水瀾之迷走紅的背后，是植物基行業(yè)的飛升！

國(guó)貨品牌能在護(hù)膚市場(chǎng)占有一席之地的細(xì)分行列屈指可數(shù)，畢竟在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，提起護(hù)膚，消費(fèi)者更愿意溢價(jià)去買國(guó)際大牌。

隨著本土消費(fèi)市場(chǎng)的大熱，像林X軒、百X羚等成立更早的植物基護(hù)膚品牌，在近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)也頗為亮眼。

在近幾年崛起的新銳國(guó)貨品牌里，以X本、X雨、X西為代表，主打成分幾乎全是植物基，更有品牌已經(jīng)接連完成了兩輪融資。

有著深耕精油護(hù)膚行業(yè)二十余年大牌作為品牌背景，水瀾之迷的走紅并不讓人意外，甚至可以說(shuō)是內(nèi)行人士的意料之中。和百X羚專注水乳類護(hù)膚品，林X軒主推潤(rùn)膚油，X本則主打卸妝油不同，水瀾之迷以精油為核心，研發(fā)一系列護(hù)膚產(chǎn)品。

雖然現(xiàn)在產(chǎn)品百花齊放，但是不少消費(fèi)者依然迷戀著自己DIY“黃瓜片美白”、“雞蛋清去黑頭”，這種皮膚科專家、美容護(hù)膚博主被辟謠過(guò)不下千遍的“沒(méi)效果”、“易爛臉”護(hù)膚方式之所以還有自己的受眾市場(chǎng)，就是因?yàn)槿藗儗?duì)于“純天然的植物護(hù)膚”有一種近乎偏執(zhí)的好感，這也是水瀾之迷能走輕松走進(jìn)消費(fèi)者心理的原因之一。

隨著“成分黨”越來(lái)越多，水瀾之迷這條植物護(hù)膚之路，走起來(lái)有更大的底氣，在短視頻的“洗腦”下，美妝博主的“成分”理念深入人心，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注護(hù)膚品的“成分”，像煙酰胺、視黃醇、二裂酵母這些，一個(gè)品牌部用上一兩個(gè)成分，都不好意思在市場(chǎng)上宣傳自己的研發(fā)能力。

對(duì)于植物精油護(hù)膚品牌，更容易獲得“成分黨””的關(guān)注，節(jié)省了水瀾之迷的市場(chǎng)教育成本。

水瀾之迷原料取材自天然植物，且不添加過(guò)多刺激性成分，與當(dāng)下極簡(jiǎn)護(hù)膚追求的不謀而合，這也是為什么在10個(gè)消費(fèi)者里，6個(gè)會(huì)選擇水瀾之迷的首要原因是“天然植物”“成分簡(jiǎn)單”，這也不難理解，對(duì)于她們而言，重要的不是解決所有皮膚問(wèn)題，而是解決當(dāng)下最困擾她們的問(wèn)題。

消費(fèi)觀念的逐步改變，成就了像水瀾之迷這樣主打植物精油護(hù)膚的品牌。畢竟，無(wú)論是從媒體帶來(lái)的信息，還是消費(fèi)者的親身經(jīng)歷，都了解不同的護(hù)膚產(chǎn)品在不同膚質(zhì)的人臉上發(fā)揮不同樣功效，甚至效果不是大小的區(qū)別，而是正負(fù)效果的差距。

總得來(lái)說(shuō)，像水瀾之迷這樣植物基護(hù)膚品牌的流行，是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，但是品牌不僅僅要從概念上發(fā)力，而是要從研發(fā)到測(cè)試再到品控進(jìn)行全程嚴(yán)格把關(guān)，真正做一個(gè)從專業(yè)度、市場(chǎng)口碑等層面都一流的優(yōu)質(zhì)精油護(hù)膚品牌。

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