貓人的“高端局”

9月27日晚19:00，貓人“不穿羽絨服，就穿熱八度”秋冬新品發(fā)布會(huì)在武漢如期舉行，期間發(fā)布會(huì)相關(guān)消息持續(xù)受到網(wǎng)友關(guān)注，#貓人秋冬新品發(fā)布會(huì)#也在當(dāng)晚持續(xù)霸占微博熱搜榜前列。

整個(gè)發(fā)布會(huì)過(guò)程熱鬧非凡，貓人熱八度推薦官吳克群獻(xiàn)唱《為你寫(xiě)詩(shī)》、貓人品牌大使董潔空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享秋冬保暖心得、充滿科技感與設(shè)計(jì)感的新品大秀。在發(fā)布會(huì)直播間內(nèi)，觀眾紛紛刷屏“好看”、“期待”、“貓人大賣(mài)”。

貓人秋冬新品發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式

貓人集團(tuán)董事長(zhǎng) 游林（左4），貓人品牌大使 董潔（右4）

當(dāng)晚，貓人發(fā)售了三款新品：熱八度3.0、熊貓絨、蜂巢杯2.0，秉承品牌“科技內(nèi)衣”的定位，三款新品均用到了若干黑科技。而熱八度3.0為貓人品牌今年秋冬的暖衣類重磅產(chǎn)品，自2021年首發(fā)熱八度就受到消費(fèi)者追捧。

科技高端局：熱八度3.0，一件保暖內(nèi)衣的科技使命

作為貓人秋冬新品發(fā)布會(huì)最重磅的新品，熱八度3.0可謂備受關(guān)注。言簡(jiǎn)意賅來(lái)說(shuō)，熱八度3.0迭代了面料，致使在中廣測(cè)（中國(guó)廣州分析測(cè)試中心）測(cè)試情況下最高可升溫8.1°。熱八度名副其實(shí)“熱8度”。

對(duì)于保暖內(nèi)衣而言，“保暖”即是產(chǎn)品核心價(jià)值。作為功能性賣(mài)點(diǎn)，“德絨”這類陳詞遠(yuǎn)無(wú)法打動(dòng)當(dāng)下消費(fèi)者，或科技含量不夠、或衣服太厚等等。

據(jù)了解，市面上的保暖內(nèi)衣，主要有天然動(dòng)物纖維、天然植物纖維、人工合成纖維三類。以羊絨羊毛為代表的天然動(dòng)物纖維，保溫效果好但價(jià)格昂貴；純棉等天然植物纖維價(jià)格適宜，但導(dǎo)熱吸濕表現(xiàn)一般；而人工合成纖維混紡則可采眾纖維特性之所長(zhǎng)，制造出性能和價(jià)格最優(yōu)的保暖面料。

貓人熱八度3.0便是使用人工合成纖維，交出了今年秋冬保暖的“最優(yōu)解”。本次熱八度3.0采用了康綸航天科技纖維與膨體腈綸纖維的組合搭配，在膚感、溫度、美感三方面都得到了大幅提升。

據(jù)介紹，康綸航天科技纖維是一種本來(lái)應(yīng)用于航天事業(yè)的科技纖維。這款航天紗線單支拉伸系數(shù)，可達(dá)自身長(zhǎng)度的8倍，拉伸恢復(fù)性能遠(yuǎn)高于市場(chǎng)流通的同類產(chǎn)品；同時(shí)，康綸航天科技纖維具備強(qiáng)大抑菌效果，抑菌寬度為0。

貓人研發(fā)中心負(fù)責(zé)人丁曉峰告訴記者，現(xiàn)在大多品牌在抑菌效果上會(huì)提及銀離子概念，但銀離子屬于金屬，接觸皮膚仍會(huì)有一定風(fēng)險(xiǎn)。“但熱八度3.0使用的康綸面料是物理抑菌，能夠有效保護(hù)皮膚表面的微生物平衡，也更適合冬季干燥或濕熱的生活環(huán)境。”

