把握央視秋晚“引力” 五糧春以酒為載體 釀造文化弘揚(yáng)

中秋是中華瑰寶之一，有著深厚的文化底蘊(yùn)。中國(guó)人不僅講究親情，更特別珍視團(tuán)圓，中秋節(jié)承載著國(guó)人盼望團(tuán)圓、享受團(tuán)圓的情感。2023央視秋晚上，五糧春以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴的身份亮相，不僅帶來(lái)了舌尖上的愉悅，更以美酒為載體，以文化為媒介，與消費(fèi)者進(jìn)行高效的品牌溝通，共慶團(tuán)圓佳節(jié)。

提起五糧春，愛(ài)酒之人均聞其名。作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美，共同組成了“時(shí)間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是最獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵。如何夯實(shí)自身的經(jīng)典價(jià)值，與消費(fèi)者開(kāi)啟深入人心的溝通和對(duì)話(huà)？五糧春選擇了以IP為紐帶，借助于不同的文化表達(dá)，讓大眾感知五糧春的獨(dú)特魅力。

早在2007年，五糧春即用音樂(lè)的形式打開(kāi)了知名度。一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風(fēng)光中，男女主角舉杯對(duì)飲，和五糧春相得益彰。這首MV用頗具中國(guó)古風(fēng)和藝術(shù)感的畫(huà)面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來(lái)，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來(lái)五糧春成為家喻戶(hù)曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

近年來(lái)，白酒賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何搶占消費(fèi)者心智，贏得消費(fèi)市場(chǎng)的好感，成為品牌的待解問(wèn)題。五糧春借央視秋晚之機(jī)，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動(dòng)力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場(chǎng)景中，讓秋晚的場(chǎng)地變?yōu)槠放频摹耙Α保瑥牟煌嵌日故疚寮Z春的品牌形象、品牌風(fēng)格，賦予五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價(jià)值，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醉美佳境。

可以說(shuō)，作為五糧液次高端核心品牌，五糧春不僅肩負(fù)著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重任，更承擔(dān)著傳播源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化、傳承創(chuàng)新的釀造文化、精益求精的工匠文化、時(shí)間釀造芬芳的價(jià)值文化的使命。未來(lái)，五糧春將持續(xù)深耕白酒領(lǐng)域，弘揚(yáng)白酒文化，書(shū)寫(xiě)民族品牌的發(fā)展壯大。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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