的交易指數分別增長了220%和120%。

越來越多消費者健身熱情隨之被點燃，不僅僅體現在運動裝備的銷售上，代餐、健身飲品的選擇也逐漸成為重要一環。特別是在各大平臺專業健身博主的科普加持下，像電解質飲料這種作為運動后補充的飲品也逐漸受到消費者的關注。

然而目前市面上大多數電解質水，是以糖來提供能量，不能滿足許多消費者控糖控熱量的健康化需求，使得椰子水作為一種天然、健康的飲品，逐漸受到了健身愛好者的青睞。憑借富含天然電解質的優勢實現熱度爆發，以其低熱量、富含電解質的特性，取代傳統的含糖運動飲料，成為了眾多消費者健身后補充水分和電解質的理想選擇。而且不添加很多人工合成原料，更是深度契合消費者們的健康化需求，釋放出巨大的消費潛力。

輕上品牌的產研團隊展現出了敏銳的市場嗅覺，迅速推出一款滿足運動和控制體重需求的0添加蔗糖、0脂肪的配方的100%椰子水。并且選擇采用泰國香水椰子和陽光椰子作為原料，突破傳統壁壘，升級產品的口感，同時還對產品包裝進行升級，以精致的"鉆石瓶"的創新包裝，打造產品差異化，搶占用戶心智。產品上線之際，則通過高頻次的內容營銷和產品種草，聚焦夏日運動解渴、補充天然電解質，打開了消費者對椰子水的認知，讓100%椰子水成為小紅書、抖音爆款，實現了業績的飛躍。

當然，輕上品牌的100%椰子水產品能破圈，除了創新的內容營銷加深了市場滲透，其背后的產品力也不容忽視。輕上設有現代化生產基地，引入德國全自動無菌生產車間和先進的無菌生產技術，配備8條國際標準全自動生產線，年產量可達200萬噸，日產飲料可達每日生產2400萬瓶，成熟完善的產業鏈讓輕上品牌突破原料采購缺乏穩定性、生產運輸不易、保質期短且易變質等供應鏈的限制，以穩定的品質、低于傳統高價位椰子水，配合內容營銷，激發消費者興趣，成功撬開了消費的大門，帶來了實質性的商業成果。

隨著健康飲食趨勢的興起，椰子水作為替代傳統的含糖運動飲料逆勢崛起，已經成為飲料行業的一支潛力股。多重利好下，中國椰子水市場迎來賽道快速擴容，已由2018年的5.13億元上升至2022年的7.8億元，不過相比相對普及的歐美市場，國內正在迎來更大的市場空間。讓我們期待2024年像輕上這樣實力品牌，帶來更多充滿新意的產品，為行業帶來的新增量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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