吳聲“新物種爆炸2023”：場景品牌開啟“對話”新周期

2023 年 8 月6日，一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業方法發布2023”，在751·D Park北京時尚設計廣場97 罐舉行。第 7 屆新物種爆炸主題為“風再起時”，場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲，提出 2023場景品牌開啟“對話”新周期，以 6 個對話線索系統講述新物種更本質的創新力量，并發布 2023 新物種 5 大預測。

今年新物種爆炸，圍繞新出海、新智能、新下沉、新審美、新社群、新效率6大篇章，展開行業洞察與趨勢思考。現場發布 5大新物種預測：暗示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復興，定義一個“具體生活大于想象”的時代。

第一個篇章是“新出海”，研究方法為“價值觀對話”。從游戲出海、電商出海開始，重點研究案例為“名創優品”“KUPU”等。新出海不是模式和技術的輸出，是文化共建與本地價值回歸。在一個“世界需要簡單的快樂”的出海新周期，產品體驗帶來全球化確定性。同時面對進入產業要素競爭的深水期，新出海圍繞本地“人”的特性展開，從文化接駁、制度接軌到心理接納。

第二個篇章是“新智能”，研究方法為“場景對話”。智能生活的場景洶涌，與每個人數字生活息息相關的智能終端，在解決方案無比豐饒的當下，下一步應去往何處，是應該審慎思考的問題。重點研究案例為“OPPO”“阿維塔”“三翼鳥”等。新智能不是主動的技術堆疊，是靈動的場景對話。不在于宏大敘事的技術口號，而是個人真實可感的生活愿景。無論是智能生活的場景洶涌，還是智能生態的場景深耕，比起智能帶領人們走向何處，更應該關心智能為什么出發。

第三個篇章是“新下沉”，研究方法為“即時對話”。雖然“極致性價比才能生存”是 2023 零售商業的主旋律之一，但是“新下沉”的內涵，遠比此廣泛和開闊。小紅書直播與蜜雪冰城，同時具備代表性。同時把“中環街市”“挪瓦咖啡”“usmile笑容加”等作為研究案例。新下沉不是到流量洼地尋求增長，是去體驗高地尋找共識。新下沉的開源與轉化，在于每個真實瞬間的投入。其是務實的體驗設計，即時的情緒算法。而真正的普惠，正是專業精神抵達生活日常。

第四個篇章是“新審美”，研究方法為“觀念對話”，研究案例為“路特斯”“良壤”“波司登”等。新審美不是潮流驅動的符號，是觀念認同的載體。在一個技術的時代用感性回應，在一個隨機的時代用熱烈表達，基于新技術理解的美學表達，讓未來照進現實。超越感受的審美，重新定義相信觀念的冒險。

第五個篇章是“新社群”，研究方法為“微觀對話”，研究案例為“安利”“極狐汽車考拉”“貓王音響”等。新社群不是尋求高頻觸達，是數字陪伴的具體而微。在群中，應該是真實關系的集合。后私域增長階段，持續對話比精準連接更重要。社群創新在于為每個微小觀念，找到關系的容器。

第六個篇章是“新效率”，研究方法為“創造力對話”，研究案例為“Notion”“ThinkPad”“小冰公司”等。新效率不是極致效率工具，是人機協作的創造力涌現。 AGI時代，人追求創造力，而創造力追求精確。人類的創造力通往什么方向，本質問題是AI與人的關系應如何展開。

新物種爆炸2023的重磅環節，正式發布“具體生活大于想象”5大新物種預測：

第一個預測是“暗示感消費：能量自洽與移情方案”。可自我解釋的情緒符號與情感代償，成為消費新決策。

第二個預測是“生活考古：復古精選與數字回流”。數字生活方式的文化重制與記憶更新，古舊而有新意義。

第三個預測是“秩序追求：極繁生活與心理收納”。掌控個人生活安全感，專業精神全面整理復雜日常。

第四個預測是“超在地性：迷你小城與精神飛地”。尋找身份認同，重建在地歸屬與精神基礎設施，年輕人特區正在誕生。

第五個預測是“文本復興：小出版與文字景觀”。新意義需要新文本，數字時代的溝通需要獨立精神的內容。

最后，吳聲引用海子的一句詩作為本次大會的結尾：“風后面是風，天空上面是天空，道路前面還是道路。”。發明自己，保持對話，向超越想象而去，自能觸碰到商業的明亮。

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