考慮到消費(fèi)者對(duì)于保暖內(nèi)衣舒適度的需求，歷經(jīng)幾十次的調(diào)整，貓人通過(guò)康綸航天科技纖維與膨體腈綸纖維科學(xué)配比組合成紗線，最終得到了結(jié)構(gòu)蓬松、雙面絨感的熱八度3.0面料。

營(yíng)銷高端局：

“不穿羽絨服，就穿熱八度”受年輕人追捧，溫度和風(fēng)度全都要

9月27日，貓人發(fā)布會(huì)宣傳語(yǔ)“不穿羽絨服，就穿熱八度”同樣引發(fā)熱議，不僅發(fā)布會(huì)主視覺(jué)上有所運(yùn)用，并且在代言人Angelababy最新發(fā)布的熱八度3.0TVC中、現(xiàn)場(chǎng)熱八度推薦官吳克群的采訪中也有所體現(xiàn)。

貓人品牌代言人 Angelababy

對(duì)標(biāo)羽絨服，貓人是否把熱八度的保暖效果上升到本不屬于暖衣的領(lǐng)域？記者隨機(jī)采訪了部分現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

“這個(gè)主題很酷，因?yàn)槲冶旧矶炀筒粣?ài)穿羽絨服，太腫了。感覺(jué)‘不穿羽絨服，就穿熱八度’表明了一種年輕人的‘反骨’精神，但又需要保暖的態(tài)度。”

“因?yàn)楝F(xiàn)在冬天穿衣服其實(shí)很多樣化，像在武漢的話冬天不一定需要穿到羽絨服，有熱八度的話配大衣感覺(jué)很修身，冬季穿搭好看對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)還是非常重要的，大衣也很抗風(fēng)啊，而且羽絨服很難洗。”

“我覺(jué)得這個(gè)slogan挺好的呀，雖然我去年也買(mǎi)了羽絨服，但真的穿的時(shí)間太少了，可能今年就不會(huì)買(mǎi)了。現(xiàn)在年輕人對(duì)于款式的要求比較高吧，其實(shí)現(xiàn)在對(duì)于保暖內(nèi)衣的顏值要求也蠻高的，熱八度3.0有好多款都很好看，但羽絨服品牌整體我感覺(jué)沒(méi)有特別好看的款，要么第二年就過(guò)時(shí)了。”

據(jù)OIB、TMIC、有謀科技發(fā)布的《保暖內(nèi)衣趨勢(shì)白皮書(shū)》中顯示，41%的受訪者表示在冬季不會(huì)選擇穿著羽絨服進(jìn)行保暖，其中63%的受訪者認(rèn)為穿著太臃腫、不方便活動(dòng)，53%的受訪者認(rèn)為羽絨服不易清潔，29%的受訪者更偏好毛呢外套、羊絨大衣。

暖衣在我國(guó)發(fā)展已有幾十年，從老式的全棉的秋衣/褲，到現(xiàn)在的黑科技保暖內(nèi)衣，暖衣已逐漸成為絕大多數(shù)消費(fèi)者秋冬的必買(mǎi)單品。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者除了對(duì)于保暖、親膚有一定需求外，對(duì)于穿搭上的要求也更多元化，保暖內(nèi)衣趨勢(shì)也逐漸往多場(chǎng)景延展、穿搭多元化方向發(fā)展。

記者在貓人發(fā)布會(huì)新品大秀中看到多色、多款式的熱八度3.0，彩色暖衣多以低飽和配色為主，看著舒適；款式上全部采用了貼身設(shè)計(jì)，部分增加了腰封織帶的設(shè)計(jì)。

“消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求更高，倒逼我們必須在功能性、科技性上下功夫”，貓人集團(tuán)董事長(zhǎng)游林表示，作為專研科技內(nèi)衣25年的國(guó)貨老品牌，貓人在創(chuàng)立時(shí)的初心就是“讓天下人享有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的好內(nèi)衣”。夢(mèng)想驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新，貓人持續(xù)深耕科技內(nèi)衣領(lǐng)域。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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