源氏木語憑借品牌升級及天貓超品日案例斬獲2023長城獎，科學經營擲地有聲

11月18日，中國廣告協會主辦的“中國廣告長城獎”揭曉，源氏木語首次參加該獎項評選便憑借品牌升級&天貓超品活動成功獲得了科學經營類優秀獎，這一獎項不僅是對源氏木語品牌戰略升級的肯定，也是對其在科學經營方面的贊譽。

長城獎作為中國廣告業的重要獎項之一，一直以來都以創意和制作為準繩，評選并獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品。自創辦以來，每年征集的作品數量超過5000份，被業內人士譽為“廣告之巔看長城”。其中「科學經營賽道」，向全球范圍征集優秀品牌案例，旨在尋找科學經營新路徑，為商家打開新視野，發掘創新突破的新思路。專家評審團圍繞創意、策略、執行、實效4大維度進行專業評審，共同為行業呈現中國市場全域科學經營特色及發展趨勢。

源氏木語是一家專注于純實木家具的國民品牌，自品牌創立以來，源氏木語一直秉持著高品質的產品和服務，致力于為中國消費者提供有溫度、舒適健康、可持續的生活方式，為滿足持續變化的消費者需求，源氏木語將這一使命進一步深化，今年7月進行全面的品牌升級，正式啟動 2.0解決方案，夯實實木基礎，并堅定邁向“實木+家居”的更廣闊空間。這一轉變不僅是源氏木語對市場趨勢的積極響應，更是對消費者需求的深度洞察和精準把握。

在本次的評選中，源氏木語與阿里媽媽合作的品牌升級&天貓超品日項目，精準洞察人群需求，把握核心目標人群，制定出相對應的科學經營策略。源氏木語的長期目標是成為大眾首選的實木家具品牌，此次品牌升級源氏木語正式宣布從“實木”走向“實木+”，提出滿足當代消費者生活方式需求的2.0解決方案，簽約雙料影后宋佳為自然品質代言人、papi醬為品牌大使，并通過在站內站外等渠道展開以提升消費者認知為目的的營銷活動，達成超6億品牌曝光，1億+人群覆蓋。他們希望通過更深層次的情感利益傳達，讓大眾感受到品牌以低碳環保可持續的實用美學為理念，打破階層，讓好的產品可以給更多的人買到，將品牌理念和產品價值傳遞給消費者，樹立更為鮮明的品牌形象。

天貓超品日活動期間，源氏木語天貓旗艦店的GMV超預期增長，銷售額同比日常增長860%，活動日行業排名top1。產品爆賣40052余件，此外，AIPL人群增量超過1980萬。這一系列出色的業績背后，是源氏木語對科學經營的深入理解和實踐。他們通過調動線上線下的全方位資源，實現了強商品供給、強內容輸出和強渠道覆蓋的完美結合。通過打通全域營銷資源，源氏木語將品牌升級傳播與營銷推廣合二為一，成功地拉動了銷售增長。

源氏木語的這一系列舉措不僅展現了他們以用戶需求為核心的經營思路，也展示了他們對于未來生活的深度思考和探索。他們以“實木+家居”的多元理念為指引，致力于讓實木家具煥發更多的可能性，同時建立實木與美好生活間的情感鏈接。在榮獲長城獎科學經營賽道優秀獎之后，源氏木語將繼續秉持科學經營的理念，以消費者需求為導向，不斷創新和升級。他們將堅定地以“實木+家居”為核心戰略，打造更多高品質的實木家具產品，為消費者提供更美好的家居生活體驗。

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