王老吉與美團(tuán)外賣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感與滿意度

2023年全國地方多次出臺促消費(fèi)相關(guān)政策，居民消費(fèi)活力得到進(jìn)一步提升。上半年，消費(fèi)品零售總額突破20萬億元，同比增長超8%；餐飲收入2萬億元，增長超20%。增強(qiáng)消費(fèi)活力、釋放消費(fèi)潛力成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)。“加價(jià)購”及“甄選套餐”合作方式企業(yè)推動自身增長的同時(shí)，資源整合，合作共建，是進(jìn)一步促消費(fèi)的重要步驟。

今年夏天，王老吉與美團(tuán)外賣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過“加點(diǎn)啥”佐餐營銷新IP賦能，開展系列合作，全鏈路賦能合作商戶，惠及28座城市、3萬家商戶。雙方通過“加價(jià)購”“甄選套餐”兩大核心資源，聚合美團(tuán)外賣平臺生態(tài)鏈、攜手眾多優(yōu)質(zhì)餐飲品牌，共創(chuàng)數(shù)字新型數(shù)字化服務(wù)模式，推出差異化定制產(chǎn)品，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感與滿意度。

近段時(shí)間，王老吉聯(lián)合美團(tuán)外賣吉美聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃啟動儀式暨《中國辣文化報(bào)告》發(fā)布會在北京舉行。中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會副主任、秘書長張健，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏、美團(tuán)外賣到家事業(yè)群商業(yè)部總經(jīng)理望金蓉、華天集團(tuán)副總經(jīng)理張紫薇、南方都市報(bào)金融與科技新聞部主任李穎等領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會。

本次發(fā)布會上，王老吉與美團(tuán)外賣攜手海底撈外送、張亮麻辣燙、胖哥倆肉蟹煲、大尚龍蝦、魚酷活魚烤魚、付小姐在成都、先啟半步顛小酒館、冒二麻一知名餐飲品牌，共同啟動“吉美聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”。“吉美聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”是“品牌+平臺+商戶”的共創(chuàng)型數(shù)字化服務(wù)模式，通過品牌賦能、流量共享、產(chǎn)品定制、聯(lián)合宣發(fā)等多種形式服務(wù)商家。

“吉美聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”擺脫傳統(tǒng)的單向賦能，通過多方共創(chuàng)服務(wù)內(nèi)容，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)服務(wù)生態(tài)圈。趙敏表示，王老吉發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，給優(yōu)質(zhì)的餐飲品牌，提供專屬定制王老吉，在拉動商家生意增長的同時(shí)，通過王老吉提升餐飲品牌價(jià)值。消費(fèi)者的互動感、代入感、分享欲望也得到了提升。

此次合作，雙方都取得了階段性成果。“吉美聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”總傳播觸達(dá)超2億次，近3萬家品質(zhì)散店達(dá)成合作，聯(lián)合宣發(fā)千萬曝光4大KA。值得一提的是，全國28 城啟動吉美聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃，將持續(xù)憑借自身的資源、技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢，助力生態(tài)合作伙伴共同邁進(jìn)堂食與外賣并重的“雙主場”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商家、品牌之間更好的連接，提升全社會零售業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。”

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