探索金沙回沙：金沙酒業(yè)的新時代戰(zhàn)略

啟新程，贏未來。1月11日，金沙酒業(yè)以“煥新賦能啟新程”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州舉辦。當(dāng)天，600多位來自全國各地的經(jīng)銷商渠道伙伴、媒體等出席本次大會，共鑒金沙酒業(yè)新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新規(guī)劃，共話“白酒新世界”的新市場、新趨勢、新需求、新機遇。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國、中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇、中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗、貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長吳天祥、中國著名酒史專家王賽時、資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨現(xiàn)場。

華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱等領(lǐng)導(dǎo)出席本次會議。

品牌煥新升級，驅(qū)動品質(zhì)極致追求

在華潤酒業(yè) “探索、發(fā)展、變強”的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中，2024年是金沙酒業(yè)全面升級，重點突破之年，而雙品牌戰(zhàn)略煥新無疑是其中的重點之一。在當(dāng)天的活動上，金沙酒業(yè)也正式發(fā)布了全新的雙品牌戰(zhàn)略。

據(jù)華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱透露，摘要酒全新的品牌定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張為“聚至要 喝摘要”。

范世凱表示，今后摘要將定位新時代精英人群，升華書酒文化，打造文化感、高品質(zhì)、高性價比的高端醬酒，倡導(dǎo)至要交心的時候，首選喝摘要酒。

同時，金沙回沙以品類優(yōu)勢為主要出發(fā)點，推出了“醇柔醬香開創(chuàng)者”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張，以此強化口味特征與優(yōu)勢，與消費者建立更具象、更真實的產(chǎn)品溝通，形成全新的品牌與品類認知。

據(jù)悉，金沙回沙酒今后將鎖定風(fēng)格特點，建立金沙回沙酒獨特的口味風(fēng)格，開創(chuàng)“醇柔醬香”新品類，打開醇柔醬香新世界，把“醇柔醬香”做深做透，做出金沙回沙自己的特點。

此外，金沙酒業(yè)還重磅發(fā)布了以摘要珍品版第三代為代表的9款新品。

另據(jù)范世凱透露，以雙品牌升級為契機，2024年金沙酒業(yè)將打響形象升級、新品體驗、用戶培育三大戰(zhàn)役，并開啟醇柔醬香新世界。

周年成果顯著，金沙酒業(yè)邁出堅實步伐

會上，華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強表示，華潤酒業(yè)將堅定戰(zhàn)略自信，保持戰(zhàn)略定力，排除一切噪音，踏踏實實地踐行“探索、發(fā)展、變強”前三年發(fā)展戰(zhàn)略，勇做白酒新世界的探索者。

據(jù)悉，為助力金沙酒業(yè)夯實基礎(chǔ)、蓄勢儲能，護航金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2023年華潤酒業(yè)在以下四個維度進行了綜合布局：

一是組織變革、管理提效；二是品牌煥新、戰(zhàn)略升級，持續(xù)提升品牌影響力；三是壓縮庫存、穩(wěn)固價格，在經(jīng)銷商庫存消化、新市場規(guī)則落地、渠道精細化管理等方面取得良好效果；四是渠道精耕、合作共贏。

同時，以華潤酒業(yè)入主為契機，金沙酒業(yè)也進行了一系列的主動作為。一方面是積極放大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，做強醇柔醬香品類，借助華潤優(yōu)勢市場渠道，開拓金沙酒業(yè)全國版圖，實現(xiàn)華潤酒業(yè)“3+3”戰(zhàn)略和金沙酒業(yè)“雙品牌”戰(zhàn)略的完美融合。

另一方面，金沙酒業(yè)還多管齊下，通過生產(chǎn)控制、價格控制、獎勵機制、消費市場培育等舉措。以重點整治、限期回購等為抓手，取得了經(jīng)銷商去庫存、消費市場穩(wěn)價格、企業(yè)自身丟包袱等成績。

對此，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇給予了積極評價，并表示：金沙酒業(yè)過去成績斐然，未來也將大有可為。中國酒業(yè)協(xié)會將始終密切關(guān)注金沙酒業(yè)品牌的發(fā)展。

何勇特別強調(diào)，“我們相信，白酒新世界的探索是華潤酒業(yè)為中國酒業(yè)帶來的一縷朝陽，將為白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供重要藍本，也為更多白酒企業(yè)帶來發(fā)展模式的新啟發(fā)以及協(xié)作賦能的新路徑。”

此外，參與的政府領(lǐng)導(dǎo)們也高度肯定了金沙酒業(yè)在金沙產(chǎn)區(qū)生態(tài)建設(shè)的引領(lǐng)作用，并認為華潤酒業(yè)入主為金沙酒業(yè)帶來全新發(fā)展。

構(gòu)建外腦智庫，全面賦能企業(yè)成長

中國白酒的傳承融入了歷代先賢的智慧，也得到了時代的眷顧，華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)的新世界探索，尊重歷史，立足產(chǎn)業(yè)，面向未來。這一征途深遠持久，過程變幻無窮，將面臨巨大的戰(zhàn)略壓力。

因此，專業(yè)力量的加持將對金沙酒業(yè)的決策與執(zhí)行起到至關(guān)重要的作用。經(jīng)與醬酒產(chǎn)業(yè)研究、品質(zhì)研究、工藝研究、品牌研究、文化研究、市場研究等領(lǐng)域的資深專家充分討論，并在產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)力量的大力支持下，金沙酒業(yè)決定邀請7名各領(lǐng)域的資深專家成立專家智庫，助力金沙酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推進。

據(jù)悉，金沙酒業(yè)專家智庫的成員包括：品質(zhì)建設(shè)顧問呂云懷、品牌戰(zhàn)略顧問李光斗、科技研發(fā)顧問徐巖、科技研發(fā)顧問吳天祥、白酒文化顧問王賽時、產(chǎn)業(yè)研究顧問權(quán)圖、市場策略顧問王朝成。

金沙專家智庫建立后，將建立系統(tǒng)調(diào)研、課題研究、決策診斷等專業(yè)賦能形式，為未來發(fā)展提出科學(xué)建議，提供專業(yè)指導(dǎo)，并形成有效機制。

對此，魏強認為，金沙酒業(yè)品牌全面煥新，以更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設(shè)、更加完善的管理支持架構(gòu)開啟發(fā)展新篇章，這是白酒新世界探索實踐經(jīng)驗的高度濃縮，也是對于白酒新世界未來發(fā)展的深度思考，更是金沙酒業(yè)穿越行業(yè)發(fā)展周期、打造中國白酒發(fā)展新范式的堅實基礎(chǔ)。

2024年，作為白酒新世界的探索者和實踐者，在華潤酒業(yè)“啤+白”戰(zhàn)略賦能下，金沙酒業(yè)以本次發(fā)布會為契機，給探索白酒新世界提供更多可能，不僅在白酒新世界中擦亮了金沙酒業(yè)的金字招牌，也為中國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供全新發(fā)展模式。

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